动销率，一个非常重要的指标！！

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动销率，一个非常重要的指标！！编辑导读

2016年，动销率这个关键词是影响自然搜索权重非常重要的一个指标。另外在这里重点说一下，要做好一个店铺必须把店铺权重、单品权重做好，这样自然搜索权重才会高，才会有好的搜索排名。影响店铺权重除了动销率，还有以下这些因素：店铺层级、DSR、好评率、支付宝使用率、退款纠纷率、动销率、金牌卖家、信用卡支付等。影响单品权重的主要因素有：宝贝的销量，人气、收藏加购、转化率、点击率等。下面说明一下这几个重要因素

动销率，一个非常重要的指标！！正文

2016年，动销率这个关键词是影响自然搜索权重非常重要的一个指标。另外在这里重点说一下，要做好一个店铺必须把店铺权重、单品权重做好，这样自然搜索权重才会高，才会有好的搜索排名。

影响店铺权重除了动销率，还有以下这些因素：

店铺层级、DSR、好评率、支付宝使用率、退款纠纷率、动销率、金牌卖家、信用卡支付等。

影响单品权重的主要因素有：

宝贝的销量，人气、收藏加购、转化率、点击率等。

1.店铺层级——支付宝30天内交易金额的层级，可以从生意参谋首页看到，店铺层级越高拿到的流量越多，因为加权在里面了。店铺层级又分淘宝和天猫。

淘宝的如下图：

可以看到下个层级需要多少金额才可以达到。比较容易理解，比如现在在第二层我要去到第三层我就必须月销售额达到2.3w元。

天猫的如下图：

是看不到下一个层级需要多少金额的，但是大家可以参考箭头出所指的排名情况，假设我在第三层级现在排在903名，那么我每天在销售，这个排名肯定也在不断改变，按照排名的变化，你就能知道什么时候可以上升一个层级了。

天猫还可以通过如图：商家中心——商家成长

便会看到自已店铺的位置、上层均值的销售额：

如图：下面你的销售额是6w左右，而上层的是9w左右，理论上要到上一层级就还需要做多3w左右的营业额。

2、店铺DSR(描述、服务、物流动态评分)分淘宝和天猫

淘宝如图：必须高于同行才算是比较好的

天猫如图：我们可以看到这个店铺的“物流服务”已经低于行业了，所以必须尽快去解决，不然等DSR比同行越来越低就非常麻烦了。

1、动销率计算方式：动销率=有销量的宝贝/在线销售的宝贝，同时动销率是跟滞销率有关的，滞销率=滞销商品数/全店宝贝数。

2、什么是滞销商品？淘宝对滞销商品目前的定义是：近90天，无编辑、无浏览、无成交的商品。这一类商品会被搜索屏蔽，不会进入搜索库，也就是说你用所有的标题去搜索，也找不到你的宝贝。

如果按这个标准其实很多店铺都不用考虑这个因素，为什么？90天，基本我们90天的产品都会下架或者是有一件销售的。但是根据匪电商研究中心研究发现，7天之内每个单品宝贝都有一笔销量是最好的，对店铺权重也最高，换句话说就是你们家有30款宝贝，7天为一个周期，这7天内必须全部宝贝都要有一笔销量。

动销率80%是及格线，90%是优秀，100%是最好（这个是一个均值，不是每个类目一样！）大家尽量去做到7天，如果不可以就降低一下标准做到30天吧。

1、我们可以从哪里去看我们店铺需要做动销的宝贝呢？

可以在“生意参谋——经营分析——异常宝贝——零支付”里面可以看到7天内容没有产生任何销量。

2、为什么会出现滞销的宝贝呢？

1）市场无需求，你上架了一款市场根本不需要的宝贝，无论你怎样推广都是无用的，淘宝上就是要顺势而为，才可以做起来，如果逆天行道只有死路一条。

2）产品上架前没有准备好，一个新产品上架就必须给它一个助力。让它上架这段时间内有一定的展现就是让消费者看到，检测它是不是一个好的宝贝，而大部分的卖家都是在上架宝贝后没有做宝贝上架计划。

3）定价太高，没有去分析市场和自身情况就定价，明明是一个地摊货的水平，却定了一个五星级酒店的价格，网上买东西，谁都不傻，没有人购买就要想为什么，到底是没有展现还是没有流量，还是点击率不高，还是没有卖点等等。

4）同款太多，很多人都会有一种跟风的心态，看到哪个爆款好卖，就仿照着去做，到最后，前期准备好了，有销量，有排名，可是一样卖不出，为什么？因为大家都一样了，根本没有办法分清楚你们几十个同款里面哪个是好产品，那么消费者只有选择销量最高的，这种也是最安心的。

3、我们应该怎样去把动销率做到100%呢？

1、我们可以找老客户帮忙，做回馈老客户活动，把0销量宝贝去低价或者成本价促销，又或者是做买一送一活动，反正就是把产品销售出去。好处是有老客户回购了，权重提高，动销率也可以做到100%。

2、可以让利客服，比如这个滞销宝贝售价100元，实际成本50元，让利30元-40元给客服，销售出去当奖金，这样就带动了客服的积极性。

影响店铺权重有很多，我们可以把它们列出来，一个个去做，可以马上做的先做，不可以的安排日程、时间，确定谁去做（具体安排可参考如何提高工作效率这篇文章)不要怕麻烦，不然店铺一直搞不好，电商越来越是细致的工作。

本文是土匪电商研究中心总结整理的东西，大家若有任何疑问，欢迎前来留言讨论，探讨学习，共同进步。

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