天猫海外,12年双11：从春雷到秋实，为复苏喝彩

天猫海外，12年双11:从春雷到秋实，为复苏欢呼

                                                                                               

天猫海外，12年双11:从春雷到秋实，为复苏欢呼

   双11，走过12年。2020年天猫双11总成交额达4982亿元。

   

   就在双11之前，前三季度经济数据公布:经济增速由负转正，社会消费品零售总额季度增速由负转正，货物进出口总额增速由负转正。中国经济稳步走出疫情影响。

   

   作为疫情后世界上最大的消费季节，天猫双11是衡量当前经济运行状况的敏感温度计。今年是参与商家最多、规模最大的双11:有500万商家、25万品牌、近8亿消费者、2000个工业带、30万外贸工厂、220多个国家和地区、3万多个海外品牌。双11的价值半径不断扩大。

   

   双11是一股真正的爆发力，潜藏在汹涌的中国经济中。

   

       

   

   春雷计划，为复苏欢呼

   

   武汉。2020天猫双11嘉年华线下启动。

   

   网上销售第一天，好店、周黑鸭、蔡林记、猫人等武汉城市名片不负众望，跻身相关类别前十名。武汉活了，爆发了。

   

   消费潜力迅速释放。有网友巧妙地用几种力量来解释:疫情得到有效控制，政策支持得到有得到帮助，企业各自努力，市场形成合力。

   

   所谓平台帮助，是指从4月份开始的春雷计划。4月，当疫情按下全国暂停键时，阿里巴巴重启了春雷计划，通过稳定外贸、转国内销售、数字化产业转型等措施，与陷入困境的中小企业共同寻找突破方向。

   

   11月1日至11月11日，2020年天猫双11诞生了105个营业额超过1亿的产业带。春雷半年来，工厂繁忙，2000个工业带、120万商家和30万个外贸工厂参加了天猫双11。

   

       

   

   回顾9个月前，根据全国中小企业协会对6422家中小企业的调查，近40%处于完全停顿状态，超过一半缺货，海外订单同比下降70%。工业带和企业生存下来，反馈双11，成为双11供应链的重要组成部分，成为新品牌的重要组成部分。

   

   从这个意义上说，一场充满活力的双11似乎从春天开始。这是一个集雨器，抓住了政策、社会和内需的一切落后。

   

   双循环扩展双11价值半径

   

   上海。第三届世博会现场。一个直径4米的米其林超级轮胎非常引人注目。工矿企业的快速复苏带来了对超级轮胎的强劲需求；与此同时，上汽与阿里巴巴达成了新的零售战略合作，共同宣布加快汽车零售的数字化转型。以天猫双11为代表的互联网消费正从购买数字服装转向汽车等耐用消费品。

   

   如果世博会为海外品牌搭建了一个大舞台，成为中国联通世界的重要出口渠道；阿里巴巴搭建的双11平台为世博会的展品变商品提供了快车道。

   

   逐步形成以国内大循环为主体、国内外双循环相互促进的新发展模式。两个轮胎相互呼应，相互补充，成为双循环畅通的证据。

   

   在经济学家看来，国内大循环运行的关键是中国超大规模的市场优势和国内需求潜力。以960万平方公里为舞台的商业活动无疑是这一优势的最佳体现。

   

       

   

   今年天猫双11提前销售，延长销售期。这一变化对供需双方都具有重要意义。社会物流等基础设施压力小，商家补仓时间窗口大，中小卖家黄金通道宽……所有元素都指向内需的总爆发。

   

   内需强劲，人心稳定。就在十几天前，刚刚结束的十九届五中全会作出了全面促进消费的定调。对于12年的双11来说，增强消费在经济发展中的基本作用，顺应消费升级趋势，增强传统消费，培育新消费和促进线上线下消费一体化发展的意义不言而喻。

   

   双11的价值半径正在扩大。从智利樱桃到俄罗斯Prime等级牛肉在双11跑出加速度。今年，天猫国际首次参加双11，新品牌2600多个，进口新品120万款。全世界都在努力摆脱困境，没有时差。

   

   事实上，4982亿不仅是一个数字，也是一场国内复苏之战，也是220多个国家和地区、3万多个海外品牌对中国的信心票。

   

   数字双11，不确定性中最大的确定性

   

   2009年第一个双11有一个花絮：员工用几张来庆祝5200万的营业额A4纸打印出数字，但不小心少了一个零，为此，机智的小二暂时拿了一个时钟代替。

   

   11年后的双11，菜鸟投入使用近2万台无人取件机，1秒取快递。据估计，它可以为全国节省25年。阿里巴巴称这是一段减少的历史。

   

   时间是一个隐喻，12次双11完全保留了中国数字化发展的时间切片。2008年底的统计数据显示，当时约有50万国内快递员，今天快递员和外卖员总数达到1000万；过去，企业很难失败线下，但现在许多新品牌持有网络出生证书线下发展；十多年前，许多人不知道网上购物是什么，十多年后社会生活的各个方面都是数字化的……

   

   在商业协作和技术的催化下，一系列创新衍生出了一个偶然诞生的促销活动。通过不断进化，天猫双11超越买卖，成为中国数字经济的训练场和数字技术实验室。

   

   物流机器人小蛮驴，支持214种语言的直播实时翻译，省

   

       

   

   电力7000万度的液冷数据中心，全云原生化……

   

   当然，数字化不是独唱，而是合唱。如果平台企业是1，同样具有数字能力的企业是0，加入的0越多，势能越大。

   

   在国务院发展研究中心市场经济研究所所长王伟看来，建设现代国家最重要的内容是数字经济的发展。在过去的十年里，数字经济为国内大循环创造了强大的市场动力。一些传统商品在互联网上被赋予了新的价值、新的内涵和新的外观，并成为了新的产品。

   

   中国(深圳)综合发展研究院本月发布的《中国数字之路》报告也给出了这样的判断。疫情席卷全球，充分展示了数字经济的强大生命力。进一步突出数字化是未来最大的确定性。到2030年，中国数字经济有望超过100万亿元。

   

   商业高峰、技术高峰、创新高峰，双11成为前者的代表，不断孕育后两者。从暂停到复苏再到活跃，中国企业通过加快数字化走出了顽强的折线。