跨境爆哥, 海外直播购物市场只是昙花一现？不！

跨境爆哥，海外直播购物市场只是昙花一现？！核心内容

                                                                                               

跨境爆哥，海外直播购物市场只是昙花一现？！正文

图片来源：图虫创意

据eMarketer数据显示，今年中国直播购物预计将创收4800亿美元Foresight Research数据显示，美国的市场规模只有110亿美元。然而，这种情况可能很快就会发生变化：Facebook、TikTok、Pinterest、Twitter其他科技巨头，如亚马逊，纷纷涌入直播购物轨道。

直播购物有什么吸引力？

简单地说，流媒体为潜在消费者提供娱乐，振兴人们无聊的时光，并将注意力集中在购物模块上。如今，社交媒体已经成为一个娱乐中心。在线社交购物在时尚、美容、健身、家居装饰等垂直领域占有相当大的份额。

当然，这不仅仅是针对女性市场。例如，家居装饰也是直播购物的主要垂直领域。营销重点也将男性视为科技设备和健身领域的潜在消费对象。

幽默而充满激情的网络名人给消费者带来了乐趣和沉浸感。如果某个产品碰巧引起了潜在消费者的兴趣，只需点击购买按钮，这种购物体验不仅缩短了商家和消费者之间的距离，而且更具互动性。在防疫封锁期间，当人们不能亲自进入实体店时，社交媒体也不能像往常一样运作，现场购物的兴起也就不足为奇了。

图片来源：Forbes

上图为2019年-2013年，中国直播电子商务销售发生变化，黑色为直播电子商务销售，蓝色折线为直播电子商务销售在零售电子商务总销售中的比例，均呈上升趋势，预计未来两年仍将强劲；红色折线为直播电子商务销售的变化率。随着直播行业的发展，红利期逐年被侵蚀，未来两年行业收入略有疲软，但仍存在一定的机遇。

所以问题来了，纵观全球，直播购物只是昙花一现吗？

答案似乎不是。如果海外科技巨头也跟上我国国内市场的趋势，致力于直播行业，我相信海外行业的活力将更加持久：

亚马逊在其直播业务上投入巨资；谷歌在YouTube推广直播购物；Pinterest也加入了纷争，于2021年底宣布了一个直播购物项目；推特最近在创作者激励和盈利等方面大力创新，目前正致力于直播购物；Facebook押注于其他社交媒体Instagram。以上案例表明，这些资本巨兽正盯着这块巨大的市场蛋糕，垂涎欲滴，想分一杯羹。

从消费者的角度来看，直播购物充满了乐趣。同时，从品牌的角度来看，除了销售功能外，直播也很有价值。该品牌借此机会向消费者充分展示自己，给消费者更多的选择。两者相辅相成，使整个直播行业发展更加可能和多样化。

   

   (来源:叫我趋势菌)

   

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