趣拿洞察——年轻人：微醺胜买醉，低度酒潮饮来了！

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趣拿洞察——年轻人：微醺胜买醉，低度酒潮饮来了！编辑导读

年轻人到底爱不爱喝酒？前段时间阿里事件爆发，恶臭的“酒桌文化”成为众矢之的，年轻人就职场喝酒表达自己的看法，纷纷表示已经将“饮酒”二字拉入黑名单。但据趣拿观察，与此相反低度酒市场却蓬勃发展，在小红书等社交平台的分享中，几乎每个人家里都有一两瓶低度酒，此时年轻人似乎又犯了“酒瘾”。这届年轻人喝的是生活方式，是社交货币，是情怀，唯独不是酒。在商务饮酒场景下，年轻人拒绝的不是酒精，而是职场应酬；而在聚会

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年轻人到底爱不爱喝酒？前段时间阿里事件爆发，恶臭的“酒桌文化”成为众矢之的，年轻人就职场喝酒表达自己的看法，纷纷表示已经将“饮酒”二字拉入黑名单。但据趣拿观察，与此相反低度酒市场却蓬勃发展，在小红书等社交平台的分享中，几乎每个人家里都有一两瓶低度酒，此时年轻人似乎又犯了“酒瘾”。

这届年轻人喝的是生活方式，是社交货币，是情怀，唯独不是酒。在商务饮酒场景下，年轻人拒绝的不是酒精，而是职场应酬；而在聚会、居家的场景下，年轻人则试图用低度酒精享受生活的美好。而拉动大果酒品类增长的主客，是-34岁的女性，生活于一线城市的新锐白领、精致妈妈、资深中产，正在成为酒水消费主力军。

趣拿洞察：低度酒成为2020年网红饮品，越年轻越爱低度，在整体酒类消费中，85后至95后消费群对低度酒的偏好度最高，且逐步递增。在天猫平台，仅青梅酒2020年的增幅就接近90%，品类的增长背后是近70%的购买人数增长。在小红书里，果酒正成为“热搜词”，颜值高、口感好、微醺等已经成为关键词频道，把“低度酒玩起来！晒起来”已然成为时尚的生活方式。

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