Google,【谷歌实操】Google新广告活动Performance Max

Google,【谷歌实操】Google新广告活动Performance Max核心内容

                                                                                               

Google,【谷歌实操】Google新广告活动Performance Max正文

图片来源：图虫创意

Performance Max是2021年谷歌Livestream活动的亮点。如今，所有的广告商都可以使用它Performance Max该功能在谷歌搜索和显示页面上投放广告。内置机器学习模块将优化广告商的广告投标，实现高性价比的广告。

Performance Max设置步骤：

第一步，选择Performance Max选项创建广告活动。

点击创建广告，选择Performance Max”选项。

输入预算和转化率期望值、数量或产品价值，这类型的广告活动不支持手动竞价。卖家可以选择设置单次获客成本（CPA）或广告支出回报率（ROAS）。

接下来是活动设置，包括观众定位和广告计划。隐藏设置中有一个叫做Final URL Expansion选项。默认情况下，该选项被激活，并将数据发送到与卖方最相关的页面。该规则规定，谷歌可以根据搜索用户的意图用更相关的页面取代原始卖家的商店页面。该选项理论上有一定的基础，类似于动态搜索广告。如果卖家希望消费者点击卖家选择的页面，建议卖家关闭该选项。

设置完成后，创建资产列表。它包括广告资产和目标受众。卖方可以为卖方中心的所有产品或子集设置广告活动，如在资产列表中锁定特定的产品类型，以便只显示所选产品。另一点是，Performance Max优先于Shopping活动。

广告资产列表的待填项包括：

·Final URL （可进入Final URL Expansion可变)；

·不超过15张图片；

·不超过5个logo；

·不超过5个视频；

·标题5个30字；

·5个90字符的标题；

·简短描述60字符；

·长描述5个90字符；

谷歌将测试所有资产组合列表，以确定能够实现广告目标的最佳组合。创建目标受众是设置的最后一步，卖方可以根据以下维度设置：

·自定义细分市场；

·第一方数据(如订阅电子邮件的)；

·兴趣爱好；

·人口分布；

最后一步，添加子链接。

这里有一点总结，虽然Performance Max活动看起来很香，但是报告输出和后续优化稍微拉一下胯部。比较鸡肋的部分，比如网络和平台的复盘。广告可以在YouTube、Gmail、Google Discover同步交叉曝光，但是Performance Max但无法输出单个渠道的数据。谷歌决定了广告属于跨区域显示的位置。因此，广告商无法查看所有显示平台的数据，也无法根据广告显示情况增加或减少投标。因此，转换率无法优化。

报告在资产视图中。谷歌对每个资产列表进行分级，共有 low”、“good”、“best三个等级。超过4000条5星评论的标题可能被系统评级为best而图片栏也可能得到low评级。谷歌并进一步解释了这三个评级的作用。

   

   (来源:谷哥经营宝典)