DSP广告投放与网盟推广的对比

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DSP广告投放与网盟推广的对比编辑导读

DSP是一种实时竞价自助广告投放工具，适用对象是中小型企业，广告主的实时竞价技术（RTB）、每天可以在互联网上可以拥有超过30亿的优质曝光资源，轻轻松松的达到在海量的目标人群中投放广告，实现海量目标人群的广告投放，以低成本提升品牌形象。网盟推广是指将众多的中小网络媒体集合组成一个广告联盟，其中包括各种中小型的网站，个人网站以及一些WAP站点。广告主向联盟会员向联盟支付费用在平台上投放广告，可以进行

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DSP是一种实时竞价自助广告投放工具，适用对象是中小型企业，广告主的实时竞价技术（RTB）、每天可以在互联网上可以拥有超过30亿的优质曝光资源，轻轻松松的达到在海量的目标人群中投放广告，实现海量目标人群的广告投放，以低成本提升品牌形象。网盟推广是指将众多的中小网络媒体集合组成一个广告联盟，其中包括各种中小型的网站，个人网站以及一些WAP站点。广告主向联盟会员向联盟支付费用在平台上投放广告，可以进行数据监测统计。

DSP产业链四要素：广告主、网站主、广告交易平台、DSP。广告主通过DSP，来采购广告交易平台提供的流量。广告交易平台的流量一般来自于网站主的流量，也可能来自于供应端平台。网盟推广的产业链三要素：广告主、网站主、广告联盟平台。其中网站主加入联盟平台，广告主可根据网站主在联盟中的网站排名、拥有的潜在受众选择适合自己广告的网站进行推广。

DSP会综合计算成本后决定是否竞价，不存在联盟营销统一结算的方式，按eCPM（有效人群CPM）计费方式，只计算目标人群的曝光成本，不必为非目标人群付费，低价。网盟的话广告主支付的所有费用都在联盟营销管理平台统一结算，并在网站主与联盟平台进行分配，按照CPC、CPM、CPS等方式计费，以CPC为主，但可能存在网络作弊等行为。

DSP拥有国内最大、最精准的人群数据库，在人群分析模型及广告优化算法上获得国家专利，保障了广告主在获得目标人群上能做到”准“（找对人）”省“（出对价）。而大多数的网盟推广基本都不具备人群定向技术，进行人群分类的，分类标签较少（百度网盟推广30个左右），且基于关键词的搜索行为，不能真是反馈出用户长期偏好和短期购买倾向。

DSP优化手段有时间定向、地域定向、媒体优化、人群属性优化、频次控制、物料优化、访客找回（能找回99%的流失访客）。网盟推广优化手段有时间定向、地域定向、网站定向、人群定向（只有百度联盟等大联盟具备）、访客找回（只有百度联盟等大联盟具备）。

DSP广告投放网站达15万家，包含新浪、凤凰等门户，拥有巨大的可投放广告量。网盟推广以中小网站全网或优质媒体使用较差广告资源、优质媒体包版资源为主，广告质量不高或支付成本高。

DSP广告以banner形式为主，物料创意以图片、Flash为主，可以让广告素材能自由组合出因人而异的广告效果。网盟推广则包括banner、浮层广告、文字链等，物料创意包括Flash、文字链、图片、富媒体等。

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