运营实操,高曝光低点击？不存在的！亚马逊推出新广告营销工具

2022-02-09 19:58:50 其他跨境

操作实操，高曝光低点击？不存在！亚马逊推出了新广告营销工具的核心内容

SD广告在曝光方面有很大的优势。

自动分析产品和受众特征，准确定位目标用户亚马逊SD去年推出的广告吸引了很多卖家的注意。据亚马逊报道ERP领星了解，与SP广告不同，SD广告可以通过站内和站外渠道投放，所以SD广告在曝光方面有很大的优势。

但与此同时，与高曝光率相比，SD广告在点击率方面的优势并不明显……要知道，站外流量几乎撑起了SD半边天的广告曝光，但由于千人千面的展示形式和卖家的广告策略SD广告精度和点击率一直被误解。

最近，亚马逊美国站面向VC和SC卖家推出了一个名为赞助商展示广告受众的卖家(Sponsored Display audience)刚刚弥补了新的广告工具SD这个短板的广告SD在原有高曝光率广告的基础上，也能更准确地定位目标买家，实现再营销。

领星ERP小编了解到，赞助商展示广告受众工具可以让品牌广告在亚马逊线上线下展示，包括亚马逊主页上非常显眼的广告空间。

此外，亚马逊卖家还可以通过该工具创建一个由潜在客户组成的具有特定属性的细节页面，如品牌、价格范围、星级或Prime配送资格等。

如果提高产品知名度是卖家的营销目标，可以借助这个工具为更广泛的受众设定更高的出价，比如过去30天浏览过男鞋产品的用户。

与此同时，亚马逊的第一方购物信号将被用来帮助他们在整个购物过程中联系购物者。

据领星ERP据了解，在这个新工具中，亚马逊增强了视图再营销功能。如果卖家以前用过SD广告视图定位，该工具仍能吸引目标受众查看卖家的详细信息页面和类似的产品页面。

强大的视图再营销功能可以吸引观众浏览其他流行产品、品牌或类别，帮助卖家快速提高知名度。

例如，如果卖家想在假期前提高玩具产品的意识，他们也可以考虑使用视觉营销功能来联系最近浏览玩具类别其他产品的消费者。然后，赞助商显示观众报告可以帮助卖家实时优化广告系列，并了解潜在的观众。

此外，亚马逊还指出，品牌也可以使用Logo而引人注目的标题来自定义SD为了进一步传达品牌故事，提高其广告的点击率，广告材料。据亚马逊介绍，自定义logo标题可以提高平均广告点击率的42%。

为了更有效地将流量引入自己Listing，卖家也可以直接使用这个工具Listing在别人身上吸引相关观众Listing抢流量，想想就很刺激！

另外，卖家也可以Listing利用产品定位推广互补产品。例如，如果你同时出售娃娃和玩具屋，你可以使用这个工具在玩具屋Listing以下是推广你的洋娃娃Listing，实现交叉销售。这种方法可以帮助卖家有效地捕捉需求，增加产品流量。

这项工具的视图再营销功能还有一个强大之处在于，可以重新吸引过去30天内查看过特定产品详细信息页面但尚未购买广告产品的受众。

亚马逊还指出，如果产品卖空，促销活动将暂停，这样卖家的宝贵促销费用就不会浪费在无法带来订单的广告上。

(编辑:江同)

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