品牌,建立自己的品牌需要哪些内容？

建立自己的品牌需要什么？核心内容

                                                                                               

建立自己的品牌需要什么？

       

   

   「品牌出海」这是近年来炙手可热的关键词，但是，在战场一线的各位，又不清楚「什么是品牌？」，「为什么要打造品牌？」而「品牌能给我们带来什么价值？」在回答这些问题之前，必须重新定义海外消费者的决策过程。

   

   事实上，品牌往往忽略了消费不是单一的线性决策过程。在这四个阶段之后，更重要的是：「如何让消费者忠于你的产品，然后愿意为你的品牌说话」。只有这样，单一线性流程才能转化为良性的环形营销模式。要实现这样的阶段性突破，「品牌」便是您的关键钥匙。

   

   虽然你会在调整品牌的过程中重新审视一些步骤，但在塑造品牌形象时，你需要全面考虑这些因素，这是非常重要的。

   

   接下来，我们将帮助您从零开始，逐步打造您的品牌

   

   01

   

   在市场上找到你的定位

   

   在对品牌做出任何决定之前，你需要清楚地了解当前的市场状况：你的潜在消费者是谁？你目前的竞争对手是谁？

   

   如果你想找到这两个问题的答案，你可以有以下方法：

   

           

   

   在网上搜索您的产品或服务类别，分析搜索结果中的直接竞争对手和间接竞争对手。

   

   搜索并查看与您的消费者相关的内容Subreddit看板（Reddit主题部分)，注意讨论内容和产品推荐。

   

   与目标市场的消费者沟通，询问他们在市场上购买了哪些品牌。

   

   浏览目标消费者关注或感兴趣的相关社交媒体账号和页面。

   

   尝试网上或线下购物，了解消费者如何浏览和购买产品。

   

   当你进行这些调查时，记得关注以下内容:

   

           

   

   谁是最容易获得的消费者——你可以毫不费力地把产品卖给他们。

   

   你最大的竞争对手是谁——市场上成熟知名的同行品牌。

   

   你的消费者的说话方式以及谈论的内容——他们的兴趣爱好和用语习惯。

   

   在进入下一步之前，你必须掌握上述内容，因为你可以了解你的品牌应该关注的焦点以及如何从竞争对手中脱颖而出。

   

   02

   

       

   

   定义品牌的重点和个性

   

   你的品牌不可能满足每个人的需求，尤其是在起步阶段。

   

   重要的是要找到品牌想要突出的重点，并始终围绕这一重点树立品牌形象。

   

   以下问题和品牌实例可以帮助你思考你的品牌重点和品牌基调。

   

   你的定位声明是什么？

   

   定位声明通常是一两行来陈述你在市场上的想法。定位声明不一定需要放在你的网站或名片上，它只是帮助你正确回答品牌问题。

   

   你的定位声明应该这样写:

   

   我们以[某某价值主张]为[某某目标市场]提供[某某产品/服务]。

   

   不同于[替代品]，我们[的主要特点是......]。

   

           

   

   例如，我们为徒步旅行者提供瓶装水，帮助他们在保持身体水分的同时减少碳足迹。与其他瓶装水品牌不同，我们每次买一瓶水都会种一棵树

   

   你独特的价值主张也是竞争的一部分。找到自己的价值主张，然后练习它，把它变成你品牌传达的信息的一部分。

   

   或者，如果你创办的公司以慈善为核心(比如创办社会企业)，也可以把这个核心写成使命宣言，向消费者或者全世界做出明确的承诺。

   

   你会把什么词和你的品牌联系起来？

   

   审视品牌的方法之一就是把它当成一个人。他或她会是什么样子？你的消费者会被什么样的个性所吸引？

   

   拟人化品牌可以增强你在社交媒体上的影响力，更好地传播视觉和书面传达的所有创意内容。

   

   一个有趣而有用的品牌建设实例是用三到五个形容词来描述你的品牌类型，它们最好与你的观众产生共鸣。我们特别整理了以下列表，以帮助您开始：

   

   你的品牌可以用什么隐喻或概念来描述？

   

           

   

   将品牌视为象征或拟人化品牌可以帮助你确定品牌的个性。

   

   你可以把品牌比作汽车、动物、名人、运动队或任何在你心中有积极影响力的东西，让它们帮助你营造你想要品牌的氛围。

   

   例如，如果我想为企业家创造一个品牌，我可能会选择以浣熊的形象为基础。因为他们是顽强的幸存者，他们会尽力生存。

   

   如果你的品牌是一种动物，你想要什么动物？你为什么要这样做？

   

   03

   

   选择企业名称

   

   玫瑰换个名字闻起来还是甜的。耐克换个名字一文不值。 - 莎士比亚 (开玩笑)

   

   名字的含义取决于你想要创建的业务类型，名字可以微不足道或重要。

   

   正如我们之前所说，品牌不仅仅是仅是一个名字。品牌的个性、行为和声誉在市场上赋予一个名字。

   

   作为一名企业家，企业名称可能是你首先要做的重要承诺之一。如果你决定了一条路线，那么你的标志、域名、营销规划和商标注册应该沿着这条路线进行设计（你很难申请商标注册）。

   

   如果可以的话，你最好选择一个不容易被模仿并且在竞争市场上现有的名称中具有高辨识度的企业名称。

   

   如果你计划在未来扩大你的产品线，你最好考虑选择一个具有广泛意义的企业名称。这比根据产品类别选择的品牌名称更方便您在未来升级品牌。

   

   您可以使用我们的企业名称生成器收集一些企业名称并进行头脑风暴，或尝试以下方法：

   

           

   

   创造一个新词，比如百事。

   

   重新定义一个不相关的单词，比如苹果电脑。

   

   使用暗示性词汇或隐喻，如缓冲（Buffer）。

   

   按字面意义描述，如鞋厂（The Shoe Company）（需要注意的是，这种命名方式很容易被模仿）。

   

   通过删除字母、添加字母或使用拉丁语结尾来改变单词，例如Tumblr（Tumbler）或Activia等。

   

   如名字较长，可使用每个单词的首字母缩写，如 HBO (Home Box Office)。

   

   两个单词组合在一起:Pinterest (pin interest) 或者 Facebook (Face Book)。

   

   用一串单词的首字母缩写:BMW（Bayerische Motoren Werke）。

   

   品牌名称也会影响网站的域名和地址（URL），因此，请确保您的名称、域名和地址可用，然后做出决定。您可以查看我们的指南，选择合适的企业名称。

   

   召集一群亲密的人为你的企业命名也是一个好方法。至少这样做可以确保你的企业名称没有其他额外的意义，或者避免类似于你个人不知道的品牌名称。

   

   04

   

   选择品牌颜色和字体

   

   确定名称后，您需要开始考虑如何通过视觉呈现您的品牌形象，即选择合适的颜色和布局设计。当你建立一个网站时，正确的颜色和布局设计将派上用场。

   

   选颜色

   

   颜色定义了品牌的外观，可以传达出你希望品牌给消费者所带来的感觉。此外，颜色还有助于帮助你在整体上保持品牌的一致性。为了避免引起消费者的混淆，你需要确保所选颜色与你的直接竞争对手的品牌颜色区分开来。

   

   虽然色彩心理学不是一门精确的科学，但它确实可以为你选择颜色提供参考，尤其是在选择标记颜色时。

   

   重要的是，你应该考虑如何确保白色和黑色文本在色彩背景下清晰易读，以及以白色和黑色为背景色的色彩文本的视觉外观。你可以试着用它，比如Coolors收集创造力和组合颜色的头脑风暴等工具。充分利用16进制色码，在不同的阴影中筛选，找到你想要的颜色。

   

   选择字体

   

   选择字体时，最好先看看你网站上可能使用的字体类型。

   

   为了避免给消费者造成不必要的混淆，您最多可以选择两种字体：一种字体用于网站标题，另一种字体用于文本（不包括识别字体）。

   

   你可以用Font Pair浏览各种字体，可以适当组合，必要时可以下载。

   

   05

   

       

   

   撰写企业标语

   

   引人注目的口号是你不可或缺的资产。一个简短而有描述性的口号可以写在微博介绍、网站标题、名片和任何可以用简短而简洁的单词来表达想法的地方。

   

   你知道，一旦你找到了一个新的营销角度，你可以随时更新口号。百事公司在过去几十年里更新了30多个口号。

   

   一个好的口号要短小精悍，能给人很大的冲击力。你可以试着用以下方法写一个口号:

   

           

   

   明确你的想法:死亡愿咖啡（Death Wish Coffee）—"世界上最浓的咖啡"

   

   修辞：红牛（Redbull）—"你的能量超乎你的想象"

   

   利用消费者心态:耐克（Nike）—"Just do it."

   

   使用流行标签:反人类纸牌（Cards Against Humanity）——烂人聚会游戏。

   

   押韵:福杰仕咖啡（Folgers Coffee）——早起心情好，福杰仕咖啡不可或缺。

   

   按字面意思描述:Aritzia——女性时尚精品。

   

   在为您的企业构思标语时，您可以尝试使用我们的标语制作工具收集创意和头脑风暴，或简化您的定位声明。

   

   06

   

       

   

       

   

   设计你的标志

   

   当你打造品牌时，企业标志可能是你首先想到的。这很容易解释。毕竟，标志是企业的立面，无处不在。

   

   理想情况下，您的标志不仅需要独特且易于识别，而且还需要灵活，包括所有可能的尺寸（这通常被忽略）。

   

   想想你的标志可能出现的所有地方:网站，Facebook 页面上的个人资料图片，甚至是你在浏览器标签上看到的小图标。

   

   但是，如果你把文字标识作为你的 Instagram 头像，用户很难看到这些单词。为了解决这个问题，你可以使用方形版本的标志。该标志应包含即使在较小尺寸下也能识别的图标元素。

   

   可以同时观察沃尔玛标有图标和文字（Walmart）品牌标志。这个标志可以拆卸图标和文字标记，并单独使用其中一个元素。

   

   作为出海的关键，我们绝不能操之过急。只有充分评价自身品牌的相对优势，选择合适的沟通群体，才能进入消费者情感的核心，建立稳定的长期联系。