营销,“进击的白猫洗洁精”，借阿里巴巴国际站之力，成就中国国货品牌骄傲！

营销，攻击性白猫洗洁精，借助阿里巴巴国际站的力量，实现了中国国内品牌的骄傲！核心内容

                                                                                               

营销，攻击性白猫洗洁精，借助阿里巴巴国际站的力量，实现了中国国内品牌的骄傲！正文

       

   

   民族企业家赵春勇先生可能想不到，他在抗日战争期间创立的永星牌，经过几次破产的曲折，将成为一只可爱的白猫，活跃在几代人的记忆中。现在，白猫将与阿里巴巴国际站携手并进GSKA商家，开启国家清洁企业品牌出海新征程！

   

   70岁的白猫，

   

   几代中国人的清洁记忆

   

   自1959年以来，白猫的前身上海永兴肥皂厂试制了中国第一包合成洗衣粉-工农合成洗衣粉。白猫品牌开创了中国合成洗涤行业，开创了中国合成洗涤剂产品、技术和设备的开发，创造了无数的第一。1983年，中国第一批超浓缩洗衣粉、1985年第一瓶洗涤剂和1989年第一瓶洗衣粉上市……许多荣誉使白猫成为名副其实的中国驰名商标

   

   不仅仅是过去的荣誉。自20世纪90年代以来，白猫集团一直致力于发展国有企业和国有知名品牌，使企业始终保持快速发展。1999年荣获中国知名商标，2009年荣获中国品牌称号，2010年成为上海世博会清洁洗涤用品行业项目赞助商，2018年荣获改革开放40周年TOP100企业。

   

   白猫R&D实力雄厚，R&D工程师30余人，发明专利22项。是上海高新技术企业，国家认可的企业技术中心，供应链体系齐全，自有生产厂3家，10余家OEM工厂，30多个配送中心，生产供应网络覆盖全国。目前，白猫国内年销售额为20~约30亿元，主要清洁类别，如洗涤剂、洗衣粉等，市场份额为15%~16%。占据中国洗洁精市场份额最高。

   

   这样一家历史悠久、民族光环的企业，将与阿里巴巴国际站携手，开启新品牌出海之旅。白猫成为中国名片的一部分的宏伟梦想即将更进一步！

   

   曾经,

   

   酒香也怕巷子深

   

   来自国际站的百万美元订单让白猫下定决心成为国际站GSKA商家，全面加快海外线上布局！

   

   在整体战略合作之前，白猫在阿里巴巴国际站拥有一家6年的店铺，但由于公司只有一名传统出口贸易负责人兼职管理，车站查询无法及时接收，在线订单转移到离线处理模式，也使交易链接和周期越来越长。

   

   今年年初，疫情突然袭来，洗手液等防疫消毒产品进入贸易红利期。在此期间，白猫在国际站收到了一份来自英国买家的洗手凝胶产品订单。然而，凝胶的危险爆炸性属性（含75%酒精）花费了大量时间学习和完成各种特殊认证程序。

   

   明明拥有疫情风口期的核心产品系列，但白猫因人力和国际站台运营能力不足，错过了跨境电商的红利期。在这场疫情之后，白猫的决策者逐渐意识到加快海外线上布局的重要性。

   

   也是在今年，一个来自国际站秘鲁买家的OEM定制了数百万美元的订单，这让白猫感到惊讶和兴奋。历史悠久的品牌总能在人们漫长的记忆中留下痕迹。这位来自秘鲁的买家在当地中国人了解到白猫在中国市场的高质量声誉后，自发地在国际站搜索了与白猫相关的关键词，然后进入了白猫的国际站商店，默默地下了订单。这个订单不邀请自己的业务，但也让白猫决定加入阿里巴巴国际站GSKA,抓住品牌出海的新机遇

   

   成为国际站GSKA,

   

   共建中国品牌国际影响力

   

   不到一个月，白猫决定投资数百万元加入国际站，成为国际站GSKA商家。

   

   说到升级GSKA白猫高级营销经理于琦对我们说:首先，阿里巴巴国际站依托整个阿里数字生态系统，我们对阿里帮助商家的能力毫无疑问。今年受疫情影响，很多线下外贸停止，但我们可以看到，通过国际站，B2B在线交易越来越繁荣，更多的在线直播、数字展览、采购节等丰富的场景，整体增长数据非常漂亮，让我们非常兴奋。

   

   第二，在过去，我们担心出口贸易的繁琐程序，不知道要配备多少人力。然而，国际电台可以为我们提供完整的跨境电子商务数字解决方案，我们只关注核心生产和服务环节，这减轻了我们的很大压力。

   

   第三，加入GSKA,白猫将有机会首先占据网站的核心流量，这也表明白猫与国际买家的正式数字标准。利用阿里巴巴国际站平台的产品和服务，加快全球市场在线布局，建立数字营销，继续提升白猫集团的国际影响力。我们相信，GSKA它不仅带来了询价和流量，也带来了国际品牌建设的重要一步。这些都帮助我们快速成为国际站GSKA决定

   

   国际站排兵布阵，

   

   多平台双轨布局

   

   白猫重视产品和销售的统一。这恰好是国际站擅长的。白猫不仅可以在国际站曝光品牌，还可以通过国际战实现真正的交易，一举两得。

   

   1.建设站多平台布局

   

   为了顺利实施下一个出海计划，白猫将在国际站重新安排部队，将6年存在的店铺打造成品牌标杆旗舰店，包括品牌宣传和全品类产品展示。此外，还将开设另外四家细分店。

   

   定制和适合平台RTS白猫结合对自身主要品类特点的了解，部署了自己的运营策略。比如一家店专注于定制轨道、洗衣液等产品，另一家店专注于RTS轨道，主要从事婴儿和儿童相关产品。在此基础上，结合平台的规则和自身类别的特点，做好每个商店的定位和主要方向。在未来，与国际电台紧密结合的白猫还有待观察。

   

   2、占领海外消费者的脑海

   

   如何打开品牌的海外知名度？首先要考虑的问题。

   

   说到清洁产品，你可能会首先想到国际品牌，如：秘密、污渍等。事实上，国内品牌也可以给用户一个很好的体验。在中国生产成本的优势下，国内产品甚至可以更优惠，也包括世界领先的专利。此前，一直专注于国内市场的白猫在海外品牌宣传方面缺乏一点热度。

   

   战场在消费者的脑海中。碰巧国际在品牌的海外传播上下了很大的功夫。比如借助Google、Facebook等海外媒介渠道投放大量广告,让国产品牌在国际上有了很好的曝光,吸引更多的国外用户,进而促进国际站上的成交,让“国货好”的观念扎根于海外用户的脑海中。对于没有途径直接接触海外消费者的白猫来说,做好在国际站上的工作,就能为品牌带来不错的曝光度及宣传效果。

   

   携手国际站，

   

   成为中国名片的一部分！

   

   现在，加入国际站的白猫正在全力规划站内运营、人才队伍建设等事宜。白猫认为，经过两到三年的努力，他们将成为国际站清洁类别的龙头企业，销售额达到数千万美元。未来，白猫希望与国际站建立深入合作，提高出口效率，完成更多海外订单。

   

   从中国制造到中国创造是许多国内品牌的梦想。让更实惠、高质量的中国创造产品进入更广阔的国际市场，白猫将与国际站合作，共同努力提高中国的软实力！

   

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