品牌营销策划包括哪些内容

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品牌营销策划包括哪些内容编辑导读

企业为获得良好的品牌形象，为企业创造品牌价值和品牌资产，就得通过品牌营销策划的指导。作为现代商业活动的一种，为了能够的将品牌营销策划制定并落实好，本文我们就品牌营销策划包括哪些内容来给大家介绍下。 1.管理营销信息与衡量市场需求 (1)营销情报与调研 (2)预测概述和需求衡量 2.评估营销环境 (1)分析宏观环境的需要和趋势 (2)对主要宏观环境因素的辨认和反应(包括人文统计环境、经济

品牌营销策划包括哪些内容正文

企业为获得良好的品牌形象，为企业创造品牌价值和品牌资产，就得通过品牌营销策划的指导。作为现代商业活动的一种，为了能够的将品牌营销策划制定并落实好，本文我们就品牌营销策划包括哪些内容来给大家介绍下。

1.管理营销信息与衡量市场需求

(1)营销情报与调研

(2)预测概述和需求衡量

2.评估营销环境

(1)分析宏观环境的需要和趋势

(2)对主要宏观环境因素的辨认和反应(包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境)

3.分析消费者市场和购买行为

(1)消费者购买行为模式

(2)影响消费者购买行为的主要因素(包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等)

(3)购买过程(包括参与购买的角色，购买行为，购买决策中的各阶段)

4.分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比，团购购买过程的参与者，机构与政府市场)

5.分析行业与竞争者

(1)识别公司竞争者(行业竞争观念，市场竞争观念)

(2)辨别竞争对手的战略

(3)判定竞争者的目标

(4)评估竞争者的优势与劣势

(5)评估竞争者的反应模式

(6)选择竞争者以便进攻和回避

(7)在顾客导向和竞争者导向中进行平衡

6.确定细分市场和选择目标市场

(1)确定细分市场的层次，模式，程序，细分消费者市场的基础，细分业务市场的基础，有效细分的要求;

(2)目标市场的选定，评估细分市场，选择细分市场。

7.制定并选择品牌营销策略。

8.完整品牌营销策划方案的制定与实施。

9.企业对品牌营销策划方案效果的评估与调整。

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