案例分析,亚马逊广告案例分析（二）

亚马逊广告案例分析(2)案例分析的核心内容

                                                                                               

案例分析，亚马逊广告案例分析(2)文本

       

   

   背景：

   

           

   

   随着圣诞节的到来，2020年的旺季也结束了。从之前的经验23日开始，流量会像悬崖一样下降。在这个大流量下降的同时，我想和大家讨论一下如何在这个流量转换中做好广告推广的衔接

   

           

   

   首先要看季节性产品和非季节性产品:

   

           

   

   1.假如是季节性产品，基本上不要为了保持广告，该关的直接关闭。

   

           

   

   2.如果是非季节性产品，广告肯定会继续。

   

           

   

   旺季结束和平时跑步活动结束是事实。说白了，流量悬崖式下降。在此之前，产品的订单、排名和权重都有一定程度的提高。旺季过后，我们需要继续做广告，甚至稍微增加广告投入，以保持稳定。

   

           

   

   原因：

   

           

   

   首先，无法确定减少预算和CPC在竞价的情况下，保持自己的广告排名变化不大.，这个操作的结果很可能是排名突然下降很快，旺季结束后排名容易下降，更容易下降，控制不好

   

   其次，在一般环境下，竞争对手可能会像你想的那样减少广告，而在这个时候保持一段时间的广告是一种优势。

   

   因为:点击竞价排名原理的成本=出价/(点击率×平均客户单价) 0.01.很容易看出易看出你的竞价其实是有优势的，排名很可能会进一步上升。

   

   最后：广告的本质是收集流量，增加曝光率。排名后，需要更多渠道的流量显示，流量本身很少，更不用说减少预算和投标了

   

           

   

   如果条件允许，可以适当增加其他广告组，比如ASIN广告自动捡漏广告，视频广告，DSP广告，进一步曝光，增加流量。现阶段要注意投入产出比。如果最后是划算的，为什么不呢？ 广告本身就是一个动态的过程。不能绝对说流量悬崖下降了就会下降。不是这样。广告的核心目的是下单，为排名和权重服务。(来源:站外速推)

   

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