规则解读，教你正确规避主图“牛皮癣”

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规则解读，教你正确规避主图“牛皮癣”编辑导读

为提升买家搜索购物体验，淘宝官方提倡商家“主图尽量以展示商品主体为核心”。针对搜索结果页质量较差的主图，即商家朋友们常听到也常看到的牛皮癣主图，系统将进行流量限制，该宝贝的搜索排序将受此影响出现明显下滑。说了这么多，官方究竟是如何定义主图牛皮癣的呢？从商家服务大厅解释来看，主图牛皮癣指商品主图上带有文字或者图形、色块等影响主图美观和正常查看的内容。目前营销活动审核过程中通常会有商品主图的要求，另外

规则解读，教你正确规避主图“牛皮癣”正文

为提升买家搜索购物体验，淘宝官方提倡商家“主图尽量以展示商品主体为核心”。针对搜索结果页质量较差的主图，即商家朋友们常听到也常看到的牛皮癣主图，系统将进行流量限制，该宝贝的搜索排序将受此影响出现明显下滑。

说了这么多，官方究竟是如何定义主图牛皮癣的呢？从商家服务大厅解释来看，主图牛皮癣指商品主图上带有文字或者图形、色块等影响主图美观和正常查看的内容。目前营销活动审核过程中通常会有商品主图的要求，另外商品图片（尤其是主图）质量不高也有可能会影响到商品搜索。

由此可知，出现下列几种情况的主图水印，必定会被系统判定为牛皮癣：

1）主图上出现多个文字区域，文字大面积铺盖，对买家正常查看宝贝产生干扰。

2）虽然没有大面积铺盖文字，但文字颜色醒目且面积大，喧宾夺主。

3）文字内容占据主图中心，文字突出且遮挡宝贝，妨碍买家正常浏览宝贝。

“主图就剩一个商品了，还是提示有牛皮癣，什么标准的才不是牛皮癣”，“只要有文字就是牛皮癣，怎么搞？”，“主图加文字就说有牛皮癣。不加文字又说主图质量太差，毫无突出点，无买点。”……实操过程中，大量商家反应自己制作的主图水印明明不属于上述情况中的任何一种，仍旧被判定为主图水印。

对此，改变系统的评判方式显然不大可行，那么想要避免牛皮癣带来的不良影响，就只有尽可能地根据规则主动规避牛皮癣。

部分商家制作主图水印时，喜欢将所有的卖点和优惠信息一股脑加到主图上。这样做不仅会让买家找不到你想要表达的重点，还极易被系统判定为牛皮癣。

正确做法是通过竞品的评价、问大家等板块了解用户对于产品的需求，提炼卖点。用简练的文字表达卖点，同时还要注意文字的美观，如文字与主图风格是否相符、文字所占面积是否过大、文字所在位置是否合适等。

“主图就剩一个商品了，还是提示有牛皮癣”出现这一类情况，很有可能是商品或商品包装本身带有较多的文字，系统识别到这些文字后，误以为是商家添加的水印内容，于是提示有牛皮癣。因此，商家们在展示宝贝时，尽量不要将商品或商品包装带有较多的文字的那一面作为展示面。

如果已经做到上述两点，但主图仍旧被提示有牛皮癣，就需要检查一下所用字体是否涉及版权问题了。这里还是建议商家朋友们最好使用阿里巴巴字体素材平台内的字体，如阿里巴巴普惠体（西文：Alibaba Sans）等。

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