推荐,网一闭幕盘点！亚马逊官方数据披露

推荐，网一闭幕盘点！核心内容由亚马逊官方数据披露

                                                                                               

推荐，网一闭幕盘点！正文由亚马逊官方数据披露

       

   

   今天下午的网络已经结束，跨境卖家的黑五网络已经结束。今年的黑五很多中小卖家都反映自己被大卖抢走了流量。昨天下午开始的网络情况如何？

   

       

   

   首先是美国站的总量。据外国媒体目前消息，尽管亚马逊在一个月前举行了盛大活动Primeday，它对当前的黑五和网一产生了巨大的虹吸作用。然而，网一的升级表现仍在强劲增长。各大零售商在黑五网一期间寻找机会，发布更具吸引力的折扣和产品，弥补疫情期间的损失。

   

   数据分析机构认为，在疫情导致线下门店倒闭的加持下，今年网一的线上总销可能在108亿美元到114美元左右，亚马逊可能占近60%

   

   今天下午5点，亚马逊全球开店也公布了官方数据。黑五网一期间，亚马逊全球第三方卖家销售额超过48亿美元，同比增长60%以上！黑五网一销售记录创下有史以来第三方卖家。黑五网一期间，全球中小企业71000家销量突破10家w美金！

   

   目前的数据显示，黑五网一中美国站最受欢迎的购物趋势是个人护理和家居产品，美容、时尚和家居是销售榜上最受欢迎的三类。其次，运动、宠物和玩具也是非常受欢迎的类别。查看黑五网一个完整的热单>>

   

   相比之下，今年Primeday在此期间，官方披露的第三方卖家销售额为35亿美元（顺便说一句，同比增长率也为60%），考虑到黑五网的持续时间将相比较Primeday稍长一点，两个促销节的效果应该差不多，官方数据非常成功。

   

   分析机构还认为，这种表现不会在互联网结束后突然停止。美国政府可能会在12月确定新一轮的经济刺激计划。预计从互联网结束到圣诞节前夕，电子商务销售将继续保持较高水平。

   

   值得一提的是，亚马逊在之前的促销节上经常会崩溃。今年黑五网一期间，亚马逊网站非常稳定，视觉上是因为黑五前一天的浪潮AWS抽风时的维护起着很大的作用。

   

   无论如何，亚马逊一定赚了很多钱，一些头卖家肯定也得到了红利。第三方中小卖家的真实情况如何？

   

   中小卖家的情况

   

   亚马逊发布的数据显示，黑五期间有7.1万卖家销售额超过10万美元，明显高于亚马逊任何时期。

   

       

   

   在这次促销中，也是这一波卖家抓住了亚马逊平台的流量，亚马逊上次也没有宣布自营品牌的销售Primeday在我们分析的时候，我们没有宣传他们平台的销售，而是单独拿出第三方卖家，只是为自己树立一个小企业朋友的形象，一方面减少舆论压力，另一方面强迫卖家对抗反垄断机构。

   

   有了这个逻辑，我们可以理解，自营企业的实际销售增长很可能与第三方持平甚至更多。这就是为什么许多中小型卖家抱怨今年黑五网络没有订单和流量被抢劫的原因。大部分流量和订单都被自营企业和头部卖家截获Prime独家也不给力，中小卖家只能陷入大促反而流量较少的困境。

   

   这种情况只能通过自我分割来改善。亚马逊倾向于支持自己的产品，亚马逊还利用第三方卖家的销售数据为自己的产品开发新产品，这对卖家造成了不公平的竞争。没有自我管理，第三方卖家就没有大量（潜在）竞争对手。

   

   综上所述，今年的网络流量和订单确实不错，但大部分都被自营和头部卖家吃掉了。中小卖家，尤其是准备不足、促销手段单一(只有专属)的卖家，容易踩坑，流量订单比平时少。

   

   (来源:跨境商学院 )

   

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