热销产品,中国盲盒出口增速超400%,盲盒潮玩成热销新品类？

热销产品，中国盲盒出口增速超过400%，盲盒潮进入热销新品类？核心内容

                                                                                               

热销产品，中国盲盒出口增速超过400%，盲盒潮进入热销新品类？

       

   

   12月10日，以盲盒为代表的中国时尚玩具在海外流行。根据中国商业数据中心和天猫淘宝发布的《2020年跨境出口消费趋势报告》，海外盲盒在线消费同比爆炸式增长400%以上。

   

   近年来，随着中国制造和中国文化创意的发展IP和国潮文化在国际市场影响力的提升，中国原创IP也走出国门，输出国外，以盲盒为代表的中国潮流玩具在海外走红。CBNData根据发布的《2020年跨境出口消费趋势报告》，盲盒在线消费呈爆炸式增长，消费增长率超过400%。盲盒第一股泡泡玛特，52TOYS、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌，在淘宝平台出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超过120个国家，正在影响更多海外潮玩爱好者。

   

   报告显示，盲盒第一股泡泡玛特，52TOYS、通过天猫、淘宝平台在海外走红，寻找独角兽、十二栋等新兴时尚手工品牌，出口到美国、澳大利亚、加拿大、新加坡、韩国等120多个国家和地区。手里拿着长草颜团子，Gon旱獭、符录姜丝、制冷少女等数百个国产原创IP潮玩公司12栋文化，其潮玩商品已通过淘宝、天猫出海30多个国家。

   

   盲盒潮玩成热销新品类？

   

   泡泡玛特于2016年推出了第一代Molly星座系列盲盒，推出仅4秒，200套预售空，这个神奇的小盒子就像一颗火星，点燃了整个中国时尚游戏市场。泡泡玛特首次将盲盒与中国时尚游戏相结合，以未知的刺激和收藏的乐趣吸引了数千万年轻人。统一的尺寸和59元的价格也使时尚玩具不再是一个罕见的收藏品，并被更多的消费者所接受。

   

   以Molly为了开始，泡泡玛特开始了IP通过收购、自主创作、代理等方式，不断丰富拓展和运营IP矩阵逐渐成为中国最大的时尚玩具品牌。现在，泡泡玛特已经运营了93个IP，其中12个自有IP、25个独家IP、56个非独家IP，这些IP

   

       

   

   来源：泡泡玛特招股说明书，ISF研究所

   

   根据招股说明书，泡泡玛特过去三年的营业收入分别为1.58亿、5.15亿和16.8亿，CAGR高达226.3%；2017年156年净利润.2019年9万增加到4万.5亿，增幅27.8倍，完全是现象级和指数级的增长。即使在2020年上半年受疫情影响，公司收入同比增长50%，达到8%.2亿元，其中仅双十一期间线上销售额就超过1亿元.4亿元，在天猫所有玩具品牌中排名第一。

   

   如此强大的盈利能力自然使泡泡玛特成为资本市场的宠儿。如今，红杉资本在泡泡玛特的股权结构中持有4股.96%是公司最大的机构投资者；在公司历次融资中，投资者也不乏正心谷创新资本、黑蚁资本、华兴资本等知名企业VC。

   

   据弗若斯特沙利文报道，2019年，中国时尚玩具市场规模达到207亿元，同比增长47亿元.八%，近四年CAGR(复合增长率)达到34.6%。在乐观预期下，2024年市场规模将达到763亿元，还有3亿元~四倍的增长空间。与此同时，国内潮玩市场的集中度还是很低的，龙头泡泡玛特的市场份额只有8.前五名参与者的总市场份额只有5%.8%；就玩家数量而言，中国只有数百名时尚游戏参与者。在日本、韩国等成熟市场，制造商数量已超过1000家，这意味着未来将有更多的竞争对手进入，竞争模式远未确定。

   

   小潮流玩具，为什么有这么大的魔力？

   

   年轻消费力的崛起是不可忽视的因素。潮玩的消费者大多是15~35岁、受过良好教育、收入高的年轻人，在互联网文化的渗透下长大，有时尚、美、二维、冲动消费等标签，对时尚文化的接受度高于任何一代，也愿意支付更高的价格购买，具有消费意愿和消费能力。