Yura zhong,​投资客买入商标，大量套现，2021品牌量骤升热度不减

Yura zhong,投资者购买商标，大量套现，2021年品牌数量大幅上升，核心内容不减

                                                                                               

Yura zhong,投资者购买商标，大量套现，2021年品牌数量大幅上升，正文不减

       

   

   跨境卖家今天不再是当年产品和运营的信息竞争。更重要的是，卖家将足够的软硬件盔甲建造品牌护城河，并将其放在桌子上。例如，商标一方面试图用品牌所有权和使用权说服不良卖家的侵权意图，另一方面也用商标的专用权建立知识产权的防线。

   

   显然，在品牌口号喊了这么多年之后，2020年的好消息频频传出:商标注册飙升，卖家放弃分销，加快品牌布局；知识产权侵权有所改善……跨境网就商标注册使用的方方面面和2021年跨境品牌化的趋势，与亚速商标进行了探讨。

   

   以下是访谈记录:

   

   跨境网络：大多数卖家的侥幸心理往往是频繁侵权的直接原因。目前，我国知识产权市场教育的现状如何，卖方对品牌的认知度可能会发生变化？原因是什么？

   

   亚速商标:从2019年到2020年，卖家群体的显著特点是更加理性，慢慢放弃分销模式，向品牌化、优质化发展。总的来说，目前的市场教育发生了明显的变化，尤其是今年。

   

   一方面是“举报违法知识产权（IP）行为功能启动后，一些卖家尝到了拥有品牌的甜头。例如，当发现品牌侵权时，可以及时投诉，卖方也可以获得品牌所有者的独家权益，而一些卖家在品牌注册、销售和侵权后增加了对独立品牌的需求。

   

   另一方面就是大卖的引导作用，大部分的大卖都是受过良好的市场教育的，深知知识产权的重要性，他们更懂得如何利用品牌创造品牌溢价，进而提升品牌竞争力和国际影响力。这部分头部卖家的正向反馈，同步也会吸引中小卖家加大对品牌的关注度。

   

   跨境网络：从亚速商标卖家注册的角度来看，近年来和今年中国卖家注册商标的数据增长如何？卖方的区域分布和商标使用国可以有规律吗？

   

   亚速商标:在疫情新常态的影响下，包括跨境电商平台和独立站在内的中国卖家今年注册商标数据显著增加。从亚速商标的客户群来看，增长率高达200%-300%。

   

   上升的主要原因如下：

   

   1.卖家增加:去年现有卖家基数，今年从传统外贸企业、进口贸易、国内贸易等渠道转型而来的新卖家，大大增加了商标注册量；

   

   2.更多了解商标注册价值的投资者的加入:除了卖方自主注册外，鉴于卖方对商标的迫切需求(一般需要8)-10个月后才能正式发布使用)，这也增加了一些从事商标转让、赚取中间差价(2、3倍甚至更高)的投资者的商标注册量。

   

   在国家地区，商标注册与主要卖方国家，即跨境热门市场高度一致。例如，在美国、英国、日本和欧盟，卖家对这些市场的商标需求很大。

   

   跨境网络：根据同步亚速商标的服务反馈和行业监控，到目前为止，什么类型的卖家将商标视为品牌运营中最关键的竞争障碍？这些卖家的特点是什么？

   

   亚速商标：大多数卖家仍然走品牌路线，即有一定品牌规划和投资准备的企业。

   

   例如，没有季节性的高利润产品，如电子产品、仪器、健身器材或者市场容量大的品类，比如服装包。

   

   对于不同意识强的销售，中小卖家注册商标的意愿可能是由于他们遭受损失、朋友建议购买或培训机构宣传引起的注册行为。通常，中小卖家除了感知商标对防止侵权的有效帮助外，更注重商标带来的额外流量和平台的政策倾斜，明确品牌路线带来的利润增值和品牌溢价。这样，卖方就会主动注册商标。

   

   跨境网络：不同跨境品牌、物流企业或支付企业，资本如何青睐商标服务企业？资本的支持会带来什么授权和变化？

   

   亚速商标：到目前为止，资本在商标或知识产权领域的祝福似乎没有明显变化，而是倾向于投资品牌卖家。

   

   但可以预见，资本支持的优缺点大于缺点，可以帮助我们制定更长期的计划。未来，海外商标交易、版权交易和最重要的技术转让交易将成为品牌卖家的核心运营手段。

   

   跨境网络：以前的商标注册和钓鱼执法实际上增加了卖方权利保护的成本和难度，反之亦然。这种不良氛围今年可以改善吗？

   

   亚速商标：总的来说，经过太多嗜血案例的痛苦教训，这种不良氛围有了很大的改善。值得注意的是，跨境圈的警告和培训机构的强调使新开始的卖家具有提前注册商标的保护意识。潜意识里，新手卖家也意识到商标布局跨境电子商务业务的必要性，以及防止侵权和帮助品牌运营。

   

   跨境网络：要解决知识产权侵权的隐性疾病，恐怕不需要大量的权利保护。在实际实施过程中，如何避免商标？它会降低卖方的权利保护成本吗？

   

   亚速商标：这个问题的回复，从使用前后的对比来看便十分清晰。从知识产权层面来说，商标可以说是卖家最低成本的投入了，但是它发挥的作用却是巨大的。这其中，最重要的作用是帮助卖家建立品牌壁垒。

   

   例如，无论遵循中国注册第一或美国使用第一的原则，建议卖方在投资前注册商标，因为一旦发生侵权，卖方缺乏知识产权的护城河只能通过诉讼程序来保护其权利。相比之下，持有商标证书的卖方不仅保护其权利的成本较低，而且非常节省时间和精力。

   

   跨境网:多平台、多账号一直是卖家拓展销售的重要手段。相比之下，卖家多商标/多品牌布局的趋势是否显著？平台卖家和独立站卖家的商标数量有很大差异吗？

   

   亚速商标：事实上，以前有很多卖家会分类分销商品。现在这些卖家已经转向品牌，对商标多样化的需求也有所改善。

   

   例如，根据不同的买家群体，同一产品可分为高端群体、中端群体和低端群体。对于不同层次的卖家，卖家将注册不同的品牌，然后分别命名为独立运营。当然，多网站类别布局的卖家对商标的需求较大。在这种情况下，卖家多商标、多品牌布局的趋势更为显著。

   

   相比之下，事实上，平台卖家对品牌的需求高于独立站卖家，因为平台进入和后续运营将有自己的品牌，提出了更高的要求。

   

   跨境网络：事实上，包括国务院、平台和海外监管机构在内施加强知识产权保护的建设。在你看来，未来跨境知识产权的实施和政策法规将朝着什么方向发展？请为卖方提供一些品牌布局和运营建议。

   

   亚速商标:在我看来，任何平台都会有起步期，管理松懈，但后期平台政策的控制肯定会越来越紧，这是必然的结果。

   

   事实上，我们今天关注的话题仍然是商标，但在未来，企业将越来越意识到创新的重要性。卖方不仅要了解商标，还要了解如何提高产品的竞争力，如何利用知识产权中的专利专用权来争夺市场份额。卖方将有一个特殊的知识产权部门，知识产权运营不仅将成为企业的运营工具，也将成为企业最大的利润来源。商标，它实际上更像是一块垫脚石。只有在准备好商标后，卖方才能更好地响应全球客户的需求，避免侵权行为。

   

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   (文/跨境网 钟云莲)

   

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   （来源：Yura zhong）