热门,2022掘金万亿市场，精细化育儿激活无限“钱”景

热点，2022年掘金万亿市场，精细育儿激活无限钱景核心内容

                                                                                               

热点，2022年掘金万亿市场，精细育儿激活无限钱景正文

图片来源：图虫创意

21世纪初，随着人口红利的增加和居民消费水平的提高，母婴行业爆发出巨大的市场潜力。然而，近年来，疫情和全球人口出生率的下降逐渐凸显了母婴行业产品同质化严重、客户获取成本增加等问题。

2021年1月全球数据显示，各国出生率较2020年同期下降10%-20%。波兰降幅25%，西班牙降幅20%，日本降幅14%，法国降幅13%，创1975年以来新低。短期来看，人口出生率的下降直接影响到母婴产业的发展，全球母婴市场进入了以品牌运营和私域运营为主的股票竞争时期。

尽管出生率急剧下降，但母婴市场仍处于增长期，Kantar数据显示，去年中国大陆母婴产品出口增长23%，欧美母婴市场规模达到数千亿美元。行业分析师指出，以90后、95后为代表的新一代家长逐渐成为育儿群体的主力军，对母婴产品消费升级的需求逐渐成为母婴市场增长的主要驱动力。

01精细育儿挖掘新的高潜力市场

随着主要生育群体从80后过渡到90后，母婴市场的需求也发生了很大变化。90后也叫泛Z一代又一代，他们的成长轨迹与互联网、人工智能等技术的普及和发展高度一致，标签前卫多样，追求更高的生活质量。

这意味着精细育儿将取代自由放养育儿——随着收入水平的和育儿理念的提升，90年代后的父母提高了婴儿相关产品的支付能力和意愿，对价格敏感性较低，提倡科学育儿，对婴儿的营养平衡和身心发育有更严格、更多的需求。

当行业进入集约化农业时代时，商品战略也应实现定性变化。随着母婴轨道的进一步细分，育儿支出变得更加多样化。在饮食方面，吸奶器、辅助食品机等新兴产品很受欢迎，甚至还有专门用来干燥瓶子的消毒干燥架。在教育方面，父母开始关注孩子未来发展的可能性，并将在许多方面启发和教育婴儿。

在精致化育儿的趋势下，更需要商家建立品牌思维，开展广泛的社媒活动，提升产品品牌在市场上的口碑，提高用户好感度。未来，母婴产品细分领域的挖掘，产品品质的升级都将孕育新的发展机会，母婴赛道依然前景广阔。

02消费转型下的全球经营战略

精细育儿的趋势也给消费者带来了变化。母婴类消费者不再局限于母亲的身份，人群链接延伸到所有以亲子关系为核心的家庭成员。数据显示，男性用户在全球母婴用户中的比例已达到 31.7 %已成为一种新兴的消费力量。对此，商家可以采取偏向宝爸消费习惯的社区运营，扩大品牌覆盖面。

精细育儿也改变了群体消费习惯。线下母婴商城曾经是行业的主要阵地，但现在在用户存量竞争的背景下，私域运营已经成为母婴品牌转型的重要载体。而且随着疫情的持续，消费者更多的选择在网上购买商品。

不仅如此，育儿知识的获取也更为广泛。数据显示，34%的母婴表示会从母婴垂直平台获取相关信息，26%的母婴表示会通过社交平台获取相关信息。对于商家来说，流量导入和转化是通过短视频等内容营销方式进行的，建立自己的私域用户池，可以拓展品牌传播的边际。

母婴市场钱景无限

早在2020年，中国与母婴电子商务相关的用户数量就超过2亿，跨境电子商务的市场规模就超过了100亿元。预计未来母婴5%以上的年复合增长率发展。到2027年，全球母婴市场规模可能接近1.4万亿美元。随着育儿理念的改变和消费升级趋势的增强，简单的商品销售正在消退，更优质的服务销售正在等待挖掘。

从长远来看，母婴行业具有高频、高粘度的消费属性。随着母婴群体年轻化、消费能力提高、消费观念升级等因素的影响，母婴行业将成为消费轨道上不容忽视的黑马。只有打破单一的营销模式，才能准确、多范围地覆盖受众，帮助品牌顺利打破圈子。

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   (来源:阿里巴巴全球速卖通)

   

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