数据报告,日销近4000多单，同比增长240倍，国产手机如何破局东南亚？

数据报告显示，日销000单，同比增长240倍，国产手机如何打破东南亚？核心内容

                                                                                               

数据报告显示，日销订单近4000份，同比增长240倍，国产手机如何打破东南亚？

       

   

       

   

       

   

   2018年12月，中国手机品牌UMIDIGI，转型后不久，他赢得了日本最受欢迎的在线品牌称号，成为在线手机销售冠王牌。

   

   2020年6月29日在东南亚菲律宾站Lazada在全球品牌日活动中，UMIDIGI单机日销售额超过4000单，销售额直接达到40万美元。在刚刚结束的双11推广中，门店销售额达到43万美元，同比增长240倍。

   

   从Lazada新商家到成为Lazada双11电子消费跨境品牌热卖榜第四，只用了一年时间C如何在东南亚开疆扩土，UMIDIGI分享一套独特而可复制的经典打法。

   

       

   

   随着国内手机市场竞争的日益激烈，开拓海外市场已成为许多中国手机制造商的最佳选择。2018年，由于国内销售缓慢和国际市场扩张的迫切需求，UMIDIGI随后加入国产手机出海大军，成为千上万品牌的一员。

   

           

   

   深入海外市场的第一年，在日本市场首战胜利。据第一手机行业研究所发布的《2018年12月日本在线市场手机品牌销售》报道，当时UMIDIGI超越华为和苹果，排名第一。

   

   经过两年的深耕，UMIDIGI出海轮廓逐渐清晰，以拍照好、耐久性长为出发点，以高性价比的产品和中端路线迅速开拓市场。从全球市场的辐射范围来看，包括巴西、墨西哥等拉丁美洲市场，以及法国、西班牙、俄罗斯等欧洲市场UMIDIGI的足迹。

   

       

   

   向内发展，向外拓展地图。优化产品和品牌硬实力后，海外市场多渠道多元化布局，UMIDIGI又将目光对准了兼具地缘优势和电商潜力的东南亚。

   

   进入东南亚是偶然的，也是必然的。近年来，东南亚经济稳步增长，互联网渗透率高，人口高达6.5亿的市场潜力和用户红利使东南亚成为可能UMIDIGI另外，东南亚人口集中，对性价比高的产品需求量大，这些特点恰到好处UMIDIGI中高端消费者的定位是一致的。

   

   缘何入驻Lazada，UMIDIGI品牌负责人直截了当地说：与其他类别不同，手机更注重品牌声音，我们想借Lazada平台迅速树立品牌形象，扩大影响力。此外，特步、康佳、绿联等国内品牌相继完成品牌出海，成功案例增强了我们的信心

   

       

   

   UMIDIGI工厂实景

   

   和其他海外品牌一样，UMIDIGI了解成功不是一蹴而就的。但没有成想，入驻的第一步就是遇到困难——品牌名被抢注。Lazada了解详情后，平台团队协助收集入驻材料并提交申请UMIDIGI2019年3月，官方旗舰店终于顺利入驻LazMall，并于10月正式启动运营，随后迎来首次双11大促。

   

   因为我刚入驻，所以我只是报名了，没有特别的宣传。然而，令她惊讶的是，如此佛教的参与也获得了良好的单一数量。除了惊喜之外，她还担心面对巨大的市场潜力，如何新品牌的市场，如何接触东南亚消费者，流量是一个大问题。UMIDIGI品牌负责人说。

   

   为了开放市场，UMIDIGI联动平台。今年1月参与Lazada菲律宾平台闪购活动强势推出新产品A5 PRO，借助平台的支持政策和流量倾斜，一举拿下200多个订单，收到第一批种子粉丝UMIDIGI进入东南亚市场奠定了坚实的基础。UMIDIGI品牌负责人表示。6月29日，在菲律宾全球品牌日再次爆发，为期一个多月的站内外推广宣传将成功A7PRO做成另一个爆品。

   

   自此，UMIDIGI以菲律宾为突破口，长驱直接进入东南亚市场。今年的双11，我们完成了近4000个订单，比去年的双11增长了240倍。谈秘密。UMIDIGI品牌负责人自信地说：我们在产品发布、营销策略和促销方面形成了自己的节奏和打法。

   

       

   

       

   

   无论是闪购UMIDIGI周期性创新、精准营销和战略部署似乎起着决定性的作用。

   

   以双11为例。大促前一个月，UMIDIGI将率先进行产品布局，推出新产品。双11BISON，一如既往，拍照好，续航长的卖点在配置和功能上上进行了新的升级。

   

   BISON配有4800万像素的后置摄像头Sony可拍摄高质量照片的主传感器。BISON还是UMIDIGI第一款三防机，有IP68和IP69K长达1的认证可以确认.5分钟的水深达30分钟的防水能力，还能防尘、防污、防沙，全面满足用户在不同场景下的使用需求。

   

       

   

   此前，UMIDIGI共发布了13款手机，7款智能手表进入东南亚市场。从2019年5月开始A5PRO到10月份的F2 到2020年初Power 3及年中的A7 PRO，UMIDIGI不断刷新产品质量和销量，孵化出多年爆款。

   

   产品创新，UMIDIGI也在内容营销等方面不断努力KOL在Facebook、Instagram、YouTube等待社交媒体平台对红人进行评价，完成种草转化。

   

   值得一提的是，除了外力营销，UMIDIGI从Facebook、Instagram、Twitter到Linkedin、Youtube、Tiktok，UMIDIGI通过大量优秀的内容输出，为东南亚六国做差异化的本地化运作，积累粉丝。UMIDIGI品牌代言人说。

   

       

   

   红人评价

   

   一方面，在有效营销的帮助下，在线爆发也源于对战争准备节奏的把握和运营策略的提高。大促销前，UMIDIGI至少提前一个月做准备。总的来说，布局主要集中在产品端新产品启动和店铺引流的阶段性打法上:

   

       

   

   盘点现货库存，定价，定目标，盘点要孵化的新产品，与平台沟通，首先推出新产品，积累第一波产品热度和评价；

   

       

   

   在直播和网络名人评价的帮助下，不断孵化热量和流量。站内定制店铺装修，统一产品主图，降价标志，营造大促销氛围。

   

   借助Feed、CEM粉丝接触的工具。其次，策划店铺活动玩私域流量。例如，在Facebook及Feed将流量引入车站，吸引买家关注店铺和产品；

   

       

   

   主要集中站内外流量引爆大促，利用秒杀、限量礼品、优惠卷发放等活动触发。

   

   针对特殊的9.双11、双12，UMIDIGI除了遵循日常运营策略外，还将结合活动特点增加价格抽奖、额外购买抽奖、商店礼品包等游戏玩法。战略部署和营销部署，让UMIDIGI产品获得了显著的爆款效应。

   

       

   

   为迎接双12的爆发，10月30日，UMIDIGI已经推出了新产品BISON，双1双11打法，结合12月热点节日，推出双12圣诞礼包活动。我们预计这个双12的销售额将达到40万美元左右。这是真的UMIDIGI短期目标。

   

       

   

   双12圣诞礼包

   

   在长期规划中，扩大类别是明年的首要任务。除了手机，手表也是UMIDIGI王牌产品之一。今年6月，根据第一手机行业研究所发布的欧洲电子商务市场watch品牌销量TOP 10》，UMIDIGI在华为之前，TOP 6，成绩喜人。

   

           

   

   UMIDIGI希望将智能可穿戴类消费电子产品带入东南亚市场，扩充产品结构打造第二增长线。其次是版图扩张，“目前UMIDIGI以菲律宾市场为主，明年我们将投入更多精力辐射其他五个国家，实现东南亚六国全站爆发

   

       

   

   此外，海外仓库的投资也被纳入计划。UMIDIGI只加入泰国海外仓库。下一步，希望加入更多国家站海外仓库，全面提高物流及时性，为用户带来更好的购物体验。UMIDIGI据品牌负责人介绍，泰国海外仓库今年表现出色，从出库到消费者只需2次~3天时间。

   

   关于物流，她还透露了一个温暖的插曲，受疫情影响，菲律宾海关严格检查手机，导致3月27日Bday许多货物在大促期间滞留在香港，Lazada平台得知后，立即采取措施将深圳分检中心的货物调度到香港，帮助我们满足包装要求，最终顺利将货物送往菲律宾。UMIDIGI品牌负责人表示:平台扎实的物流基础设施和快速响应策略，让商家放心经营

   

       

   

   无论是欧美还是东南亚，UMIDIGI以其方式和节奏改变市场格局UMIDIGI平台也发布了Lazada年度品牌赞力十足奖，这是对的UMIDIGI一年多的肯定和赞扬也是对未来发展的希望。UMIDIGI希望能够与Lazada共同发展，让中国制造业出现在东南亚的各个角落，UMIDIGI品牌全球化发展蓄势待发。

   

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