营销推广,个人做shopify

营销推广，个人做shopify核心内容

                                                                                               

营销推广，个人做shopify正文

       

   

   大家好！我是小黑！

   

   在今天的分享开始之前，我在9月份附上了一个新的家具站。我希望我能在学习的道路上给你更多的信心！加油！

   

       

   

   好了，正文开始了！

   

           

   

   我们先做facebook以前要知道影响facebook广告的几个因素

   

   Facebook毕竟，广告和大多数广告都有类似的竞价模式Facebook也不希望用户只看广告，页面被广告填充，所以会限制广告的布局。此时，广告商应相互竞价，以增加其产品广告曝光的机会。如果没有人与你竞标相同的受众和布局位置，你的广告成本就会低得多；相反，如果有银行或竞争对手与你竞争，你的广告成本就会相当高。

   

   曝光（cpm）

   

   每1000次曝光的成本远低于点击成本 ，适用于广告目标大量曝光。

   

   点击（cpc）

   

   每次次点击广告都要付出代价，但是对于看广告却不点击的用户，你不需要为他们付出代价。

   

   按赞（cpl）

   

   每次去粉丝专页按赞成本。

   

   行动转化（cpa）

   

   转换每一个实际行动所需的成本将高于点击，但可以产生更高的投资回报率。

   

       

   

   以下将介绍8个主要影响Facebook广告效果和成本因素及解决方案：

   

   1.点击率太低

   

   为什么点击率低会影响广告效果？要理解这一点，我们需要理解 Facebook 在用户体验方面的努力。为了最大化产品的利益，许多国内广告团队经常为用户做出最大的牺牲。Facebook 衡量用户体验。假如你的广告点击率太低，这意味着用户不喜欢你的广告，那么 Facebook 广告系统不会给你更多的广告曝光。那么你的广告效果肯定会受到影响。

   

   此时，您可以不断优化广告创意，包括材料和文案；优化观众定位，向感兴趣的人展示您的广告。当你的材料和文案能吸引消费者时，你的广告 CTR 也不会低。

   

   2.广告目标

   

   在做任何活动时，你都应该清楚地知道活动的目的是什么，广告活动的建立也遵循相同的规则。你应该知道活动的目标，不同的目的成本肯定会有所不同。

   

       

   

   你的目标是只要曝光，不要求网站流量？还是想知道流量，以便进一步的营销活动？或者想要潜在的消费者email? 还是想有实质性的销售转型？当然，你可以同时有很多目标，但请记住，每个广告活动只能有一个目标。如果你想同时实现许多目标，你可以同时建立多个广告活动。

   

   3.广告观众

   

   在建立广告之前，你必须弄清楚你的观众是谁，他们的兴趣是什么。您可以使用人口统计数据（国家、年龄、性别等），以及过去在互联网上的行为记录（访问您网站的用户并提供订阅email用户，过去购买过你产品的客户，等等。)甚至他们的兴趣(喜欢什么，讨厌什么，习惯什么等。) 来区分你想到的观众。

   

   4.广告转化率太低

   

   转化率太低，也就是说，有太多的用户没有购买你的产品或服务。这使 Facebook 系统会觉得用户对你的广告不感兴趣，从而减少你的广告曝光。

   

   广告转化率低的原因是什么？

   

   首先可能的原因就是你的广告质量确实太差了，原因二可能是你选择的受众不对，原因三可能是你网站的问题。这个需要具体分析。遇到了转化率过低的问题，你可以调整广告创意，检查 Facebook Pixel 是否有问题等。

   

   5.广告相关性

   

   您的广告相关性得分(包括用户互动、点击量等)将直接受到影响FB向你收费。

   

   相关性得分直接反映用户是否喜欢你的广告。相关性得分越高，用户就会得到更多的赞扬、分享和评论，Facebook 系统将确定这是一个用户喜欢的广告，然后给你更好的流量。相反，如果用户给你的广告反馈是 Negative Feedback,然后你可以获得的流量会减少，或者你的流量成本会上升。此时，您需要提高广告创意，优化广告受众。

   

   这可能意味着你设置的受众范围太小，或者根本没有变化，或者广告内容文本本身太不吸引人，或者因为图片不能吸引注意力，你可以尝试使用比较测试（Split Testing)，改变广告的数之一，试着知道哪里出了问题。

   

   6.受众重叠

   

   通常与广告组和广告组相比。A 广告组使用的受众是 A 组用户，B 广告组使用的受众是 B如果 A 组用户和 B 组用户有大部分重叠，其实可以发现，A 广告组和 B 广告组的观众重叠严重。如果整个账户都有这个问题，那么广告账户是非常不健康的，很容易理解广告效果的影响。每天向你展示同一家公司的广告。你觉得怎么样？

   

   如果你对 Facebook如果 背景很熟悉，有一个叫 的功能Audience Overlap 专门用于检测两个受众的重叠率。工具入口为:（Assets->Audience）点击 选择两个观众Actions 选择 下拉Show Audience Overlap。

   

       

   

           

   

   7.广告种类

   

           

   

   Facebook广告的种类有非常多种，在选择使用哪一种广告时，你要考虑的是先前所述的3项因素，广告目标、目标受众与相关性。

   

   例如，如果你想增加流量，你可以尝试流量广告；如果你想增加曝光率或品牌意识，你可以尝试电影广告。你需要哪种广告取决于观众和目标。没有一种广告类型能满足所有需求。你只能不断尝试，随时更新和跟踪结果，并从经验中学习。

   

       

   

       

   

   8.广告时间

   

   一年当中，总是有某些特别的时段广告费用与平日相比会异常地高，原因 就是竞价激烈。

   

   例如：网一，黑五（Black Friday)、圣诞节，劳工节（Labor Day)等等，在这些可以聚集人群的日子或购物旺季，在美国，特别是在年底，主要制造商之间的竞争非常激烈，现金流不足或资本不足的小制造商很难与大制造商竞争。所有做过广告的人都必须知道这一点。

   

   看完这篇文章，有朋友可能会问我如何知道我的广告指标对应的优化点

   

   这就是为什么不分析数据就做不好facebook广告已经后，你可以看到我以前的分享可能会有一些答案！

   

   更多shopify facebook欢迎关注作者：小黑说外贸。

   

   以上！

   

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