主题精选,选品攻略 | 2022年欧美市场趋势五大消费趋势

选择主题，选择策略 |    2022年欧美五大消费趋势核心内容

                                                                                               

选择主题，选择策略 |    2022年欧美市场趋势五大消费趋势正文

图片来源：zipto

2022年，欧美消费者的购物行为将趋于理性。供应链危机继续，进一步吞噬跨境电子商务卖家的利润。根据海外消费者的实际需求，2022年跨境电子商务企业取胜的关键是开发高质量、高价值的产品。

根据最新的海外消费数据，美通研究院整理出跨境电商企业在选择产品时参考的五大消费趋势。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       

选择趋势1:健康及个人护理用品

                                                                                                                                                                                                                                                                       

2022年，self-care（自我保健）已成为海外消费者关注的焦点。随着新冠肺炎疫情的持续，健康和个人护理用品不仅是消费者想要的，也是需要的。越来越多的消费者更加关注自己和亲戚朋友的健康。目前，全球卫生产业规模已达4.5万亿美元。68%的消费者表示2022年自我完善。

目前，自我保健领域已发展到烹饪、冥想、睡眠质量检测、运动休闲等方面。产品选择分析平台Jungle Scout光疗仪等家用护肤设备、护发及护肤品、家用健身器材、智能马桶座、冥想碗等产品将成为热门产品。

                                       

趋势二:环保产品

                       

近年来，海外消费者越来越重视环境保护和可持续性。亚马逊的一项调查显示，超过一半的美国和欧洲消费者表示，他们愿意花更多的成本购买更可持续的产品；超过70%的消费者表示，他们无法忍受品牌无视环境保护的风格。

依靠可持续性的概念来提高产品和品牌价值正成为当前的营销趋势。由可再生和可回收材料制成的服装、玩具、包装等产品受到消费者的青睐。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       

选择趋势3：户外用品

                                                                                                                                                                                                                                                                       

新冠肺炎疫情的长期化增加了消费者走出家门的冲动。消费者在兼顾防疫需求的基础上，对户外活动充满兴趣。

帐篷、野营桌椅、睡袋、燃烧器具、炊具等野营产品，以及自行车、电动自行车等健康环保的交通工具，受到消费者的欢迎。此外，户外运动衍生品也值得关注，如车顶架、运动服、运动鞋、防护头盔等。

                                       

选择趋势4：家具家居

                       

随着长期居家生活趋势的延续，Shopify预计消费者对居住环境升级更新的需求将继续。

2021年，人们开始适应和规划长期的家庭生活方式。消费者渴望有一个真正代表自己独特个性的家居环境，因此个性化灯具、时尚、实用、个性化的家居家具产品正成为当前的流行趋势。数据显示，2021年将有家居配件-2026年期间保持4.年复合增长率8%。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       

选品趋势五：家庭娱乐用品

                                                                                                                                                                                                                                                                       

数据显示，67%的美国消费者希望在2022年花更多的时间陪伴家人，对家庭娱乐设备的需求也会增加。对电子设备、庭院用品、亲子玩具、派对用品等的需求将会增加。

在海外消费者的网上购物行为趋于理性后，对品牌的关注和要求将逐渐增加。品牌本身将在很大程度上影响消费者的网上购物意愿。跨境电子商务企业在把握市场趋势的同时，需要加快建立和完善自己的品牌，通过有效的营销渠道形成品牌效应，立足海外市场。

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