推广,完整的2020年TikTok广告指南

2020年推广完整TikTok广告指南的核心内容

                                                                                               

2020年推广完整TikTok广告指南正文

       

   

   这篇文章是翻译文章，字数约6000字，阅读15分钟

   

   你可能是一个更成熟的社交媒体平台(比如Facebook，Instagram和LinkedIn）运营广告系列。你甚至可以通过Google Adwords使用付费搜索。现在，您正在研究增长最快的社交媒体平台TikTok广告。

   

       网上已经有很多关于它的事情了Facebook和LinkedIn在平台上开展广告活动的文章。但是关于TikTok好的广告文章不多。

   

       原因是很多营销人员都对TikTok平台不完全了解。TikTok一开始就轰轰烈烈，大部分品牌和营销商还在追。

   

       为了帮你入门，我在TikTok Ads这个非常深入的指南写在上面。在本文中，您将从头到尾找到制作TikTok广告活动所需的所有步骤。让我们开始吧。

   

   目录

   

   1.为什么要在这里？TikTok广告？

   

   2、TikTok广告适合你的业务吗？

   

   3、TikTok广告的费用是多少？

   

   4、TikTok广告格式。

   

   设置你的TikTok广告活动。

   

   6、TikTok如何排名广告？

   

   7、TikTok广告和营销类型。

   

   8、结论

   

   一、为什么要在这里？TikTok上做广告

   

   TikTok广告是赞助的简短移动视频，发布到TikTok目的是在平台上吸引更多的观众。TikTok广告通常用于增加品牌知名度，增加网站流量并产生新的潜在客户。

   

   TikTok这是一个严格致力于短视频的社交平台。您不得在平台上发布图片或文本广告。您只能使用带有文本叠加层的视频或视频来吸引目标受众

   

   我们已经简要理解了TikTok工作原理。让我们看一些统计数据来解释为什么你应该在那里TikTok广告

   

   

           TikTok它是世界上第六大最受欢迎的社交媒体平台。TikTok超过8亿活跃用户。该平台的用户数量超过Reddit，Snapchat和LinkedIn。 TikTok在154多个国家/地区使用TikTok已下载超过15亿次。全球终身用户TikTok成本也达到了1.75亿美元。 到TikTok超过三分之一(37)是唯一的身份访问者％）家庭总收入在10万美元以上TikTok上29.5％用户年龄在20-29岁之间。 根据影响营销中心的研究，TikTok社交媒体在1万个用户的个人资料中参与率最高。 平台支持39种语言！ TikTok上90％用户每天多次使用该应用程序

   

   这些统计数据显示TikTok能给你的品牌带来价值。如果你还没有TikTok添加到你的社交营销策略中，你应该注意！

   

   二、TikTok广告适合你的业务吗？

   

   这是一个重要的问题TikTok在做广告之前，你需要确保这是最适合你的业务的措施。

   

   根据你的观众，TikTok可能不是你最好的平台。与大多数社交媒体平台相比，TikTok观众更年轻

   

   根据Statista青少年是最大的用户份额.5％用户年龄在10-19岁之间，然后是29岁.5％年龄在20-29岁之间。10-29岁的用户加起来占总用户的62岁％。TikTok用户中只有16.4％年龄在30-39岁之间，而50岁以上的用户只占7岁.1％。

   

   平台上的性别差距很小。TikTok用户中56％是男性，而44％是女性。

   

   

   

               

   

   

   如果你的公司为50岁以上的人提供服务，应用程序可能不是你的最佳选择。如果你的观众是青少年，那么TikTok广告效果最好

   

   即使是年轻的观众，你也不应该完全放弃这个平台。随之而来TikTok越来越受欢迎，越来越多的人加入了这个平台。随着时间的推移，早期的受众特征可能会开始使用应用程序

   

   类似于其他社交媒体平台，您也可以选择直接定位较早的受众特征TikTok，广告定位可以由人口统计组成部分(如年龄、性别、位置、兴趣和设备类型)设置

   

   三、TikTok广告的费用是多少？

   

   开始使用TikTok广告有点贵。它的保费成本比大多数社交媒体平台都要高。尽管你可以根据自己的预算和计划来做Feed内部广告，但一开始至少需要500美元的广告系列预算。广告组的最低预算是50美元Facebook广告活动可以低至1美元的价格开始，TikTok

   

   TikTok广告的初始价格是每千次展示的费用$10。adage报告显示，TikTok的广告费用可能在50,000美元到120,000美元之间，具体取决于广告格式和时长。

   

   这些广告费用对小企业或企业家来说可能太高了。好消息是，除了TikTok除了当地的付费广告计划外，还有其他方法可以在平台上做广告

   

   四、TikTok广告格式

   

   TikTok有五种广告格式。让我们研究每种工作方式。

   

   ##内送广告##

   

   内部广告类似于你Instagram滚动时看到的广告。用户滚动浏览TikTok主页上的针对你部分会显示Feed内广告。

   

   Feed中视频广告的持续时间可以是9到15秒。您还可以添加号召性语言来增加转换次数。

   

   号召性语言可以指向您的网站链接（帮助您增加网站流量）、在线商店链接（以增加销售）或登录页面链接（以帮助增加服务订阅） 。吸引力语言是极限。您甚至可以根据需要添加多个吸引力语言

   

   TikTok内置广告的另一个功能是用户可以喜欢、评论、共享视频和互动。因此，如果你想增加与关注者的互动，Feed-Feed Ads

   

   ##品牌接管##

   

   品牌接管广告是TikTok当用户打开应用程序时，广告将立即显示。广告将在用户设备上显示为全屏视频

   

   这种广告格式比内置广告更直接，因为你的广告是用户在打开应用程序时看到的第一件事。这种广告格式的另一个功能是，您的广告也可以是视频，GIF或以为你页面显示静态图像的形式

   

   您还可以包含一个可点击的链接，它可以引导用户进入应用程序Hashtag挑战，或作为指向目标页面的外部链接

   

   这是如何猜测牛仔裤使用的可点击链接功能，将用户重新定向到他们的病毒＃InMyDenim挑战。

   

       

               

   

   资料来源：TikTok

   

   Guess Jeans推出品牌收购广告，包括点击链接，以提高人们对标签挑战运动的理解。挑战包括用牛仔布炫耀消费者的时尚风格

   

   品牌收购广告系列6天后，5500名用户使用#InMyDenim标签创建视频。这些视频观看次数超过1050万，参与率达到14.3％，还有1.2万多用户关注Guess的TikTok帐户。

   

   请注意，品牌接管广告是专有的。这意味着用户每天只能看到一个品牌接管广告。这个因素使得品牌接管广告的成本非常高

   

   ##顶视图##

   

   TopView广告与品牌接管广告非常相似。唯一的区别是TopView用户打开应用程序后5秒内出现广告

   

   这也是TikTok视频广告格式最长。TopView视频可以持续60秒。视频全屏播放，具有声音和自动播放功能。通过这个广告，您可以添加指向内部或外部页面的链接

   

   Balenciaga使用TopView广告格式将流量吸引到他们的购物页面。

   

       

               

   

   资料来源：TikTok

   

   广告展示了其产品的美丽全屏视频，上面覆盖着粗体文字以吸引注意力。他们添加了吸引人的语言来吸引他们的购物页面

   

   在英国，法国和意大利的广告印象超过2300万。平均点击率约为18％。

   

   ##品牌标签##

   

   品牌标签是TikTok赞助的发现页面标签广告

   

   当用户单击赞助商标签时，他们将被重新定位为最受欢迎的视频登录页面，包括赞助商标签、网站链接、挑战描述和使用该标签

   

   这种广告格式唯一的缺点就是成本高TikTok的Discovery在横幅上发布广告，你可能需要支付高达$ 150,000的费用。

   

   好消息是，你可以举办品牌标签挑战赛，而不用花太多钱。不需要使用TikTok您可以与影响者合作推广您的品牌标签

   

   ##品牌效应##

   

   品牌可以通过这种广告格式使用AR滤镜、贴纸、镜片和品牌共享贴纸定制广告。您还可以直接在应用程序中创建自定义过滤器

   

   

               

   

   资料来源：TikTok

   

   品牌效应有助于增加广告的个性。您的目标是吸引用户的注意力，并采取具体行动。贴纸和增强现实等品牌效应可以帮助您增加广告参与度

   

   设置你的TikTok广告活动

   

   以下是设置TikTok Ads广告系列步骤：

   

   创建一个TikTok Ads帐户

   

   第一步是访问TikTok Ads主页，然后单击创建广告按钮。

   

       

               

   

   如果你不在印度、日本、越南、台湾、马来西亚、泰国或印度尼西亚，你需要先通过TikTok广告代理，然后打开广告账户。您需要填写表格并输入您的业务细节

   

   

               

   

   填写表格后，TikTok广告代表将与您联系

   

   ##制作广告系列##

   

   当您打开TikTok Ads在仪表板上，你会看到四个个选项卡-Campaign，Library，Reporting和Insights。点击广告系列标签，然后点击创建按钮开始使用。

   

   

               

   

   接下来，选择你的广告目标。广告目标将是你的广告目标。您可以选择以下选项：

   

   

           流量 转化 安装

   

   

               

   

   下一步是设定预算。您可以选择每日预算或总预算。请注意，您的日预算或总预算不得少于$ 50。

   

   ##制作TikTok广告组##

   

   设定广告目标和预算后，您需要创建一个广告组。在这里，您可以设置广告位置、详细信息、定位、时间表、投标方式和类型

   

   设置广告展示位置：这是您选择广告展示位置的地方。您可以选择自动展示位置，也可以手动设置。

   

   

               

   

   设置广告细节：接下来，您将填写广告细节部分。您需要对广告内容提供完整的说明

   

   广告细节包括以下内容：

   

   

           促销类型：在这里，您可以选择广告的广告目标。您可以选择应用程序安装或网站。 显示名称：添加您的品牌名称。 个人信息图片：这是您的受众在广告中看到的图片。其宽度比必须为1：1，不超过50KB。 类别：选择正确的类别来描述您的促销活动。 广告代码：TikTok算法将使用您选择的代码（关键字）将广告与合适的受众匹配。每个广告最多可以添加20个标签。 用户评论：如果用户想评论您的广告，您可以使用此功能

   

   设置定位：通过这部分，您可以定义谁可以看到您的广告。您设置的参数包括观众、性别、位置、年龄、语言、兴趣类别、连接类型和操作系统版本

   

   

               

   

   如果你想向它展示广告的自定义受众，TikTok上传自定义列表CSV，TXT或Zip文件选项

   

   设置预算和计划：接下来，您设置一系列广告预算和计划。您可以选择日常预算或终身预算。

   

       

               

   

   接下来，您可以安排广告时间。选择广告日期后，您可以在一天内通过指定的广告展示时间进一步展示

   

   ##选择你的节奏##

   

   此时，您可以选择广告的速度。您可以选择两个选项-标准和加速交付。

   

   标准投放方式可在整个广告系列连续期间均匀投放广告。

   

   加速投放将尽快花费您的广告预算。

   

   ##选择您的优化目标##

   

   您的优化目标应反映整个广告系列的目的。您可以选择转换、点击或显示次数作为广告目标。您的出价也取决于您选择的优化目标

   

   如果您选择转换作为目标，您的广告将显示给最有可能采用您指定操作的用户。转换目标的投标方法是oCPC(每次点击优化费用)。这意味着您将转换预期的单一成本

   

   如果您选择点击次数作为优化目标，广告将通过算法进行优化，以获得尽可能多的点击次数。点击次数的投标方法是CPC（每次点击费用）。

   

   如果您选择显示次数作为目标，您将优化您的广告以获得尽可能多的显示次数。显示的投标方法是CPM

   

   请注意，如果您选择转换作为目标，您需要设置一个转换跟踪像素。您可以通过点击转换将其设置在库部分

   

   启用TikTok的智能优化选项也很重要。这将确保TikTok继续优化你的广告，实现转型

   

   ##使用TikTok视频制作套件设计广告##

   

   TikTok广告平台有一个叫做视频创建工具包的工具，它还提供了300多种免费背景音乐选项

   

   单击创建视频，从计算机上载媒体或从媒体库添加媒体

   

   

               

   

   创建视频后，可以编写文本副本和号召性语言按钮

   

   

               

   

   完成此操作后，点击提交，您的广告将在预定日期上线

   

   六、TikTok如何对广告进行排名

   

   TikTok广告排名中使用的主要因素是相关性、广告质量和出价。虽然出价很重要，但高质量和相关的广告会优先考虑，因为它们可以吸引更多的参与，让平台赚更多的钱。广告商说，TikTok还考虑了参与因素，如分享、评论和喜欢

   

   TikTok最有可能使用观看时间和观看周期（用户观看广告的次数）来确定其相关性。因此，为了延长观看时间，您需要继续为广告制作高质量的视频。

   

   七、TikTok广告和营销类型

   

   你可以使用各种策略TikTok做广告和营销品牌。除了使用TikTok除了付费广告计划外，您还可以通过以下方式宣传品牌：

   

   ##与影响者合作##

   

   这是在TikTok推广品牌最经济有效的方法之一。你可以与有影响力的人合作来推广你的品牌。有影响力的人的营销对提高品牌知名度非常有效

   

   事实上，与社交媒体影响者的合作可以提高您的业务投资回报率％。另一份报告显示，企业在网络名人营销上每花1美元，平均可以赚6美元.50美元。

   

   与有影响力的人合作后，CashApp用一首歌来传播病毒，并在应用程序中推广其品牌

   

   

               

   

   选择合适的影响者与您合作是非常重要的。不要只选择一个有影响力的人，因为他们有很多观点或追随者。最好的方法是选择与你的品牌和目标相关的影响者

   

   选择与你的利基或行业直接相关的影响者。例如，如果你是一个健身品牌，在健康领域与有影响力的人一起工作比在技术领域工作更有意义

   

   此外，看看他们的参与率。参与率相同的网络名人通常会吸引观众，他们相信自己的内容。广告系列的重点是让用户与您的品牌互动。平台上的影响者越信任，他们参与的就越多

   

   您可以使用影响者营销平台轻松找到最合适的影响者。这些平台将尽一切努力找到最适合您的品牌、产品或服务的影响者

   

   提示：为了鼓励影响者继续推广您的品牌，请使用基于佣金的支付方式，而不是一次性支付。类似于联盟营销，影响者根据潜在客户获得报酬

   

   ##在其他频道分享你的TikTok内容##

   

   您可以通过发布其他营销渠道来增加TikTok内容覆盖面。你可以TikTok视频发布到其他社交媒体平台，品牌网站，YouTube等。

   

   TikTok视频在YouTube和Twitter很受欢迎。其实我在Twitter一半的病毒视频来自提要TikTok。

   

   在其他渠道分享您的内容将提高您的品牌知名度和影响力。如果你有一个预算紧张的小营销团队，你可以使用这种策略来提高品牌知名度，而不花很多钱购买付费广告

   

   ##推广你的品牌TikTok频道##

   

   如果您的品牌人口统计信息在TikTok在活动状态下，应考虑创建TikTok频道。这将帮助你与目标受众建立联系，并与他们建立关系

   

   关键是通过你的TikTok频道提供价值和娱乐。然后，你可以用付费广告或网络名人营销来推广TikTok频道。请记住，TikTok为了娱乐和娱乐，用户来到这个应用程序。假如你展示的广告只宣传你的产品或服务，那么你的参与度就会很小

   

   你的视频越有趣，你就会得到越多的参与。用户的注意力跨度很短。你必须创建一个触发好奇心的视频，否则它们会继续前进Feed中的下一个视频。

   

   ##发起TikTok挑战##

   

   挑战是平台上最流行的视频格式。应用程序中的病毒挑战通常会收到数百万次互动。挑战运动是在这里进行的TikTok销售品牌的最佳方式之一

   

   以下是一些用途TikTok挑战提高品牌知名度的品牌示例

   

   >>>OPPO

   

   

               

   

   资料来源：TikTok

   

   当OPPO2019年推出新的F11 Pro他们在设备上发起了一个名字＃LightUpF11Pro为了提高设备在马来西亚的知名度，主题标签挑战赛的参与者必须制作一个舞蹈视频，并用双手示意拍照手势。挑战赛的获胜者将是新的F11 Pro设备和现金奖励

   

   挑战的结果是，在为期6天的活动中，用户生成了7000多个视频，600万个视频观看次数和326000个顶部

   

       >>>雷克萨纳

   

   

               

   

   资料来源：TikTok

   

   Rexona启动了#RexonaChallenge，为了提高他们对青少年夏季新产品线的知名度。他们首先是凯特，最有影响力的人物（Kate）挑战。她为这一挑战创作了流行音乐，并以自己独特的方式分享了自己的舞蹈视频

   

   然后，雷克索纳（Rexona）向分享了自己对音乐视频的独特诠释的参与者提供奖品。挑战的结果是在为期6天的运动期间，约有9300万观看。Rexona的TikTok账户也获得了1.4万名关注者

   

   ##TikTok付费广告计划##

   

   我们已经详细介绍过了TikTok付费广告计划的工作方式。在这篇文章之前，我们了它TikTok以及如何设置不同的广告格式TikTok Ads广告系列

   

   八、结论

   

   使用TikTok广告是提高品牌知名度、增加潜在客户、销售在线商店的非常有效的方法。关键是定位合适的受众，上传吸引用户注意力的视频广告

   

   这篇文章应该能够帮助你开始制作自己的广告系列

   

   请记住，尽管它来自TikTok本地付费广告程序可能有点贵，但平台上还有其他广告机会，比如KOL(网红)营销。

   

   原文链接:https://blog.iconosquare.com/a-complete-2020-guide-to-tiktok-ads/

   

   (来源:跨境日志)

   

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   (来源:跨境日志)