重磅推荐—原来事件营销可以这么搞（贾君鹏事件解析）真假有待自己辨析

重磅推荐—原来事件营销可以这么搞（贾君鹏事件解析）真假有待自己辨析全文1770字，带上耳机，听听看

重磅推荐—原来事件营销可以这么搞（贾君鹏事件解析）真假有待自己辨析编辑导读

我一直不太清楚“贾君鹏，你妈妈叫你回家吃饭”为什么会这么火，短短一天内就能达到40万的回复量。今天看了李黎的BLOG以后才真相大白，原来一切回帖都是假的，唯独技术是真的！事件营销的核心在于炒作，而网络本身有着这样一个不成文的规律—“热者更热”原理。所以各位不管是搞事件营销也好，写软文宣传也好，一定要学会用技术炒作自己的话题，从而形成热者更热效应。看了下面大家的回复，有不少人认为这是卖软件的自己在炒

重磅推荐—原来事件营销可以这么搞（贾君鹏事件解析）真假有待自己辨析正文

我一直不太清楚“贾君鹏，你妈妈叫你回家吃饭”为什么会这么火，短短一天内就能达到40万的回复量。今天看了李黎的BLOG以后才真相大白，原来一切回帖都是假的，唯独技术是真的！事件营销的核心在于炒作，而网络本身有着这样一个不成文的规律—“热者更热”原理。所以各位不管是搞事件营销也好，写软文宣传也好，一定要学会用技术炒作自己的话题，从而形成热者更热效应。

看了下面大家的回复，有不少人认为这是卖软件的自己在炒作，但是我对这个说法持保留意见，至少从文章中也只是反应了网络运营公司。同时单就贾君鹏事件的话起初肯定是有人在炒作，后面我相信自发的可能占多数！

贾君鹏事件的网络营销（转自李黎的BLOG，非本人原创）

原文链接：http://www.yeeclub.com/yeeclub/?p=507

被人肉出来的照片上，那个名为贾君鹏的少年有着一头刺猬般的头发，和懵懂的眼神，就像是刚刚睡醒。“贾君鹏，你妈妈叫你回家吃饭”已经成为全国网民的集体狂欢。现在，有人声称对此事负责，这间看似无聊的闹剧，竟然成为一起无意识的网络营销测试。

我同事谢阗地前天和两个网络推手吃饭，贾君鹏事件渐渐浮出水面。以下是谢阗地记录：

浪兄立二等人是当初天仙妹妹的网络推手，算是这个尚未成形的行业的创始级别的人了。天仙妹妹给阿坝州旅游局带来了每年37.2%的增长（地震前）。

他们声称贾君鹏事件是这样的，他们公司（尔玛营销）的技术总监阿峰曾有个徒弟。这个徒弟7月16日做了一个新的自动回帖的程序，他到百度贴吧去试验（“百度贴吧的程序非常成熟，早已是各种技术爱好者的首选试验田了。”阿峰语），当时魔兽世界的贴吧在列表最前列，他进去后找到末页一个没有人回复的帖子，恰好就是“贾君鹏你妈让你回家吃饭”，他启动了自己的程序，然后在五个小时四十分钟达到1.7万条回复。

也就是说，达到这样一个回复量，和这个帖子本身是什么内容并无关系。

对于目前跳出来承认对此负责的人，尔玛公司表示“他们不可能再把这个事情再复制一次”。之后他们给我们演示了一次。

在新浪的“黄亮华自称贾君鹏之父”的新闻后面，当时只有140多条回复，他们启动自己的程序后，在5分钟内回复达到了2200多条。之后他们关闭了程序，回复的“爆长”则停止了。

按这个速度，40分钟到一万条回复是很轻松的事情。

而更重要的是，这两千多条回复的内容不重复，且是有意义的词句，而且IP完全不重复，来自全国的各个区域。

阿峰当时说了这样一句话：“不知道你来这的时候家里电脑关了没，如果没关，这两千条里也许有你的IP地址。”

根据他的介绍，这类程序的原理主要是基于两个已有的技术，一个是类似“分布式计算”的东西（比如那个用屏保调用各个微型计算机闲置计算能力来计算超级计算机都很难运算的项目），用合法（计算机协议）的方式调用互联网上分布着的闲置的IP终端，这样就拥有了数以万计的分布于全国的IP地址；另一方面是类似于QQ聊天机器人的技术，可以自动生成有内容有倾向性的回复内容。

这样的程序理论上可以让任何一个帖子火爆起来。

之所以说是理论上，阿峰是这样给我们解释的：“比如我们现在在新浪上试了这个事情，如果说我们不关掉程序，一下子几万回复，新浪可能会觉得这其中有问题，新浪的网站程序可能会为此而修改。程序修改后我要做出新的适用程序，可能一天就坐出来了，也可能永远也找不到门道了。”他在8月7日在搜狐上实施一个程序时，就使搜狐更改了网站程序，直到8月8日晚，他还没研究出对应的方法。”

如果贾君鹏事件的幕后推手是真，给我们的启迪是什么？

低成本的网络营销。广告不再是富豪俱乐部的游戏，互联网打破了过去的游戏规则。如果你是个很好的网络营销高手，那么几乎不需要花费太多成本，就可以获得意想不到的效果。

当然，SNS社区也可以作为企业免费的CRM平台。2009年6月，中粮集团旗下的悦活果汁在一个月内销售业绩提升了30%。

在开心网上，中粮的悦活果汁推出了“线上种植、虚拟榨果汁”的玩法。中粮创新食品有限公司（以下简称中粮创新）将悦活果汁的品牌推广植入到用户游戏的过程中，举办线上的种植大赛吸引用户参与。从5月16日开始仅半个月的时间，参与活动人数超过40万，虚拟榨果汁次数8300多万，送好友果汁超过6000万。

比起在央视上砸广告，中粮的悦活在网络上的推广效果，算得上今年来最划算的广告。

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