浅谈超级短视频推广

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浅谈超级短视频推广编辑导读

随着消费者逛淘宝的心智日渐高升之后，手淘进行了改完升级，扩大了猜你喜欢信息流的区块，更意味着短视频已然是当下趋势主流，在手淘公域会有更多的短视频透出，那关于短视频我们付费能做什么呢？今天就给大家讲下超级短视频的投放！那我们接下来看下超级短视频的计划是如何创建的呢？一、推广计划——短视频推广——新建推广计划——选择专业版推广（建议选择专业版推广，极简版无法对人群进行精细化定向，如果有商家希望依赖于

浅谈超级短视频推广正文

随着消费者逛淘宝的心智日渐高升之后，手淘进行了改完升级，扩大了猜你喜欢信息流的区块，更意味着短视频已然是当下趋势主流，在手淘公域会有更多的短视频透出，那关于短视频我们付费能做什么呢？今天就给大家讲下超级短视频的投放！

那我们接下来看下超级短视频的计划是如何创建的呢？

一、推广计划——短视频推广——新建推广计划——选择专业版推广（建议选择专业版推广，极简版无法对人群进行精细化定向，如果有商家希望依赖于系统投放，也可以选择极简版）

二、修改计划名称——选择优化方式（观看率or进店量）——添加推广视频

温馨提示：

1）通过主站创作平台上传。通过审核后，即可在超级短视频后台中直接选择。建议用，省事。

2）在超级短视频后台内新增视频上传，不建议用。

3）投放的视频数量越多，越容易跑出高效率的内容。建议推广视频总数量＞30条以上。

三、设置人群定向

• 自定义人群：可选相似视频/店铺重定向/视频偏好/宝贝重定向/关键词/达摩盘人群定向，系统会优先投放给这些人群。

相似视频定向：针对看过与本店铺视频相似内容的人群，优先投放。

店铺重定向：针对容易与本店铺产生兴趣或发生互动的人群，优先投放。

视频偏好人群：针对爱看某种特定视频分类的人群，优先投放。

宝贝重定向：针对与本店铺同类商品更易产生兴趣的人群，优先投放。

购买意图关键词推荐：近30天搜索或浏览过含该关键词宝贝的人群，优先投放。

更多人群：提供基础属性、品类行为和渠道行为等标签，支持标签组合圈选，也支持在达摩盘创建的人群。

• 破圈人群过滤：可选兴趣人群/泛兴趣人群/未知人群，系统不会投放给这些人群，注意不要全选。

• 购买人群过滤：可选7天/15天内已购买人群，系统不会投放给这些人群。

四、设置预算

设置预算，选择出价及参考智能出价辅助调整出价。

注意，本产品是按视频千次播放计费的，即cpm计费方式。

五、效果报表数据查看：投放效果可以在“报表-短视频推广”中T+1隔天查看，报表数据比实时数据更准确。

那具体计划创建就到这里了，那我们超级短视频推广需要关注什么指标呢？

内容吸引力：

1、有效观看率：观看>3秒以上的播放量/总播放量，即你的视频有比例能被看过超过3秒钟。

2、平均观看时长：有效观看时长/有效观看量，即你的视频被平均观看多少秒。

种草效率：进店、收藏、加购、关注、拉新。计算公式，XX率=XX量/观看量

转化端数据暂无，预计12月底上线。

说了这么多 我们来看一下投放的效果吧~

简短的投放过4天，会根据有效观看率和观看时长来进行初步的优化；进一步的优化可以根据报表中的聚合报表内视频效率分析和视频受众分析进行优化视频创意。

今天就分享到这里了，希望对大家有用，天长日久，期待下次与你相见。

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