运营实操,5500字：2021年谷歌SEO终极指导

实操，5500字：2021年谷歌SEO核心内容的终极指导

                                                                                               

实操，5500字：2021年谷歌SEO终极指导文本

       

   

   写在前面：

   

           

   

   全文共5500多字，文章长，高能预警。

   

           

   

   2021年Google SEO注意几个地方

   

           

               

   l Core Web Vitals CWV

               

   l Google Passage Ranking GPR

               

   l Featured Snippets优化

               

   l Visual Search可视化搜索增长

               

   l Domain Authority 2.0域名权重2.0

               

   l Video Content持续增长

               

   l Master Search Intent了解搜索意图

               

   l Combat Decreasing CTR拯救下降的点击率

               

   l Quick SEO Tips 2021

           

           

   

   第一条和第二条是最新的内容，其余的实属于他很久以前提到的。

   

           

   

   详见我微信官方账号历史文章SEO下面的文章。

   

           

   

   Core Web Vitals

   

           

   

   今年11月，谷歌官方博客更新了一篇文章，Timing for bringing page experience to Google Search，打算在2021年5月份把页面体验引入作为排名的因素。

   

           

   

   这个页面体验主要包括以下几个方面

   

           

   

   l Largest contentful paint LCP

   

   l First input delay FID

   

   l Cumulative layout shift CLS

   

           

   

   简单介绍一下这些都是什么意思。

   

           

   

   LCP，也就是说，当用户访问你的网站时，大部分内容都会呈现出不同的时间TTFB time to first byte或者FCP first content paint，但是LCP代表真实用户访问的体验。

   

           

   

   FID，即用户计划在您的网站上输入信息交互时的延迟时间，例如填写注册名。

   

           

   

   CLS，这是你的网页加载时内容的稳定性。大多数时候，当我们访问网站并想点击一个按钮时，按钮突然改变了位置，导致网站的错误CLS。

   

           

   

   当然还有其他因素可以参考下图。

   

           

   

           

   

       

   

       

   

   这些都是谷歌所说的Core Web Vitals，这个Core Web Vitals根据谷歌自己的解释，排名因素并不大，很多网站都在CWV表现一般，但这并不影响他们已经获得的排名。

   

           

   

   但谷歌本人也说了这样一句话

   

           

   

   Any page that meets the Google News content policies will be eligible and we will prioritize pages with great page experience,whether implemented using AMP or any other web technology,as we rank the results.

   

           

   

   也就是说，无论是否使用，谷歌都会优先考虑这些页面体验更好的网站AMP。

   

           

   

   如何提高CWV得分呢，Brian以我们自己的网站为例。

   

           

   

   首先要找出我们网站的问题，可以用google search console配合google speed insight test检测网站存在的问题。

   

           

   

   我们登录google search console后台，找到enhancement下面的core web vitals

   

           

   

       

   

   要特别注意红色poor urls，谷歌会惩罚这些表现不好的人urls，这些poor urls是我们需要优化的地方。

   

       

   

           

   

   也可以用Page speed insight找出网站表现不佳的地方。

   

           

   

       

   

   可能是html，css，js也可能是图片太大，会影响网站加载速度的文件类型。

   

           

   

   Brian Dean自己网站Backlinko.com在page speed insight得分很低，尤其是在移动端，只有17分。

   

           

   

   这是因为Brian Dean太追求完美了，他的博客文章一定要用高清Png格式图片，这类图片占内存过大，影响网站加载速度。

   

           

   

   此外，有时还插入视频、其他格式的图片等。

   

           

   

   即便如此，Backlinko排名仍然很高，可见只要内容足够精彩，排名就不会受到影响。

   

           

   

   Brian引用了一张Alexa图片显示页面加载速度与网站排名没有直接的线性关系。

   

           

   

       

   

           

   

   但这并不意味着我们不会优化我们的开放速度。开放速度本身就是用户体验优化的一部分。

   

           

   

   后来Brian找了一家网站优化公司对他的网站做了优化，具体的优化后端CMS还是采用Wordpress程序，但前端加载被替换Next.Js

   

           

   

   这个过程很复杂，需要专业人士。他还说价格不便宜。

   

           

   

   但对于我们这些资金不足的小企业来说，我们不一定严格遵循他的方法。

   

           

   

   根据我个人的经验，影响page speed insight分数较低的几个因素

   

           

   

   1.服务器响应速度慢，决定了你的TTFT,FCL也比较慢，所以购买性能优质的服务器很重要。

   

           

   

   2.HTML,CSS还有一些第三方js代码没有合并缩减，比如安装的一些插件或跟踪代码Google Analytics都属于第三方Js代码。

   

           

   

   可以使用autoptimize、WP super cache，sgoptimizor，wprocket压缩代码的插件。

   

           

   

   3.另一部分是图片太大，单张图片达到1-2M，个人建议网站图片单张大小不超过200张K，即使是主页banner，最好控制在200K左右。

   

           

   

   最好在上传到网站之前处理好这张图片，不要只靠图片优化插件。

   

           

   

           

   

   Google Passage Ranking

   

           

   

   这是谷歌今年10月更新的一种新算法，很难翻译成中文。

   

           

   

   简单地说，当用户在谷歌搜索信息时，谷歌将直接从网站页面的文章段落呈现在谷歌搜索页面的顶部。

   

           

   

   如下图所示

   

           

   

       

   

           

   

   听起来有点像Featured Snippet是的，但这个跟着FS的区别在于FS不是排名因素只是搜索结果GPR是一个影响排名的因素。

   

           

   

   具体来说，谷歌现在将页面中的不同部分视为不同的页面。

   

           

   

   例如，你的文章分为几部分，分别使用H1-H3标签分开。

   

           

   

   然后谷歌爬虫来到这个页面，会有不同的看法H标签下的不同内容。

   

           

   

   用Brian的话说就是Google may now look at each section like a mini web page.

   

           

   

   下图是一个页面，但不同颜色的部分代表不同的主题内容并单独使用H标出标签。

   

           

   

           

   

       

   

       

   

   Brian根据自己文章的内容，本文分为21个部分，每个部分中间使用H3标签区分(其实具体用途H1或者H3标签没有区别，H标签只起分割作用)

   

           

   

           

   

       

   

   还有一点值得注意的是，谷歌会故意把一篇长文分成许多短文。

   

           

   

   例如，你的竞争对手有一个特殊的目标writing blog post intros.但是你的文章很长，只有一部分是针对这个主题的。

   

           

   

   在过去，谷歌将竞争对手排名第一，因为他的页面单独优化了主题。

   

           

   

   但谷歌将来会调整算法，即使你的文章中有一部分描述了这个主题，谷歌也会给你排名第一。

   

           

   

   详见下图。

   

           

   

       

   

           

   

   同样长的文章更容易获得外链。

   

           

   

           

   

   Optimize for Featured Snippets

   

           

   

       Featured Snippets根据不再是什么新鲜事SEMRUSH目前搜索结果中的调查FS占据了6.83%。

   

           

   

   这6.83%无疑偷走了原本排名第一的网站流量，FS也可以称为排名第0，因为一。

   

           

   

   那么如何优化呢？Featured Snippets增加流量。

   

           

   

   1.先获取featured snippets的机会

   

           

   

   如何获得，首先要找到排名第一的网页，因为99.58%的featured snippets是基于排在首页的网页才会被提到首页最上面。

   

           

   

   所以你必须优化你的featured snippet，你必须确保你的一些页面已经排在谷歌的首页。

   

           

   

   我们可以用ahrefs或者google search console找到已经排在首页的页面。

   

           

   

   在Google Search Console后台，我们在performance找到position在1-10名的网页

   

           

   

           

   

   2.在主页页面上添加这些排名snippet bait”

   

           

   

   Snippet bait就是40-为什么60个单词是一组内容？-一组60个单词。

   

           

   

   SEMRUSH分析了700个featured snippet，发现以40-大约60个单词。

   

           

   

       

   

           

   

   例如Brian他在Content Marketing Hub每页加40-一组60个单词short definition。

   

           

   

       

   

           

   

   这些操作让他获得了很多featured snippet的排名。

   

           

   

       

   

           

   

   3.除了文字段落，你可以试试featured snippet

   

           

   

   毫无疑问，大部分featured snippet都是以文字段落为主，就像下图 一样

   

           

   

       

   

           

   

   但我们也可以使用其他形式，如表格，list形式

   

           

   

   对于list我们应该多使用形式h2-h3标签放在前面，谷歌会自动调用站内list。

   

           

   

       

   

       

   

           

   

   同样，如果你的页面有table谷歌也会调用内容。

   

           

   

       

   

       

   

           

   

   The Rise of Visual Search

   

           

   

   越来越多的人使用它Google Lens目前是图像识别Google Lens已使用10亿次。

   

           

   

       

   

       

   

   36%的美国消费者使用可视化搜索。

   

           

   

       

   

           

   

   在中国也有很多类似的东西，比如百度图片识别、淘宝和JD.COM图片识别。你可以通过拍照来识别项目信息。

   

           

   

   62%的年轻人目前更喜欢用图片搜索Google Lens超过10亿的物品可以识别。

   

           

   

       

   

       

   

   既然越来越多的人喜欢用图片搜索，如何优化图片搜索？

   

           

   

   1.你的网站在主页上一定很友好。

   

           

   

   毫无疑问，客户更多的是用手机拍照然后识别，必须保证移动终端的优化。

   

           

   

   通过90%以上google lens发现的图片都通过了google mobile friendly测试。

   

           

   

       

   

           

   

   2.传统的图片SEO优化仍然有效。

   

           

   

   图片名和alt优化标签仍然很重要，Google Lens图片结果更倾向于拥有PA和DA高的网站。

   

       

   

           

   

   3.Google Lens图片的结果更多来自内容丰富的页面

   

           

   

   其实说白了网站内容的丰富性也会影响你的图片SEO。

   

           

   

       

   

           

   

   Domain Authority 2.0

   

           

   

   这还是说的E.A.T原则上，谷歌的排名完全基于网站的外部链，但现在除了检查网站的数量和质量外，它还将检查你网站的内容质量。

   

           

   

   这个内容质量最主要的就是：

   

           

   

   Expertise,专业度

   

   Authoritativeness,权威度

   

   Trustworthiness.可信度

   

           

   

   特别是在一些YMYL Your Money Your Life更需要领域E.A.T的创作者。

   

           

   

   如何让网站信任？

   

           

   

   我个人的建议是，当你招聘作家时，你必须招聘Niche该领域的作家。

   

           

   

   如果作者在某一领域的权威性更好，但找不到也没关系，可以找一些Niche的blogger寻求合作。

   

           

   

   谷歌搜索 行业/关键词 bloggers，你会发现大量的相关行业blogger，记录下他们的联系方式。

   

           

   

   可以和他们合作要外链，也可以问他们是否对成为你的作家感兴趣。

   

           

   

   当然前提是付费。

   

           

   

   如果你的网站被站外其他权威网站点名，也会增加E.A.T一个机会。

   

           

   

   如果你是一个医疗用品网站，如果你被柳叶刀这样的网站提到，即使你没有给你外部链，这也是非常棒的。

   

           

   

   还有你自己的网站about us，contact us页面也要全面写，这也是谷歌判断你网站权威的一个方面。

   

           

   

           

   

   Video Continues to Surge

   

           

   

   根据思科的研究，预计到2022年，视频流量将占所有流量的82%。

   

           

   

   那么如何利用视频抢占线上流量呢？

   

           

   

   Video Featured Snippet

   

           

   

   What?视频也有Featured Snippet.答案是Yes，就像其他形式一样FS同样，当我们在谷歌搜索时也是如此How to 等关键词，很有可能会出现Youtube视频的FS.

   

           

   

   就像下们搜索下面的图片一样How to knit a scarf排在SERP首位的是Youtube视频。

   

           

   

       

   

       

   

           

   

   我们怎样才能得到视频？FS呢？

   

           

   

   1.一个完整的视频内容应该包含几个独立的section，这样，视频内容结构更合乎逻辑。

   

           

   

   这也很容易让谷歌从任何一个section提取相关内容FS.

   

           

   

   例如，下面的视频分为几个部分。当用户搜索关键字的一部分时，谷歌将从视频中分析能够满足用户搜索意图的视频section作为FS。

   

           

   

       

   

       

   

           

   

   2.视频也需要做好SEO优化

   

           

   

   不要诧异，Youtube是世界上第二大搜索引擎，视频也需要做好title,description的SEO优化。

   

           

   

   有时候你的网站可能排名不是那么快，但是如果你的视频优化了，当用户在谷歌搜索产品关键词时，你可能会出现Youtube视频。

   

       

   

       

   

   3.上传视频文字脚本

   

           

   

   虽然Youtube视频中的语音可以自动识别和匹配，但准确性仍然很差。

   

           

   

   最好的方法是上传视频，同时上传视频的文本脚本。

   

           

   

           

   

   4.视频 插入博客文章

   

           

   

   注意的是这里说的插入视频并非从上传视频到你的服务器端，而是说调用Youtube视频代码。

   

           

   

   任何一个Youtube有一个视频embed code，您需要做的是将已上传到视频平台的视频代码插入博客文章中。

   

           

   

   这样可以延长用户在你网站上的停留时间，降低你网站的跳出率。

   

           

   

       

   

           

   

           

   

           

   

   Master Search Intent

   

           

   

   判断搜索意图

   

           

   

   搜索意图是近年来做谷歌SEO一个讨论次数较多的话题。

   

           

   

   其实很容易理解，任何用户在使用搜索引擎输入关键词时都有意图。

   

           

   

   可以学习一门课程，购买商品或寻找当地服务。

   

           

   

   这是搜索关键词背后的搜索意图。

   

           

   

   有些关键词的搜索意图很容易理解，比如

   

           

   

   Buy iphone 12

   

   Iphone 12 price

   

   Iphone 12 cost

   

           

   

   这些关键词乍一看有明显的购买意图。

   

           

   

   但也有一些关键词，我们无法判断具体的搜索意图。

   

           

   

   Brian举个例子，Protein Powder”

   

           

   

   用户搜索这个关键词的目的是什么？我们找不到搜索意图。

   

           

   

   但是我们可以在谷歌中搜索这个关键词。

   

           

   

   看看搜索结果的类型，以判断大多数用户的搜索意图。

   

           

   

       

   

       

   

           

   

           

   

           

   

           

   

   制作能完全匹配用户搜索意图的内容

   

           

   

   Brian例如，当用户在谷歌上搜索how to get youtube subscribers出现的结果页面都是list文章类型。

   

       

   

       

   

   所以Brian决定写一篇list类型而不是教你如何一步一步获得文章Youtube粉丝的文章。

   

           

   

           

   

   然后他的文章排名谷歌前三。

   

           

   

       

   

           

   

           

   

           

   

   更新旧文章以满足用户的搜索意图

   

           

   

   Brian有一篇关于它的旧文章SEO但是随着谷歌算法的智能化，他的文章排名下降了很多，因为他通过搜索SEO Campaign这个关键词发现结果比较多list文章类型。

   

           

   

   也就是说谷歌愿意把这种list文章类型呈现给用户。

   

           

   

   于是Brian加上原文list steps。

   

           

   

       

   

       

   

           

   

   更新后，本文流量比以前多了156%。

   

           

   

           

   

       

   

       

   

           

   

   Combat Decreasing CTRs

   

           

   

   combat直译是决斗的意思，这个标题可以理解为拯救日益下降的点击率。

   

           

   

   什么意思，就是跟着featured snippets越来越多的出现GOOGLE SERP在中国，许多用户可以获得他们想要的内容，而无需点击页面链接，这将不可避免地导致页面点击率下降。

   

           

   

   针对这种情况，Brian给出什么样的建议？

   

           

   

   在你的URL嵌入关键字

   

           

   

   这很容易理解，URL它比不含关键词更能吸引用户点击。

   

           

   

   Brian对此有一个研究，结论是在Google SERP中，URL包含关键词的点击率比不包含关键词的点击率高45%。

   

           

   

   所以，我们尽量去URL把关键词放进去，这也是站内SEO最基本的操作。

   

           

   

   多用于调动用户情绪title

   

           

   

   什么是emotional title，比如说

   

           

   

   How did I lose 20 KG weight in 10 Days

   

   10 Tips To Make Your Life Happier

   

           

   

   类似这个，但绝对不是标题党。

   

           

   

   过于夸张的标题会让用户极度反感，感觉营销过度。

   

           

   

   参考一些类似国内外贸培训的营销是过度营销

   

           

   

   从学建站到收获100个询盘，我只用了2天

   

           

   

   用户不是傻瓜。过度夸张的标题只会增加用户的厌恶感。

   

           

   

           

   

           

   

   不要忘记填写页面description标签

   

           

   

   这个也是属于站内SEO每个页面都有它的工作title,descriptiion我们必须确保不同的页面有不同的标签title和description，不要过度堆积关键词。

   

           

   

   description点击率提高6%。

   

           

   

           

   

   Quick SEO Tips for 2021

   

           

   

   这一部分Brian分享了一些bonus技巧可以看作是一些实用的内容。

   

           

   

   多发布”Research Content“

   

           

   

   这个research content有研究内容，如行业问卷、行业报告等。

   

           

   

   这一技能更能从行业博主那里获得更多的链接，因为这些内容更容易吸引这些博主。

   

           

   

   我记得Brian Dean在他的SEO THAT WORKS课程中有一章是关于如何研究行业博主喜欢的内容，并围绕博主喜欢的内容写文章。

   

           

   

   目的很简单，就是为了获得更多高质量博客的外链。

   

           

   

           

   

   创建更多可视化内容

   

           

   

   这里不仅指视频，还指所有可以用图像表达的内容。

   

           

   

   一项研究表明，87.5%的内容营销人员喜欢在文章中添加可视化内容。

   

           

   

       

   

   举个例子，在说Google以前的Rank Brain的时候，Brian引用这样的图片来解释什么是Rank Brain算法

   

       

   

   这张图给他的文章带来了至少20个外链。

   

   (来源:张皓昱David）

   

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