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运营实操,12000字：揭示Digital Marketing数字营销全景图
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前言提示：
虽然四两专注于一个非常小的垂直领域（即：独立站转化率优化），但我们认为让你了解整个数字营销全景是非常重要的，因为从长期投资的角度来看，你不仅应该能够看到整体情况，还应该能够进入细节，这样你就可以在独立站更舒适，也会收到更多的查询或订单。
下面的文章将详细介绍经常听到的一个重要概念或词汇：数字营销——Digital Marketing
今天互联网这么方便，如果我告诉你每天上网的人数还在增加，你会相信吗？
事实上，根据皮尤研究公司的数据，在过去三年中，成人恒定互联网的使用时间增加了5%。人们的购物和购买方式确实发生了变化，这意味着线下营销不像以前那么有效。
营销的本质是在正确的时间和地点与目标受众建立联系。今天，这意味着你需要在他们经常出没和花很多时间的地方见到他们：在互联网上。
Digital Marketing以前存在于互联网上的营销形式。因此，让我们来看看数字营销是如何进行的：
什么是数字营销？
为什么要进行数字营销？
数字营销实例
数字营销人员做什么？
入站营销和数字营销。是哪个？
数字营销对所有企业都有效吗？
为什么数字营销很重要？
你应该创建什么样的数字内容？
如何做数字营销？
那么，你如何定义今天的数字营销呢？
01 什么是数字营销 Digital Marketing？
Digital marketing 数字营销包括所有使用电子设备或互联网的营销工作。企业利用搜索引擎、社交媒体、电子邮件等数字渠道与现有和潜在客户建立联系。
经验丰富的客户营销人员可能会说，客户营销和数字营销几乎是一回事，但事实上，它们之间有一些差异。在与美国、英国、亚洲、澳大利亚和新西兰的营销人员和企业主的对话中，我们可以了解到世界各地这些小差异。
02 数字营销对公司的作用是什么？
传统营销可能存在于平面广告、电话沟通或实体营销中，而数字营销则以数字的形式发生在互联网上。这意味着品牌更有可能接触客户，包括电子邮件、视频、社交媒体和搜索引擎。
数字营销对你的业务和品牌知名度非常重要。几乎每个品牌都有一个网站。如果没有独立的网站，他们至少有一个社交媒体或数字广告策略。数字内容和营销如此普遍，以至于消费者现在期待并依赖它作为了解品牌的一种方式。
长话短说，作为一个主要想要竞争力的企业，你需要接受和拥抱数字营销。
因为数字营销有很多相关的选择和策略，你可以在预算中发挥你的创造力，尝试各种营销策略。通过数字营销，您还可以使用分析仪表板和其他工具来监控您的活动成功和投资回报，这比使用传统的宣传内容更有利，如广告牌或平面广告。
企业如何定义数字营销？
数字营销的定义是使用许多数字策略和渠道与客户建立联系，客户大部分时间都在网上度过。这一系列策略属于从独立站到企业在线品牌资产（数字广告、电子邮件营销、在线小册子等）digital marketing的范畴。
最好的数字营销人员有一个清晰的图片，如何支持每个数字营销活动的大目标。根据其营销策略的目标，营销人员可以通过自由和付费渠道支持更大的推广活动。
例如，内容营销人员可以创建一系列来自企业最近创建的免费电子书的博客文章。然后，公司的社交媒体营销人员可以通过支付和免费帖子来帮助推广这些博客文章。也许电子邮件营销人员会创建一个促销邮件，并向下载电子书的人发送更多关于公司的信息。
03 数字营销类型
搜索引擎优化 SEO
内容营销 Content Marketing
社交媒体营销 Social Media Marketing
点击付费广告PPC
联盟营销 Affiliate Marketing
本地广告 Native Advertising
营销自动化 Marketing Automation
电子邮件营销 Email Marketing
网络公关 Online PR
集客营销 Inbound Marketing
赞助内容 Sponsored Content
以下是数字营销策略和每个策略涉及的渠道最常见的快速概述。
1. 搜索引擎优化 SEO
SEO就是优化你的网站，让它在搜索引擎结果页面上排名更高，从而增加你网站获得的自然流量或免费流量的过程SEO受益渠道包括独立站、博客和信息图表。
实现的方法有很多SEO，这些方法包括：
内容驱动SEO： 这种类型SEO关注网站页面中存在的所有内容。通过研究关键字的搜索量和意图，您可以为读者回答问题，并在搜索引擎结果页面上排名较高。
外部主导SEO： 这种类型SEO专注于优化网站外发生的所有活动。例如，外部链建设也被称为反向链接。链接到您独立站点的数量和这些链接的权威将影响您的排名。通过与其他网站建立链接，如在其他网站上写客座文章，并链接到您的网站，您可以获得您需要的反向链接，以提高您的网站权重。
技术性SEO： 这种类型的SEO关注网站的后端和代码。例如：图像压缩、结构化数据和CSS文件优化是技术性的SEO在谷歌等搜索引擎眼中，它们可以提高网站的加载速度。
2. 内容营销 Content Marketing
这个术语的意思是创造和推广高质量内容的目的是创造品牌意识，增加流量，获得潜在客户和客户。
可以在你的内容营销策略中发挥作用的渠道包括:
博客文章： 在公司独立站的博客部分撰写和发表文章，帮助您展示您的专业精神，并为您的企业带来自然的搜索流量。这最终给了你更多的机会将网站访问者转化为销售团队的潜在客户。
电子书和白皮书： 电子书、白皮书和类似的长质量内容有助于进一步教育和帮助网站访问者。它还允许您使用内容来交换读者的联系信息（例如newletter订阅)为您的公司创造潜在客户。
信息图 Infographics： 有时读者希望你展示视觉图像而不是文本信息。信息图是一种视觉内容形式，可以帮助网站访问者直观地理解你想要帮助他们学习的概念。
3. 社交媒体营销 Social Media Marketing
这种做法是在社交媒体渠道推广你的品牌和内容，以提高品牌知名度和流量，为你的企业创造潜在客户。
你可以在社交媒体营销中使用的渠道包括:
Snapchat
Tiktok(海外版抖音)
如果你是社交平台的新手，你可以使用一些工具LinkedIn和Facebook当通道连接到一个地方时。通过这种方式，您可以轻松地一次为多个通道安排内容，或监控平台上的分析结果。
4. 点击付费广告 PPC
最常见的PPC谷歌广告。
你可以用PPC其他渠道包括：
Facebook付费广告： 在这里，用户可以为视频、图片、帖子或幻灯片付费推广，Facebook将发布到newsfeeds匹配你的观众。
Twitter广告： 用户可以付费向特定观众推送一系列帖子或个人资料。广告的目标是排水网站，获得更多Twitter粉丝，提高Twitter参与，甚至APP下载。
LinkedIn上述赞助信息 用户可以根据自己的行业和背景直接支付特定费用LinkedIn用户发送消息。
5. 联盟营销 Affiliate Marketing
这是一个基于性能的广告，你可以通过在你的网站上推广别人的产品或服务来获得佣金。
联盟营销渠道包括:
通过YouTube合作伙伴计划托管视频广告
从你的社交媒体账户发布联盟链接
6. 本地广告 Native Advertising
本地广告是指以内容为主导的广告，与其他非付费内容一起出现在同一平台上。BuzzFeed赞助的帖子就是一个很好的例子，但很多人也认为社交媒体广告是原生的Facebook广告和Instagram广告。
7. 营销自动化Marketing Automation
营销自动化是指实现基本营销操作操作的软件或流程。许多营销部门可以自动化手动完成的重复任务，如
Newsletter： 邮件自动化不仅仅是让你自动向订阅者发送电子邮件。它还可以帮助你根据需要缩小和扩展你mailing list，这样你的newsletter只会发给那些想在收件箱里看到它们的人。
社交媒体帖子定期发送： 如果你想增加你公司在社交网络上的存在，你需要经常发布。这使得手动发布成为一个繁琐的过程。社交媒体日程安排工具可以将您的内容推送到您的社交媒体渠道，以便您可以花更多的时间关注内容创建。
培养潜在客户的工作流程（Lead-nurturing workflows）： 对于某些2B对于行业来说，生成潜在客户并将其转化为客户可能是一个漫长的过程。您可以自动向符合特定标准的潜在客户发送特定的电子邮件和内容比如独立站访客下载打开电子书，就可以启动这个过程。
营销活动跟踪报告： 营销活动包括大量不同的人、电子邮件、内容、网页、电话等。营销自动化可以帮助您根据其服务的营销活动整理和优化所有工作，然后根据所有这些组件的进展跟踪营销活动的性能。
8. 电子邮件营销 Email Marketing
公司使用电子邮件营销作为与受众沟通的一种方式。电子邮件通常用于推广内容、折扣和活动，以及引导人们访问企业的独立站。在电子邮件营销活动中，你可能发送的电子邮件类型包括。
博客newsletter
向下载某物的访问者发送后续邮件
欢迎客户邮件
发送促销活动
通过发送高质量的内容来培养客户
9. 网络公关 Online PR
网络公共关系是指通过数字出版物、博客和其他基于内容的网站来确保在线报道的做法。它与传统的公共关系非常相似，但地点已经变成了网络。
你可以使用的渠道包括:
通过社交媒体与记者接触 例如，在Twitter与记者交谈是与媒体建立关系的好方法，可以为你的公司赢得媒体机会。
吸引在线评论 当有人在网上评论你的公司时，无论评论是好是坏，你的本能它是好是坏。相反，让人们评论你的公司可以帮助你人性化品牌，提供强有力的信息来保护你的声誉。
在你的个人网站或博客上吸引评论 类似于你对公司评论的回应，回应阅读你内容的人是产生有效对话的最佳方式。
10. 集客营销 Inbound Marketing
集客营销指的是一种营销方式，你可以在买家的旅程中（buyer’s journey）吸引和愉悦潜在客户的每个阶段。您可以使用上面列出的每一种数字营销策略，在整个客户收集营销策略中创建与客户相连的客户体验。
这里有一些集客营销和传统营销的经典案例:
博客 vs. 弹窗广告
视频营销 vs. 商业广告
电子邮件联系人列表 vs. 垃圾邮件
11. 赞助内容 Sponsored Content
通过赞助内容，您向另一家公司或实体支付费用，以某种方式创建和推广您的品牌或服务。
流行的赞助内容类型是网络名人营销。一个品牌赞助一个行业的影响者（KOL）在社交媒体上发布与公司相关的帖子或视频。
另一种赞助内容可以是博客文章或文章，以突出主题、服务或品牌。
04 数字营销人员做什么？
数字营销人员负责提高品牌知名度，通过公司掌握的所有数字渠道（包括免费和付费渠道）创造潜在客户。这些渠道包括社交媒体、公司独立站、搜索引擎排名、电子邮件和展示广告。
数字营销人员通常为每个渠道设置不同的关键绩效指标（KPI），这样他们就能正确衡量公司在每个渠道的表现。例如，负责SEO数字营销人员会衡量他们网站的自然流量。
如今，数字营销已经在许多营销角色中发展起来。在小公司中，一个全能的人可能同时拥有上述许多数字营销策略。在大公司中，许多专家负责这些策略，每个专家只关注一个或两个品牌的数字渠道。
以下是这些专家的一些例子:
1. 搜索引擎优化经理 SEO Manager
主要KPI：自然流量 Organic traffic
简而言之，SEO经理让企业在谷歌上获得更高的排名。该人可以通过各种方式优化搜索引擎，直接与内容创建者合作，以确保他们的内容在谷歌上表现良好。
2. 内容营销专家 Content Marketing Specialist
主要KPI：网站停留时间，博客流量，YouTube频道订阅者
内容营销专家是数字内容的创造者。他们经常跟踪公司的博客，并提出包括视频在内的内容策略。这些专业人士经常与其他部门的人员合作，以确保推出的产品和活动得到每个数字渠道的支持。
3. 社交媒体经理 Social Media Manager
主要KPI：粉丝数、点赞数、分享量
社交媒体经理的角色很容易从头衔上推断，但他们为公司管理的社交网络取决于行业。最重要的是，社交媒体经理为公司的书面和视觉内容建立了一个发布时间表。该员工还可以与内容营销专家合作，制定在哪个社交网络上发布的内容策略。
4. 营销自动化协调员 Marketing Automation Coordinator
主要KPI：电子邮件开通率、广告推广点击率、潜在客户转换率。
营销自动化协调员帮助选择和管理软件，让整个营销团队了解客户的行为，衡量业务增长。由于上述许多营销操作可能是相互独立执行的，因此很重要的是，有人可以将这些数字活动归纳为单独的活动，并跟踪每个活动的性能。
5. 独立站转化率优化专家 CRO Specialist/增加黑客 Growth Hacker
主要KPI：转换率
转化率优化专家将利用丰富的独立站转化经验和技能，将网站流量转化为独立站想要实现的目标。这个目标是当访问者到达你的独立站时，你想让他们做什么？例如：
查询(这是外贸独立站最重要的目标)
购买(这是跨境电商独立站最重要的目标)
完成账户注册
填写预约表(让你的访客预约时间咨询你)
下载白皮书或电子书(包含一些有价值的信息，您可以通过免费下载获取客户邮箱)
申请免费试用
注册Newsletter
社交媒体分享
点击特定链接或访问页面
等等
05 集客营销与数字营销
首先，集客营销、入站营销、回拉营销，inbound marketing，他们都有相同的概念。
从表面上看，集客营销与数字营销似乎很相似：两者都主要发生在网上，而且都专注于创造数字内容供人们消费。那么，两者的区别是什么呢？
数字营销这个词与外推式或回拉式营销策略没有区别(或者我们现在说的 inbound marking 或者 outbound marketing）。两者仍可归类为数字营销。
数字外推式营销策略（outbound marking）目的是将营销信息直接放在网络上尽可能多的人面前，无论这些内容是相关的还是流行的。例如，你在许多网站上看到的横幅广告试图将产品或促销活动推给那些不一定准备接受它的人。
另一方面，采用数字回拉营销策略（inbound marking）营销人员使用高质量的在线内容来吸引他们进入独立独立站。最简单但最强大的inbound博客是数字营销的一种方式，它的优势在于你的理想客户可以通过搜索相应的关键词来找到你。
最终，集客营销是一种数字营销资产（assets）吸引、吸引和愉悦在线客户的方法论；数字营销只是一个总结术语，用来描述任何形式的在线营销策略，无论是入口营销还是出口营销。
06 数字营销对所有企业都有效吗？
数字营销可以适用于任何行业的任何企业。无论你的公司卖什么，数字营销都可以建立买家的角色来确定观众的需求，并创建有价值的在线内容。然而，这并不意味着所有企业都应该以同样的方式实施数字营销策略。
B2B数字营销
如果你是一个B2B公司，您的数字营销工作很可能围绕销售线索生成（即产生更多的查询），最终目标是让某人与销售人员交谈。因此，您的营销策略的作用是通过您的独立站和其他数字渠道吸引和转换您的销售人员的最高质量的销售线索。
除了你的网站，你可能会选择专注于业务的平台/渠道，比如LinkedIn，因为你的潜在客户都在那里。
B2C数字营销
如果你是一个B2C根据你的产品价格，你的数字营销的目标很可能是吸引人们访问你的网站，让他们成为客户而不与销售人员交谈。
因此，你可能不需要关注传统意义上的 潜在客户，而是更有可能专注于建立一个有效的购买过程，即从有人登录网站的那一刻起，到他们完成顺利的购买过程或体验。这通常意味着你的产品在营销漏斗中的地位B2B企业更高，你可能需要使用更强的行动呼吁（CTA）。
对于B2C就公司而言，像Instagram和Pinterest这种渠道往往比专注于业务更多LinkedIn平台更有价值。
07 为什么数字营销如此重要？
与传统的营销方法相比，数字营销可以帮助你获得更多的受众，并锁定最有可能购买你的产品或服务的潜在客户。此外，它通常比传统的广告更具成本效益，并使你每天都能轻松地做出适当的调整或改变，同时衡量成功。
现在让我们深入了解数字营销的四大好处。
1. 只为最有可能购买您的产品或服务的潜在客户准确广告
如果你在电视、杂志或广告牌上做广告，你对谁看到广告的控制是有限的。当然，你可以衡量一些人口统计数据，包括典型的杂志读者或社区，但在很大程度上仍然非常模糊。
另一方面，数字营销可以让你识别并锁定高度特定的受众，并向该受众发送个性化、高转化率的营销信息。
例如，您可以根据年龄、性别、位置、兴趣、网络或行为等变量，利用社交媒体的定位功能向特定受众发布和展示社交媒体广告
另一个例子：你可以用PPC或SEO策略为对您的产品或服务感兴趣的用户提供广告，或搜索与您的行业相关的特定关键字。
最后，数字营销使您能够进行必要的研究，以确定您的买家角色，并随着时间的推移改进您的营销策略，以确保您能够接触到最有可能购买的潜在客户。
最重要的是，数字营销可以帮助你在大量目标受众中向准确的群体进行营销。向不同的买家角色销售各种产品或服务尤其有用。
2. 比传统的营销方法更具成本效益
数字营销允许你每天跟踪活动，减少你在某个渠道花费的资金。如果它没有显示出高投资回报，你将立即关闭它。但传统的广告不能这样做。
此外，你对数字营销有完全的控制权，你可以选择把钱花在哪里。也许你没有PPC付费活动，而是选择在设计软件上花钱，或者创建高转化率Instagram内容。数字营销策略可以让你不断地进行调整，确保你永远不会把钱浪费在那些表现不佳的渠道上。
一般来说，数字营销是一种更具成本效益的解决方案，为您提供独特的解决方案为了确保你获得最大的机会。
例如，如果你为一家预算有限的小企业工作，你可以尝试投资社交媒体、博客或搜索引擎优化，这三种策略可以给你带来很高的投资回报，即使成本最低。
3. 数字营销让你超越行业内的大玩家
如果你为一家小企业工作，你很难与你所在行业的大品牌竞争。许多品牌在电视广告或全国推广上有数百万美元的预算投资。但幸运的是，通过战略数字营销计划，有很多机会超越大公司。
例如，您可以确定一些与您的产品或服务相关的长尾关键字，并创建高质量的内容来帮助您在搜索引擎上排名这些关键字。搜索引擎并不关心哪个品牌最大，相反，搜索引擎将优先考虑与目标受众产生最佳共鸣的内容。
此外，社交媒体允许你通过网络名人营销联系新的受众。事实上，在现实世界中，人们不会关注社交媒体上的很多大品牌，而是关注一些KOL或者独立工作室，因为他们偶尔会展示他们最喜欢的产品或服务，所以如果你在小公司工作，这可能是一个很好的考虑方式。
4. 数字营销是可衡量的
数字营销可以为头到尾为您提供一个全面的视图，让您了解所有可能对您的公司非常重要的指标，包括：曝光、共享、浏览、点击和页面停留时间，等等，这是最大的数字营销质量之一。虽然传统的广告也可以衡量某些指标，但它远低于数字营销。
不同于大多数线下营销工作，数字营销可以让营销人员实时看到准确的结果。如果你在报纸上做广告，你就会知道评估效果有多困难。
但是你可以衡量几乎任何方面的数字营销投资回报，这里有一些例子:
A. 网站流量
通过数字营销，您可以通过数字分析软件实时看到浏览网站主页的具体数量。
你还可以看到他们访问了多少页面，他们使用了什么设备，他们来自哪里，以及其他数字分析数据。
这可以帮助你根据这些渠道的访问者数量优先考虑在哪些营销渠道上花费更多或更少的时间。例如，如果你的流量只有10%来自自然搜索，你就知道你可能需要它SEO花点时间提高这个比例。
通过线下营销，在人们与销售人员互动或购买之前，很难判断人们如何与你的品牌互动。通过数字营销，你可以在人们到达购买过程的最后阶段之前确定他们的行为趋势和模式，这意味着你可以在营销漏斗的顶部做出更明智的决定，以及如何吸引他们到你的独立站。
B. 内容性能和线索生成
想象一下，你做了一本纸质产品手册，并把它送到了很多人的邮箱里。虽然它是离线的，但这本手册本质上是一种内容。问题是你不知道有多少人打开了你的小册子，有多少人直接把它扔进了垃圾桶。
现在想象一下，如果你把小册子做成电子版，放在你的独立站上。你可以准确地测量有多少人浏览了它的页面，你可以使用在线表单来收集下载它的人的联系信息。你不仅可以衡量有多少人参与了你的内容，而且当人们下载它时，你还可以生成高质量的潜在客户。
C. 归因建模
如果将有效的数字营销策略与正确的工具和技术相结合，那么所有的销售都可以追溯到客户与您业务的第一个数字接触点。
这被称为归因建模，它可以让你识别客户研究和购买你的产品的趋势，帮助你做出更明智的决定，了解你的营销策略值得更多的关注，以及需要改进的销售周期。
整合营销和销售是非常重要的Aberdeen根据集团数据，销售和营销协调性强的公司年增长率可达20%，而协调性差的公司收入下降4%。如果你能使用数字技术来改善客户在购买周期中的流程，很可能会对你的业务底线产生积极的影响。
08 你应该创建什么类型的数字内容？
你创建的内容类型取决于观众在买方旅程中不同阶段的需求。你应该从创建买家角色开始，以确定你的受众与你的业务相关的目标和挑战。基本上，你的在线内容应该旨在帮助他们实现这些目标，克服他们的挑战。
然后，你需要考虑他们什么时候准备好消费这些内容，以及他们在购买过程中的哪个阶段content mapping。
通过content mapping，你的目标可以根据以下几点来定位:
可能会消耗你创造的人的特征(这就是买家角色的作用)
这个人离购买有多远(即他们的生命周期)
内容形式上有很多不同的东西可以尝试。以下是我们建议在购买过程的每个阶段使用的一些选项:
1. 认识阶段 Awareness
博客文章 配合强大SEO而关键词策略对增加自然流量有很大帮助。
信息图 传播性很强infographics，这意味着当别人分享你的内容时，他们会增加你通过社交媒体被发现的机会。
短视频 同样，这些都很可以分享，可以通过YouTube等待平台帮助你的品牌被新观众发现。
2. 考虑阶段 Consideration
电子书 这对获得潜在客户很有好处，因为它们通常比博客文章或信息图更全面，这意味着有人更有可能交换他们的电子邮件。
研究报告 这是一个高价值的内容，非常有利于获得潜在客户。当然，行业研究报告和新数据也可以处于理解阶段Awareness因为它们通常被媒体或行业媒体所采用。
网络研讨会 Webinar 由于网络研讨会是一种更详细、更互动的视频内容形式，因此在考虑内容形式的阶段是一种有效的考虑webinar提供的内容比博客文章或短视频更全面。
3. 决策阶段 Decision
案例研究 对于那些准备做出购买决定的人来说是一种有效的内容形式，因为它可以积极影响他们的决定。
客户评价 如果案例研究不适合你的业务，在独立站放一些简短的推荐信是个不错的选择B2C就品牌而言，推荐的方式或可能性可以更广泛、更有创意。
09 如何做数字营销？
1. 确定你的目标
当你第一次开始尝试数字营销时，关键是要清楚地确定你的目标，因为你需要根据目标制定不同的策略。例如：
如果你的目标是提高品牌知名度，你需要通过社交媒体联系新的受众。
如果你想增加询价，你应该更加注意SEO优化内容，让潜在买家第一时间进入你的网站。
如果销售是你的目标，你可能会测试PPC或付费广告来增加流量。
无论如何，只有在确定了公司最重要的目标后，才能制定数字营销策略。
2. 确定你的目标受众
之前提到过，数字营销最大的好处之一是有机会针对特定的受众，但如果你不首先确定你的目标受众，你就不能利用它。
当然，你应该注意，你的目标受众可能会因你的产品/渠道/目标而异。
例如：你已经注意到你了Instagram大部分观众都是年轻人，喜欢有趣的短视频；但是你的LinkedIn观众往往是年长的专业人士，他们正在寻找更多的战术建议。因此，你需要改变你的内容来吸引不同的目标受众。
3. 为每个数字渠道建立预算
你的预算将决定你可以在数字营销策略中添加哪些项目。
如果你专注于入口技术，比如自然SEO，你可能不需要太多的预算来创建社交媒体和内容。对于客户营销，主要关注的是创建高质量的内容，让观众愿意消费你的内容。除非你打算外包内容创作，否则你需要的唯一投资就是你的时间。
无疑需要一些成本来购买在线广告或购买外链。归根结底，它的成本是你想通过广告获得什么样的知名度。
例如，使用Google AdWords实施PPC，您将与同行业其他公司竞标Google搜索结果的位置排名。根据关键词的竞争力，这可能是你负担得起的，也可能是非常昂贵的。
4. 在付费和免费的数字营销策略中找到平衡
数字营销策略可能需要付费和免费两个方面才能取得效果。
例如，如果你花时间建立一个全面的买家角色来识别观众的需求，并专注于创建高质量的在线内容来吸引和转换他们，你可能至少需要六个月才能看到一些结果，尽管广告支出很少。
然而，如果你使用付费广告，你可能会在几个小时内看到结果。
从长远来看，建议专注于免费digitial marketing策略，让搜索引擎优化和社交媒体不断给你带来转型。
5. 在移动端优化您的数字资产
数字营销的另一个关键部分是移动营销。事实上，在美国，智能手机的使用占数字媒体消费时间的69%，而基于桌面的数字媒体消费不到一半。
这意味着你必须优化你的数字广告、网页、社交媒体图片和其他数字资产。
那些通过移动设备公司在线互动的用户需要获得与桌面设备相同的高质量体验。这意味着实施移动友好或响应性网站设计，以便在移动设备上浏览用户友好。这也可能意味着降低客户获取门槛，为人们查看您的内容创造无障碍体验。
至于你的社交媒体图片，创建它们时总是考虑移动用户很重要，因为移动设备上的图像很小，文本可能会被切断。
你有很多方法可以为移动用户优化你的数字营销资产。在实施任何数字营销策略时，考虑如何体验移动设备是非常重要的。你应该确保你总是记住这一点。
6. 关键词研究
数字营销是通过个性化的内容接触目标受众，但如果没有有效的关键词研究，这些都是无法实现的。
关键词研究优化你的网站和内容SEO，确保人们能够通过搜索引擎找到你的业务是非常重要的。此外，社交媒体关键词研究也有助于在各种社交渠道上销售您的产品或服务。
即使你没有全职SEO策略师，你也必须自己研究关键词。试着创建一个与你的产品或服务高度相关的关键字列表，并考虑使用长尾关键字来增加你的机会。
7. 根据分析结果迭代
最后，为了创建一个长期有效的数字营销策略，您的团队必须学习如何根据分析结果进行转换或迭代。
例如：也许几个月后，你会发现你的观众在你身边Instagram内容不再那么感兴趣，但发现他们喜欢你Twitter上创造的内容。当然，这可能是一个重新审视你的Instagram整体策略的机会，但这也可能是观众更喜欢通过不同渠道消费内容的迹象。
此外，如果您发现旧页面没有获得以前的高流量，您可以考虑更新页面或完全删除页面，以确保访问者找到最新鲜和最相关的内容来满足他们的需求。
数字营销为企业提供了高效灵活的持续增长机会，但这取决于你能否利用它们。
(来源:四两网)
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