9#档案/洞藏老酒详情-策划分享（众筹销量冠军）

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9#档案/洞藏老酒详情-策划分享（众筹销量冠军）编辑导读

山海鲸®将每次项目都记录在案，由项目负责人签字确认，指纹留档。山海鲸®对人一贯浪荡，对事不敢儿戏。洞藏老酒（*9#档案）是2016年的一次众筹，时隔三年，我们将当时的策划用叙事性的方式呈现出来。 -Party A/甲方：宗酱坊Party B/乙方：山海鲸Planning & xecution/策划及执行：@子画 -人间举杯与自己，与知己楔 子2016年，赶着“众筹”的热潮，我们联合宗酱坊，将

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山海鲸®将每次项目都记录在案，由项目负责人签字确认，指纹留档。山海鲸®对人一贯浪荡，对事不敢儿戏。洞藏老酒（*9#档案）是2016年的一次众筹，时隔三年，我们将当时的策划用叙事性的方式呈现出来。 -Party A/甲方：宗酱坊Party B/乙方：山海鲸Planning & execution/策划及执行：@子画 -人间举杯与自己，与知己

楔 子

2016年，赶着“众筹”的热潮，我们联合宗酱坊，将一瓶89元的白酒，用一个月的时间，众筹了660万。

三年后，我们想着通过一种叙事的方式将当时的策划呈现出来。

众筹不同于卖货，众筹，是人与人之间的故事。

京东众筹作为国内了不起的平台之一，他的用户年龄摆在那儿，倒是给我们行了方便，25-39岁之间的主要消费群体，正值而立之年，忙着长大，也被社会磨练的越来越强大。

他们有些漂泊在外，活在别人眼中的体面，只有自己才知道生活的糟糕。年龄越来越大，圈子只会越来越小。

但我们相信，总有些人，有些感情没有随着年龄的增长而消散，就像你真心的希望某个人能顺遂如意一样，他们也真心的希望看到你在将来能一出手，便惊艳四方。

这，就挺好。

后 记

由于时间原因，页面剩下的众筹固定模板就不赘述了，只在这里碎碎念当时的一些想法：

01.为什么要把文案这么写

现在喝白酒的年轻人太少了，我们总得给他们一个买酒的理由。

酱香酒、洞藏酒、茅台镇等等，固然是产品的特色，看起来“旧”也是特点，但我们这样去描述的话，只是在描述他的一个基本属性。

这种酒市面上是不太常见的酒，用户拿到后多半不会自饮，会像小时候的孩子得到了新玩具，忍不住要和同伴分享。

所有我们把他的卖点定义为适合给自己人喝的老酒。

02.嗯...没有第二，怕你们觉得我絮叨，江湖再见啊朋友们，嘻嘻。

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