亚马逊运营大神可能都不知道的新功能！

亚马逊运营大神很有可能都不晓得的新功能！具体内容

亚马逊运营大神很有可能都不晓得的新功能！文章正文

跨境电商市场销售高峰期到来，许多商家早已逐渐为圣诞节.万圣夜等节日补货。特别注意的是，2021年亚马逊又升级了广告宣传功能，例如网站功能对外开放.新数据分析报告.自助式型广告宣传专用工具应用和应用领域，这种都将会危害你的高峰期销售量，快跟我一起看看吧！【注：文中內容依据亚马逊国际站开实体店的直播内容开展梳理】

一.新网站功能扩展：品牌推广视频表述艺术创意

1.西班牙跟马来西亚网站发布独立广告宣传功能，包括了以上三个广告宣传专用工具：①商品推广②品牌推广③旗靓店，在其中值得一提的是旗靓店的计价办法为完全免费。

2.澳大利亚和西班牙网站对外开放品牌推广视频，相较为于商品推广，知名品牌视频营销推广的艺术创意表达方式更为丰富多彩

怎样打开品牌推广视频？途径是：建立品牌推广广告宣传主题活动>>挑选视频广告宣传文件格式>>挑选展现产品。

品牌推广视频文件格式规定

3.展现型营销推广网站拓展，增加西班牙.澳洲新网站，已遮盖全世界12大网站。

二.数据信息层面汇报升级：捕获商品关键词中的高呈现量词

（1） 搜索关键词展现量排行汇报。

搜索关键词展现量排行汇报有别于一般的关键词汇报，它是在搜索关键词汇报的根基上提升有关搜索关键词产生展现量排行跟网站内部总展现量占有率市场份额的汇报。

那这一汇报能提供什么好处呢？在这里以前，不一样种类的曝光量是没法较为的，乃至同一类目，因为发展趋势环节不一样，都没有一个完全的标准值。拥有搜索关键词展现量排行汇报，我们可以根据汇报去载入站内换句话说跟同行业中间比照的一个水准。

第一，掌握搜索关键词身后的市场竞争面，例如一样全是排名第一，有的展现量得到了90%，有的排名第一展现量得到的是10%，那它体现起来的市场竞争板图也是不一样的。

第二，捕获商品关键词中的高呈现量词，比如有20组广告宣传数据信息，能够见到20组数据信息有什么排行量靠前的搜索关键词，有什么展现量较少的搜索关键词，去关键剖析展现量跟搜索关键词的关联。

得知与商品相对高度有关的关键词，如含有知名品牌并高展现量的搜索关键词，展现量排行汇报就可以在第一个层面告之，有什么高展现量的词与商品关键词有关。例如blue speak这一实例， Bluetooth speaker为商品的关键词，在同一品类中得到了自然排名第一和第二的水准，最终确定同一类目中，大家商品关键词所占有的排行部位。

大家还能够见到客户搜索关键词，是根据广告宣传主题活动的什么推广方法获得的，及其不一样推广方法各自的展现量，那样就挑选一些主要表现好的搜索关键词平稳推广。而针对推广主要表现不大好的搜索关键词，能够挑选提升竟价，同歩再提升费用预算，来提升推广展现量，协助全部搜索关键词推进排行和市场占有率。

第三，获得广告投放的收益率。大部分商家较为重视的一个推广关键指标值便是ROAS，而搜索关键词展现量排行汇报能够根据ROAS方面的分辨，告知大家相对性应的一些推广方法，如是不是提升竟价等。

搜索关键词展现量排行汇报能够给到许多有关数据信息的看法，包含对某一些推广方法的竟价提升是不是有使用价值.一些搜索关键词的曝出有没有缺乏，而且能够依据ROAS的主要表现状况，开展相匹配竟价推广实际操作。

特别注意的是，它还能够呈现消费者调研信息内容。例如许多商家都是会提到的难题：一个词在总体网站内部的搜索指数，还可以根据搜索关键词展现量排行汇报立即测算。

（二）品牌推广汇报

类型标准汇报：品牌推广后才可以免费下载。类型标准汇报能够协助大家掌握类似产品的领域水准，它除开曝出值也有点击量.EOS及OA coarse这4个不同的层面的值，并给到类似的水准剖析和信息较为。

怎样转化成汇报？最先挑选品牌推广广告宣传，随后挑选类型标准（英语版：挑选category benchmark广告宣传汇报），挑选后点一下下载表格（如下图），曝出值.点击量.EOS及OA coarse等4大层面的数据信息，都是会一一呈现。

这一份数据能够给到你一直在同行业中的大约排行区段，呈现你一直在同行业中的一般水准。数据信息不包括曝光量，也有RS全部层次的数据信息，考量品牌推广在总体的类目中常处的部位跟水准.广告宣传主题活动主要表现是不是遭受类型发展趋势危害，进而给到下环节的营销策略提议。

三.展现型营销推广：朝向全部知名品牌商家

以上升级全是来自于展现型营销推广的功能升级，那下面便说说展现型营销推广怎样能够更好地应用，这也是大部分商家最关心的一个难题。

（一）展现型营销推广是啥？

假如大伙儿有实际操作过后台管理便会发觉，实际上它是跟商品推广及品牌推广并排展现在一起，供商家自助式启用挑选的这么一个广告宣传方式。

（二）展现型营销推广的投入方法

现阶段展现型营销推广朝向全部的知名品牌商家，它的投入方法有二种：一是产品推广，二是受众群体推广。

1.产品推广

产品推广与单独产品的商品推广推广逻辑性同样，推广所特定的总体目标AS或总体目标类目。商品广告关键推广在规定的A层宝贝详情表面的广告宣传，它是以CTC方式来收费。

产品推广更有利于店家去得到一些选购或是是以提升市场销售为目地顾客，适用下列情景：

2.受众群体推广，推广要求目标消费群体，分成二种不一样的请人方法。

①.访问再营销推广：跟踪30日内访问过这一产品或是看了同行业的顾客，开展二次营销推广。把商品广告呈现在她们平时所逛的网址，让广告宣传再次发生在总体目标群体眼前，即使顾客没有站内还可以开展展现，受众群体推广也是现阶段全部自助式广告宣传中还可以在外站呈现的一种广告营销方式，现阶段这一方式以CPC开展收费。

②.amazon顾客，这个是2021年4月发布的新功能——大拓展消費受众群体，有4种跟踪顾客的方法，实际到你需要找是多少受众群体，根据哪些方法，在什么环节寻找。

而它跟访问再营销推广不一样的是，访问再销售是一定如果看了你的产品或相似产品，而amazon顾客这类跟踪方法则会去找一些具备特殊类别的，如访问过特殊产品的，有特殊权益的，有一些个人爱好的，或是是恰好发生了一些日常生活事情的人开展营销推广。根据这4种不一样的方式，广告宣传者能够寻找大量的顾客，不会再是这些只看了产品.访问过相近产品的人群，反而是能够利用一些个人爱好开展跨类目推广。

那麼amazon是怎样跟踪顾客并精确界定呢？顾客往日的习惯养成会被amazon打上标识，而给顾客打上标识以后，广告宣传者就可以应用标识去寻找对应的顾客。

针对amazon顾客及访问再营销推广这两个受众群体营销推广，它实际上铺的受众群体是较为普遍的，并且因为它的广告宣传展会如今外站，因此更适合做一些早期知名品牌.商品嵌入.早期商品上新引流方法和品牌文化建设等，适用下列情景：

展现型营销推广一方面能够根据产品推广去协助你推动选购，与竞争者角逐销售市场；另一方面还能够根据受众群体推广中的访问再营销推广及其amazon顾客的一个推广，扩张总流量通道。

（三）展现型营销推广的情景

展现型营销推广究竟适用哪些总体目标.广告宣传主题活动，例如商品上架，品牌文化建设.商品清仓处理等，广告商能够依据目前的要求，依据应用情景融合展现型营销推广开展不一样形式的推广。

1.商品上架，早期应扩展总流量，塑造知名品牌.商品认知能力，让商品在同种类中出类拔萃。这一时间从知名品牌考虑到，能够挑选融合受众群体推广和产品推广开展营销推广。

①产品推广时，假如要做知名品牌认知能力或拓展商品上架的用户流量通道，这时候可挑选做一些类目精准定位，相比于精准定位单独a层曝出机遇大量，那样上新品的展现量会大量。假如只做产品推广也不好，由于产品推广只有在网站内部宝贝详情和結果页展现，但相较为于主页和外站展现的受众群体推广而言是非常局限性。

②amazon顾客推广，除开4种不一样标识，还可以跨类目开展组成，对于顾客不一样的个人爱好或是最近工作事情，依据商品融合顾客的生活场景或是是顾客的习惯性，把这种受众群体也当上，那麼你一方面挑选了很有可能有选购行为而造成订购方式的顾客，另一方面又挑选了访问相近产品但未选购的顾客。

与此同时，你又可以用产品推广遮盖必须主要去打的类目广告栏，而且根据知名品牌感知跟考虑到，网站内部外站闭环控制协助商品迅速上架。

2.品牌文化建设初始阶段，一样必须做受众群体推广.产品推广二种方式，与此同时提议在做品牌推广时，一定要搞好旗靓店的总流量承揽。由于要做品牌文化建设，要有完善的品牌文化线.统一的宣传策划核心理念.统一的商品特性，必须让全部商品都承揽品牌文化或是知名品牌产品卖点，这一也是头等大事。

3.商品清仓处理：假如商家想加速营销跟清仓处理的速率，展现型营销推广也可融合主题活动去开展营销推广。