淘宝商城Top40男装店铺，传统品牌 PK 网络品牌

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淘宝商城Top40男装店铺，传统品牌 PK 网络品牌编辑导读

2009年淘宝商城销售额突飞猛进，占淘宝网的比重也逐步上升，其中杰克琼斯、九牧王等传统知名品牌的入驻功不可没。这些品牌在线下已相当成功拥有很大的消费群体和品牌知名度，同时进入商城后又是高举高打自然很快打开局面。很多人觉得这样一批传统服装企业开始尝试电子商务，入驻淘宝商城，可能会给网络品牌沉重打击。然而实际情况并非如此，我们从2010年4月淘宝商城TOP40男装的销售额可以看到一些现象。传统品牌略略

淘宝商城Top40男装店铺，传统品牌 PK 网络品牌正文

2009年淘宝商城销售额突飞猛进，占淘宝网的比重也逐步上升，其中杰克琼斯、九牧王等传统知名品牌的入驻功不可没。这些品牌在线下已相当成功拥有很大的消费群体和品牌知名度，同时进入商城后又是高举高打自然很快打开局面。很多人觉得这样一批传统服装企业开始尝试电子商务，入驻淘宝商城，可能会给网络品牌沉重打击。然而实际情况并非如此，我们从2010年4月淘宝商城TOP40男装的销售额可以看到一些现象。

传统品牌略略占优势

销售额前40名中，传统品牌和网络新锐各占半壁江山，数量上非常接近为21:19。而且从分布上来看，也不是传统品牌一律靠前网络品牌落在后面，总体还是势均力敌。可见网络品牌绝不是不堪一击，它们在传统品牌试水电子商务后，还是能结合自身的先入优势和网络推广优势站住脚跟。其次从具体的销售额来看，销售额最高两名的还是传统品牌，并且与第二集团的领先优势十分明显。JackJones进入商城以来几乎一直占据头把交椅，首先因为其有较强的品牌号召力，线下就有大批的fans，这是天然的优势。其次其风格定位正好是年轻消费者，与网购人群匹配度比较高。另外，JJ在商城合作投入也较大的至少表明了决心，很多版面都看到其深入合作的方式。最后还有一点较容易忽略，就是价格定位，JJ的衬衫在线下一般售价三四百，网上打个折一两百。这个价格比较适合网购，又能让网购消费者感觉到优惠幅度，然而商品是否为库存又有多少顾客明白或者关注呢。

时尚休闲最热卖

改革开放以来，中国男装品牌从无到有，并且从单一类型逐渐向多元化，风格化发展。结合未来的经济趋势，国内男装整体属于上升趋势，经历了过去十年的假洋品牌擦边球品牌的崛起和衰退，未来只有品牌真正拥有定位和运营优势才能在国内男装行业中拥有竞争力。通常传统市场中，根据不同风格把男装分为经典商务类（雅戈尔、罗蒙、杉杉等）；商务休闲类（七匹狼，九牧王，利郎等）；时尚休闲类（JJ、邦威、零号男等）； 时尚商务类（太平鸟、朗悦、GXG等） 运动时尚类（李宁、Kappa、安踏等）。很多品牌可能会包含各个系列因而会涉及到不同的品类，所以我们把某个品牌分在某个类别，更多是看其大部分商品的定位和品牌给消费者的感觉。目前线下传统商场的话，商务休闲类和经典商务风格类男装会占比较大的市场份额，时尚商务类是最近几年增长比较快速的类别。而网络购物的消费者相对而言80后，90后居多，所以自然时尚休闲类会比较好卖。这一点我们从网络品牌的前几名中都为这一风格得到佐证：deermarchi、零号男、sevnjoen都是这一风格，另外这些品牌价格也是属于中低价。这个风格和定位是目前销量最大的，不过我发现这些店铺也比较雷同，大同小异连价格也差不多，所以相互竞争也不小。绝大多数网络品牌都是这个定位，主要原因有两个，第一就是前面说的这个定位比较迎合目前的网购消费者以及淘宝低价位的市场。第二，就是这个风格定位的服装进入门槛低，无论是从市场还是工厂都比较容易拿到货。如果是中高端的定位，则设计，工厂下单的压货成本会高很多。然而从这几年网购的趋势来看，消费者已经从淘新鲜、淘便宜向淘品质、淘便捷、淘品牌发展，可见网购市场越来越成熟，如何满足网购消费者新的需求才是立足未来市场的保证。所以相信那些拥有准确定位瞄准细分市场的品牌才会更有潜力。

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