男装网络品牌何去何从？

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男装网络品牌何去何从？编辑导读

[中国品牌服装网]据新闻报道，了解到线下品牌与天猫男装的销售额，于3月21日消息，上海尼尼潘达电子商务项目总监陈敏日前公布了一份2011年天猫商城男装店铺销售的排行榜，其中JackJones官方旗舰店以1.8亿的销售额排名首位，而排名前十的男装店铺中只有justyle和衣品天成两家为互联网自有品牌，其余八家均为传统线下品牌。天猫男装经过统计发现，天猫男装排名前十的店铺2011年的销售总额为9亿57

男装网络品牌何去何从？正文

[中国品牌服装网]据新闻报道，了解到线下品牌与天猫男装的销售额，于3月21日消息，上海尼尼潘达电子商务项目总监陈敏日前公布了一份2011年天猫商城男装店铺销售的排行榜，其中JackJones官方旗舰店以1.8亿的销售额排名首位，而排名前十的男装店铺中只有justyle和衣品天成两家为互联网自有品牌，其余八家均为传统线下品牌。

天猫男装

经过统计发现，天猫男装排名前十的店铺2011年的销售总额为9亿5739万元，其中八家传统线下品牌的销售额达到了8亿659万元，占前十名店铺总销量的比例超过84%。

而从销售额上看，2011年，天猫淘宝男装店铺中，共有三家销售额突破亿元，依次是JackJones官方旗舰店1.8亿，GXG官方旗舰店1.5亿和九牧王(601566,股吧)官方旗舰店1.1亿，销量超过5000万的男装店铺则达到了家。从销量和成交次数上看，排名前三的均为真维斯丶JackJones和美特斯邦威，其中真维斯去年在天猫上的销量超过110万件。

有业内人士分析，在公布的排名前32的男装店铺中，传统线下品牌占到了七成以上，这与近两年，天猫逐步加大了线下品牌的引入不无关系。

但从客单价上看，32家店铺中共有9家客单价不到100元，11家客单价不到200元，只有2家客单价超过300元。而客单价不到100元的9家店铺中，线下传统品牌占了6家，这反应了传统线下品牌更多的还是将库存和甩货放到线上促销为主。“天猫立志要做品质之城，但目前的情况却不容乐观。”

据悉，2012年淘宝和天猫将关闭多个促销通道并抬高有限推广渠道价格，以此逐渐改变价格战的营销策略，转为对提升客单价和品质的管理上。

本文来自：[中国品牌服装网]

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