平头哥之后，阿里动物园新来的钉三多是个什么鸟？

平头哥之后，阿里动物园新来的钉三多是个什么鸟？全文2110字，带上耳机，听听看

平头哥之后，阿里动物园新来的钉三多是个什么鸟？编辑导读

昨天，阿里动物园迎来一只叫钉三多的黑燕子。它正是现在许多企业管理者倚重的钉钉办公，长久以来，钉钉logo一直以一扇羽毛翅膀为造型，这次我们终于看到了这只燕子的全貌。钉三多头顶的羽毛延续了钉钉logo的造型，胸口的闪电代表“快捷、速度”，而剪刀形尾部和雨燕无脚鸟形象呼应，从这傻fufu的鸟就可以看出钉钉的野心，势必在天空雄起，长久翱翔。一、阿里系动物企业其实跟阿里内部员工热衷起花名一样，阿里原生企业

平头哥之后，阿里动物园新来的钉三多是个什么鸟？正文

昨天，阿里动物园迎来一只叫钉三多的黑燕子。它正是现在许多企业管理者倚重的钉钉办公，长久以来，钉钉logo一直以一扇羽毛翅膀为造型，这次我们终于看到了这只燕子的全貌。

钉三多头顶的羽毛延续了钉钉logo的造型，胸口的闪电代表“快捷、速度”，而剪刀形尾部和雨燕无脚鸟形象呼应，从这傻fufu的鸟就可以看出钉钉的野心，势必在天空雄起，长久翱翔。

一、阿里系动物企业

其实跟阿里内部员工热衷起花名一样，阿里原生企业和后来进入的企业都示人以动物的形象。

物种：猫（天猫商城）

寓意：猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境。这恰好符合天猫商城追求的时尚、潮流、品质和性感的理念。

物种：蚂蚁（蚂蚁金服）

寓意：就像蚂蚁一样，虽然渺小，但它们齐心协力，能焕发出惊人的力量，意指蚂蚁金服在去目的地的道路上永不放弃。

物种：平头哥-蜜獾（平头哥芯片）

寓意：这个名字来源于马云的一次非洲之旅，平头哥作为“世界上最无所畏惧的动物”，平头哥注定是要“干大事”的，它扛起的是阿里神经网络处理器的重任。

物种：猪（飞猪旅行）

寓意：飞猪形象憨厚踏实，对于旅行的人来说有安全感。同时也是是对年轻人敢于追求，尝试、冒险、自由态度的向往和肯定。

物种：飞鸟（菜鸟驿站）

寓意：马云相信在物流这个行业里面阿里巴巴永远是菜鸟。但菜鸟不是笨鸟，菜鸟还有机会变成好鸟，只有保持菜鸟的心态，对社会有敬畏之心，对未来有敬畏之心，阿里物流才能飞向千家万户。

物种：松鼠（UC浏览器）

寓意：松鼠是世界上跑得最快的小动物，寓意UC浏览器“极速”特点，上网速度快且轻巧。其次，选用母松鼠，是着眼于其繁殖力，意指UC浏览器在无线互联网上不断地产品开发与应用，最终形成松鼠王国。

物种：鱼（闲鱼二手交易）

寓意：闲鱼，本意乃“闲余”，闲置之物，就像挂在墙头的咸鱼一般，无需急切啖食之。相对改名之初“淘宝二手”商业目的，闲鱼更有一丝悠闲的生活味，也能够很快培育起品牌知名度和差异性。

阿里原生企业基本都是以动物命名，随后加入阿里系的很多企业，要么改名字，要么换logo，比如阿里收购中兴软创后，立即把名字更改为“浩鲸科技”，所以现在的阿里切切实实就是一座动物园。

二、动物命名的背后逻辑

通过上面阿里动物命名的寓意，大家其实可以朦胧感受到企业要传达的理念。正如大家感知到的一样，雄踞互联网头把交椅的阿里非要用动物命名不是强迫症使然，而是这个动作与营销结果息息相关。

1、好记，省去记忆成本

名词相对于形容词和描述性的词，更容易被人牢固记忆，是因为它的搭配是固定的，如果这个名词是我们熟悉且有视觉记忆的名词，比如动物或植物，那么，我们看到它的名字，就可直接调用大脑中现成的认知数据，能更大幅低节省认知成本。

而在大众认知中国，动物比植物更有记忆点，所以互联网公司采用大家非常熟悉的动物，传播起来更加容易，更让用户记住。比如说，思美琪、欣宝瑞和蓝猫三个名字，五分钟后还能记得住什么谁，肯定是蓝猫；在比如在一堆字母、图形和动物中，动物就会特别突出。所以在互联网营销大战中，用动物形象传播，事半功倍。

2、人格魅力更能得到消费者信任

社交营销的普遍化让消费者越来越重视消费过程中的参与感、体验感和存在感。

罗辑思维说，“互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱，是品牌的去组织化和人格化。”所以他在新logo中加入了猫头鹰形象。

阿里动物系命名和设计背后其实也是一样，想赋予企业和产品比较有个性的人格，让消费者产生信任和交流感。

3、通过动物特性传达公司文化

如今消费者不只追求产品本身，更追求品牌内涵是否与自己的想法、情绪、行为、追求一致，所以企业本身的文化和内涵也是消费者关注的一点，但他们又不会花心思去读枯燥的企业文化，所以通过企业代表动物的特性传达企业的文化精神最直接省力。

因为较多动物代表着一种技能和特长，这恰好符合一些企业的精神，极具关联想象，所以能建立很好的品质联想。比如拿互联网+旅游网站来说，携程用了海豚亲切、友好和乐于沟通的特点，去哪儿用骆驼坚韧持久的品质，阿里借用了飞猪憨直可信的游伴形象。

4、为企业带来无限延伸性

企业吉祥物

一个好的动物LOGO设计等同于为企业带来一只吉祥物，选定动物之后，可以建立一种真情实感的吉祥物来做为活动和品牌代言，可以为企业带来很多隐形传播价值，吉祥物公仔售卖也是一笔可观的收入。

塑造IP价值

正如一品之前一篇文章《都是“十一”热点营销，为什么京东就这么“秀”》中深扒的joy的IP营销玩法那样，一旦企业有了认知度比较高的动物形象，就有了创造大IP的灵魂。

借助ip的力量可以衍生出许多营销，比如动物公仔做活动和品牌推广，同时周边的延伸物料都可以节省很多人力推广，直接搬来吉祥物发发传单或者公关曝光，这样带来很多隐形传播价值；还有在高于以销售为目的的品牌营销中，动物化形象更有无限可能，比如京东joy的动画大电影，无形中拔高了品牌形象。

除阿里外，现在中国互联网超过一半的企业都在用动物命名，说明动物作为公司LOGO、吉祥物、名字有一定幸运基数和传播效用，创业耕耘者可以把这套命名逻辑搬到自己的企业中，验证一下。

​本文由“一品内容官 ”微信公众号原创，未经许可，不得转载。

版权声明：本文内容由派代网关停保存附件，该文观点仅代表派代网或者作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 1256597354@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。