2020年电商行业的现状与前景

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2020年电商行业的现状与前景编辑导读

电商行业每年都在变化，2020年上半年的电商可谓是见证“奇迹”的一年。自春节期间受新冠肺炎疫情影响，大量产业工厂、物流处于半停滞状态，部分行业更是面临生存危机。也正是这场战疫，催生“宅经济”，直播间和生鲜在这个特殊时期迎来高光时刻。 随着互联网流量向社交聚集，社交平台成为电商入口，同时直播带货等新的电商模式的出现，将持续带动社交电商的发展，随着疫情的逐渐恢复，电商迎来井喷式的爆发。 客户和企业也适

2020年电商行业的现状与前景正文

电商行业每年都在变化，2020年上半年的电商可谓是见证“奇迹”的一年。自春节期间受新冠肺炎疫情影响，大量产业工厂、物流处于半停滞状态，部分行业更是面临生存危机。也正是这场战疫，催生“宅经济”，直播间和生鲜在这个特殊时期迎来高光时刻。 

随着互联网流量向社交聚集，社交平台成为电商入口，同时直播带货等新的电商模式的出现，将持续带动社交电商的发展，随着疫情的逐渐恢复，电商迎来井喷式的爆发。 

客户和企业也适应了网上零售和直播的流行，人们的购物偏好和方式也变得更好。在这个电商趋势处于不断变化的状态下，2020年下半年将会成为一个更灿烂的年份。

一、社交电商发展迅速

以前，人们想在线购买商品，就必须通过电子商务网站购；现在，大家可以直接从自己喜欢的社交媒体网站上在线购物，例如：小红书、微博、微信、抖音等。

社交电商是电商社会化等一次模式转型，将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化元素应用于电商交易过程中，它的本质是各电商平台对流量对追逐，改变了以平台为主导对流量集中采买导购的方式，开始导向以用户为核心的、去中心化分布的导流方式。

根据相关数据报告称，社交电商行业发展势头强劲，2020年从业人员超4800万人、整个市场成交额规模将在今年超过2万亿元

目前主流的社交电商商业模式包括会员分销模式、拼团模式、网红直播模式、内容引流模式和社区团购模式，其中拼多多作为拼团模式的代表电商平台，迅速占据市场份额，成为仅次于阿里和京东的中国第三大电商平台。 

二、电商直播白热化

2019年，随着李佳琦、薇娅的名字被大家熟知，淘宝、京东、抖音、拼多多、快手等都纷纷开启了直播带货业务。

近一年来，人们的消费选择也基本快被网红所决定，消费路径中的种草、做功课（货比三家）等都有网红参与的身影。

众所周知20年上线的快手电商，2019年的交易额已达超600亿规模；2019年抖音还没把电商作为主要发力点时，平台交易额也超两百亿规模。

从图文到短视频，从短视频到直播，随着5G民用的到来，直播满足了用户全部个性化需求。今年6月抖音进军电商，一改之前单纯引流的老套路，以短视频“直播+电商”的模式，将电商作为其发展的重要发力点，直播电商在2020年竞争会呈现白热化。

三、电商补贴大战加剧

拼多多在四五线的异君兴起，以低价拼团分享购物的形式迅速杀进电商第一阵营，规模甚至比肩京东。拼多多的“百亿补贴”大热，不仅争夺了用户，更是将电商补贴推上风口浪尖。

从行业监管来看，电商法的推出、京东与阿里N选一的官司仍在持续，电商行业未来的执行难度在加大。

如果难度确实加大，各平台吸引用户更具可行性的方案就是补贴了。电商玩家们的补贴纷至沓来的背后，共同指向了同行之间电商用户的争夺。所以今年补贴大战箭在弦上不得不发。

四、新零售快速崛起

中国电商发展的基础环境正不断完善，如物流配送覆盖的地域、购物支付的便利性等，逐渐完善的基础设施也有助于电商平台对更多地区和人群的渗透加强。未来随着一二线城市用户消费逐渐饱和，下沉市场将成为电商平台新的发展重点。

电商行业在2016年马云的预言下，逐渐进入新零售时代。线上企业积极发展线下，线下的商超纷纷推出线上服务，线上线下和物流的结合，让新零售时代快速崛起。2020年1月22日-2月6日，马云“盒马鲜生”日新增用户规模从3.6万人增长至5.4万人。

随着电子商务时代的成熟和人们对移动支付的习惯，必然会需要更加便捷的新零售店提供更加精准和现代化的服务。

五、跨境电商扩展市场

我国只有14亿人口，在中国之外还有上百亿人口。无论是阿里，还是京东，他们的基本业务都在中国，所以在中国之外，还有很大一片蓝海市场。 

据网经社电子商务研究中心监测数据显示：20年中国跨境出口电商行业投融资事件共16起，融资总金额超过125亿元。

背靠中国强大的供应链体系，以及几十年电商红海中积累的经典，很多中国创业公司把中国的本土经验因地制宜地运用到了海外市场。出口电商面向的既有美国、英国这样的成熟市场，又有印度、中东这样的新兴市场。

在电商还不发达的海外新兴市场，从潜在消费者总量考虑，还有大片尚待开垦的市场等着电商企业前去竞争。

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