全球两大奢侈品购物网站合并，奢侈品牌电商化势在必行

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奢侈品购物网站Net-a-porter（通称NAP）和Yoox的合并造成奢侈品领域的震惊，这也是史无前例的。这类合并督促奢侈品生产商要走互联网方式战略定位。

世界最大的2个在网上时尚潮流店铺，NAP和Yoox的合并为奢侈品牌打响了敲警钟：奢侈品牌不可再像之前那般可望不可及，而应在很多年排斥电子商务以后，切合发展趋势走互联网渠道营销发展趋势途径。

跨境电商网从《雅加达邮报》4月24日的消息中掌握到：顶尖奢侈品牌如PRADA（Prada）和斯图尔·Dior（Christian Dior）依然持抵制网上销售服饰及其根据奢华饰品店市场销售的核心理念。

PRADA销售总监Stefano Cantino称：“由于大家知名品牌生产工艺流程的细致水平和知名品牌即买即穿的品牌形象，大家感觉买东西感受要想做到很好的人生境界，或是应当滞留在门店内。顾客必须实体线自然环境气氛来试衣服商品，并且必须专业的服务项目，这唯有根据饰品店得到。”

但是，愈来愈多的人挑选根据网上选购而不是走着圣欧诺瑞或新邦德街选购，那类意识观点愈来愈毫无根据。商品不可以根据网上订购（无论是普通产品，或是奢侈品）的知名品牌正遭遇丧失顾客的风险性，顾客会被别的设立店铺的知名品牌竞争者所掠取。

奢侈品管理层了解，互联网平台是将来市场销售取得成功的根本所在，尤其是应对说白了的“千禧一代”消費人群，由于在1980-2000年中间出世的顾客十分熟练互联网。

殊不知，顶尖奢侈品牌如Lv，hermes，PRADA，chanel等迟迟不开展相应层面的项目投资，而别的商品零售单位近期十年则开展规模性电子商务项目投资。一些奢侈品牌把核心放到买东西感受和商品自身，开展全球范畴内的规模性扩大，在设计大师的幫助下对集团旗下公司开展翻修。

咨询管理公司Matter of Form的咨询顾问安·夏尔马（Anant Sharma）称：“很多奢侈品牌都还没想怎么使用网上开展自主创新创造发明，看上去好像是她们担心试着新生事物。”夏尔马称：“很多奢侈品牌的网站陆续效仿奢侈品购物网站Net-a-Porter黑灰色的门户网网页制作。”

在Yoox和NAP上个月发布合并协议书以后，chanel立刻公布自身2022年将逐渐网络零售。当月，chanel早已逐渐根据奢侈品购物网站NAP市场销售新的珠宝首饰产品系列。

欧瑞国际性奢侈品投资分析师罗伯兹称：“Yoox和NAP的合并给销售市场传送了那样的数据信号，你务必挑选发展趋势电子商务，或是挑选淘汰被淘汰。”据欧瑞国际性预测分析，下面五年不上的時间，全部奢侈品牌市场销售将有40%是根据网上开展的。

虽然全部奢侈品领域的年均增长率2021年已下降到5%（四年前，年增长率仍在10%之上），但奢侈品每一年的互联网销售量年增长率却达到为15%-25%。现阶段来看，各知名品牌早已进行经济全球化发展趋势布署。专业人士可能，5%-6%的奢侈品是根据网上订购的，虽然这一占比在皮件中早已升到8%上下，例如鞋和手拎包等皮件。

室内设计师网站的易用性差别非常大，可是该类网站非常少有像奢侈品购物网站NAP那样为顾客给予这么多协助的，NAP根据实体模型展现服饰，给予规格贴合是否的具体关键点，而且附带造型设计配搭提醒。

PRADA的电子商务网站并沒有给予即买即穿的商品，反而是坚持不懈市场销售包包，鞋和别的饰品。除此之外，爱马仕品牌代表性的，市场价达到8000欧的凯莉包（Kelly bag）和铂金包（Birkin bag）依然不可以根据网上订购，即便到门店购买，也必须一年左右才可以送到顾客手里。

在好多大奢侈品牌仍在思索互联网发展发展战略的情况下，一些高档百货商城早已逐渐网上销售商品。

内曼·马库斯（Neiman Marcus，以运营奢侈品为主导的英国高档百货商城，包含古德曼（Bergdorf Goodman，是纽约市较大 最一流的奢侈品购物中心），这俩家高档百货商城现阶段24%的业务流程来源于网上销售，对比五六年前的15%提高了很多。上年，内曼·马库斯回收法国时尚潮流产品互联网零售商My Theresa，目地取决于能够更好地服务项目国外市场之外的顾客。

哈罗单车兹（Harrods，美国知名百货商店），其电子商务网站每个月浏览量达300万，如今也在加快网络投资。哈罗单车兹责任人Michael Ward称：“大家的顾客规定全渠道零售的消费感受，为了更好地在奢侈品零售业维持领先水平，大家务必对于此事做出回复。”

Lv集团公司首席总裁伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)表明，愈来愈多的奢侈品将在网上销售，Lv集团公司现阶段也在勤奋融入这类发展趋势。

历峰集团(Richemont)的品牌珠宝卡地亚手表自打2010年逐渐网上销售珠宝首饰。卡地亚手表的在网上店面销售量如今已位居历峰集团集团旗下众多知名品牌的第三位，仅次两大关键旗舰级知名品牌。殊不知，独享知名品牌百达翡丽手表（法国名品店腕表），并沒有在网络上售卖其生产制造的价位在1万欧之上的时钟。这个奢侈名表知名品牌在接纳美联社访谈时表明，并无开展网上销售业务流程的用意。（编译程序/跨境电商网 林权升）