短视频之头图视频优化分析

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短视频之头图视频优化分析编辑导读

传统认知下的浏览习惯：主图-视频-评论-详情-购买。 但随着短视频内容的投入和量级增大，买家的浏览习惯也在发生改变。 为什么需要优化头图视频，首先要了解头图视频的作用和目的： 1.提高转化率 2.提高静默转化率 优质短视频的播放深度可以增加对买家购买意向的影响。 因此，在做优化之前第一步查看短视频播放时长情况：

短视频之头图视频优化分析正文

传统认知下的浏览习惯：主图-视频-评论-详情-购买。

但随着短视频内容的投入和量级增大，买家的浏览习惯也在发生改变。

为什么需要优化头图视频，首先要了解头图视频的作用和目的：

1.提高转化率

2.提高静默转化率

优质短视频的播放深度可以增加对买家购买意向的影响。

因此，在做优化之前第一步查看短视频播放时长情况：

对头图短视频有了基本了解之后，可以从以下几点方向进行优化研究：

1.确定时长

根据平均观看时长确定后续主图短视频制作长度

2.视频呈现形式

真人口播形式

场景展示形式

局部演示形式

3.视频框架优化

短视频内容不单单是将现有详情页进行视频动态化，需要增加视频浏览习惯因素排列首先展示项

4.视频文案优化

根据确定后的框架进行文案内容视频化

5.视频画面优化

视频配色、背景可结合店铺整体视觉进行品牌化，价值感的提升

主图视频的优化不是一次性的，是处于不断优化调整的循环状态。

并且在对比自身数据的同时，也需要参考行业和竞品的呈现形式。

对标竞品视频状态——竞品视频制作能力研究

基于主图视频是产品的部分优化，可以直接将产品的竞品主图视频作为分析对象。

1）竞品替换视频的周期频率

观察并记录竞品替换优化视频的时间规律

2）竞品视频制作成本分析

通过研究竞品视频分析短视频制作成本是否在自己的可控范围内，如果暂时不能进行相应的投入进行制作，可以进行后续的学习规划

行业视频参考

同行业视频类型分析

同行业按销量排行宝贝主图视频类型研究，根据不同的短视频内容按展现形式、时长、内容版块设计等进行分类占比分析

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