预算管理,海外广告投放预算的重要性

预算管理是海外广告预算的重要核心内容

                                                                                               

预算管理，海外广告预算的重要性

       

   

   很多人认为广告预算的作用只是控制广告获得的显示和点击次数。当日预算耗尽时，当天的广告将停止显示。但随着接触时间的延长，你会发现预算是否确定是非常关键的。预算越多，显示和点击越多。一般来说，广告是基于的CPM(千次展示费)，CPC或者CPA(按转换收费)收费，当天预算用完，广告停止展示。

   

   例如，每日预算为1000元，中午花费，错过了从下午到晚上的展示机会，因此预算与展示和点击次数直接相关。预算越多，可接受的出价范围越高。由于竞争激烈，一些竞争激烈的关键词/定位/受众群体的出价将相对较高。如果预算不足，则强制按系统建议出价，这可能会影响广告效果，因为数据获取不足。

   

   例如，每日预算为200元，系统建议单次点击成本为60元。但由于预算有限，为了获得足够的点击来转换（如果每天有10个），你可能只能接受20元的投标上限，这样你的广告竞争力就会下降，这也会影响显示次数，这可以理解为预算和广告竞争力之间的间接关系。预算越多，可支持的广告测试就越多。在原始相对稳定的账户中，不增加预算，但增加了新的定位条件。试着看看你是否能找到一种更有效的定位方法，但结果是广告的效果下降了。原因是部分预算分配到新定位，新定位性能不好，出价很低，导致部分流量倾向于新定位，从而降低了整体效果。

   

   因此，在测试定位时，建议不要吝啬金钱，增加测试成本，最好以不影响原系列的方式进行测试，否则会损坏原有稳定的广告，得不偿失。足够的预算是广告转型的基础。因为有足够的预算，所以有足够的点击量来实现转换。例如，在单次点击广告成本为10元、转化率为10%的前提下，每日预算分别为100元和200元：

   

   100元：100/10*5%=0.5

   

   200元：200/20*5%=1

   

   可以看出，在预算不足的情况下，甚至可能无法保证转型。如果你运气不好，很可能每天的广告只是被那些无法转换的人点击，那么钱就会白白浪费。从长远来看，随着数据的积累和优化，广告将趋于稳定。因此，投资测量阶段波动较大是正常的。然而，许多公司会觉得测试效果在波动下并不理想。一般来说，这种情况将以效果不好，不继续投资结束。

   

   不管是Google还是Facebook对机器充分的测试环境，即广告在测试阶段不应受预算的限制，使系统有良好的学习环境，使系统获得更全面的数据（数据获取的前提是设置再营销和转型跟踪），有利于广告效果的优化。可以说，给系统足够的学习时间是一半努力的两倍！

   

   当然，不建议你增加预算来增加预算，或者根据你的广告范围来调整预算。如果预算不足，建议根据广告效果调整比例。也就是说，在广告效果较好的区域提高预算，而其他效果较差的区域则相应减少其广告预算。

   

   （来源：K出海)