快手发布2021年Q2财报，线上营销猛增156.2%超越直播营收

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快手发布2021年Q2财报，线上营销猛增156.2%超越直播营收编辑导读

快手资讯盘点● 快手发布2021年Q2及半年度财报；● 快手、微博等多平台下架明星榜；● 快手公布版权生态建设阶段战报；● 米读与快手战略合作升级；● 快手开放“短剧创作方”入驻功能；一、快手发布2021年Q2季度财报8月25日，快手正式发布2021年第二季度财报及半年度财报。财报数据显示，快手在2021年第二季度总收入达到191.4亿元，较去年同期增长48.8%，高于此前市场预期的45.6%。其

快手发布2021年Q2财报，线上营销猛增156.2%超越直播营收正文

快手资讯盘点

● 快手发布2021年Q2及半年度财报；

● 快手、微博等多平台下架明星榜；

● 快手公布版权生态建设阶段战报；

● 米读与快手战略合作升级；

● 快手开放“短剧创作方”入驻功能；

一、快手发布2021年Q2季度财报

8月25日，快手正式发布2021年第二季度财报及半年度财报。

财报数据显示，快手在2021年第二季度总收入达到191.4亿元，较去年同期增长48.8%，高于此前市场预期的45.6%。其中，线上营销服务为快手第一大收入来源，较去年同期的39亿元劲增156.2%至100亿元，占总收入的52.1%。

毛利润方面，市场预计达83.21亿元，同比增长87.6%，快手二季度实际毛利润为84亿元，同比增长89%。净利润方面，二季度经调整亏损净额47.7亿元，同比扩大146.2%。上半年，快手收入361.6亿元，同比增长42.8%，经调整亏损净额96.9亿元，同比扩大54.2%。

飞瓜点评：从本次财报的内容来看，快手直播营收占比骤降退居二线，线上营销占比猛增，品牌持续发力，海外扩展战果明显。

特别是广告业务在第二季度增长强劲，广告给快手带来的变现是肉眼可见，品牌方的广告驻入为双方带来了共赢局面。

二、 快手等多平台下架明星榜

8月27日，中央网信办发布通知，进一步加强“饭圈”乱象问题治理。通知要求取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜单，严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能。记者查询发现，截至发稿时，微博不再显示明星超话、CP超话的排名，抖音已下架明星榜，快手也下架明星榜。

△快手热榜前后对比

对此，不少粉丝兴奋表示“喜大普奔”，“正常没人喜欢打榜”，“终于没排名了，数据女工不用再做数据了！”

还有许多网友呼吁加强对“营销号”“职业黑粉”的治理。据悉，“职业黑粉”是社交平台中以编造谣言等方式挑动粉丝情绪，从而获得“黑流量”收益的账号。

飞瓜点评：当饭圈盛行，权衡一切购买的原因、消费的需求等等，变得不是从自己出发，而是成了以明星为中心时，严重干扰了整个市场的运作。

而近期，国家也相继出台一系列文件与措施，希望能借助这些文件与手段，让粉丝们的生活回到正轨，让娱乐圈回归正常发展。

三、快手公布版权生态建设阶段战报

近日，快手音乐发布版权生态建设阶段战报。战报显示，近5个月来，在快手获得收入的版权公司数量提升45%，版权公司总结算金额提升367%，平均每家公司版税收入提升460%。

其中，多家版权公司合作收入大幅提升，海葵科技增长6%，京粤世纪增长378%，看见文娱增长236%。

与此同时，快手音乐人收入全面开花，平台上有收入音乐人数量提升754%，音乐人总结算金额提升480%。

飞瓜点评：自今年3月快手音乐推出《2021快手音乐结算规则》至今，与快手建立合作的优秀版权公司和独立音乐人们收获颇丰，再加上快手的多重扶持政策、主题活动，使得大量特色音乐人频繁涌现，并获得曝光度和收入的双成长。

四、米读与快手战略合作升级

近日，免费网文平台米读小说与快手战略合作升级，双方将深化IP合作，共同打造精品IP短剧，同时通过试水短剧“续订+季播”模式，加速短剧IP品牌化。这意味着米读小说与快手继去年十月达成开发短剧IP的战略合作后，再次携手，共同推动短剧行业进入精品化内容时代。

据了解，双方深化合作的代表IP是米读小说原创作品《秦爷的小哑巴》，这也是快手季播短剧合作的首个IP。

此前，由该小说IP改编的短剧独家上线快手，在人设、剧情、制作上均获快手用户青睐，斩获近4亿播放量并迅速出圈成为爆款。

飞瓜点评：伴随短剧行业竞争愈加激烈，短剧用户对内容的喜好更加细分和多元，对短剧在题材覆盖和制作品质上提出了更高要求。而此次的战略升级，也是让双方在丰富短剧题材、提升短剧质量、扩大用户圈层、探索IP品牌化上更加精进。

五、快手开放“短剧创作方”入驻功能

近日，快手官方宣布快手机构服务平台新增开放“短剧创作方”入驻功能。官方表示，平台将为星芒短剧合作方提供入驻-投稿-审核-电签一站式合作模式。

事实上，快手对短剧市场的布局由来已久，2019年8月，快手APP上线“小剧场”板块，吸引了大量的MCN机构和创作人才入驻，短剧市场初具规模化。

去年12月，快手举办了首届“快手金剧奖，并发布“快手星芒计划” 进一步扶持优质内容。本次也是继“快手星芒计划”后首次升级合作方式，快手表示，后续还会持续完善分帐数据功能，优化合作方体验。

飞瓜点评：此前，快手方面曾表示，“2021年，快手短剧将与众多快手短剧创作者、网文和漫画IP平台、以及优秀的影视机构一起，投入真金白银和百亿级流量打造1000部快手独家精品短剧。”，由此可见快手深耕短剧市场的决心。

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