品牌出海,雨果大会重磅④：小狗电器谈国货品牌出海新路径

品牌出海，雨果大会重磅④：小狗电器谈国产品牌出海新路径的核心内容

                                                                                               

品牌出海，雨果大会重磅④：小狗电器谈国产品牌出海新路径正文

图片来源：图虫创意

近年来，在华为、小米、大疆等中国品牌出海浪潮下，Anker、狗等企业在海外市场的成功也鼓励了更多的国内品牌进入跨境轨道。

事实上，国内商品品牌和跨境轨道也是一种相互成就的存在。对于跨境轨道，随着行业竞争的日益激烈，过去通过分销和价格战在跨境电子商务行业站稳脚跟的卖家正处于不良竞争模式的恶性循环中。行业迫切需要国内品牌，重塑行业模式；对于国内品牌，过去的传统海外模式对品牌长期战略规划有致命障碍，跨境轨道是对传统海外模式的全面创新，切断中间商，中国品牌通过第三方跨境电子商务平台或独立站面对海外消费者。通过跨境轨道，中国品牌有更高的定价声音。此外，面对消费者，通过信息渠道，品牌可以更好地掌握消费者的需求信息，并反馈给研发和生产，不断提高产品实力。

然而，国内品牌也面临着传统模式与跨境电子商务模式的差异、对新兴市场的陌生感和海外本土品牌的竞争等诸多挑战。从后端供应链到前端营销，整个链都可能面临各种问题。

国内品牌如何跨境出海？作为海外品牌的典范，小狗电器在这个问题上有更多的发言权。小狗吸尘器成立于1999年，在吸尘器领域已有22年的深度培育。小狗吸尘器国际高级总监蔡军在接受采访时透露，仅在韩国市场，通过与跨境战略合作，2022年就实现了1亿多个销售目标。更重要的是，该品牌的实施受到了消费者的喜爱，成为韩国四大吸尘器品牌之一。

2月18日举行的2022年跨境电商全球趋势发布会 ，小狗电器海外业务负责人也将亲临现场“洞察海外用户，产品创新开启海外营销新局面”分享主题。

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   (来源:叫我趋势菌)