双十一十周年，怎么玩？

双十一十周年，怎么玩？全文1475字，带上耳机，听听看

双十一十周年，怎么玩？编辑导读

Hi~大家好，我是雨师，一个电商从业8年的深度电商患者。今天要说的是关于年的双十一怎么玩，主流当然是紧跟双十一官方节奏，根据目前官方陆陆续续公布的双十一手淘改版信息，双十一直播要求，不知大家如何看待着这个玩法越来越多的双十一。原生态电商和传统电商大部分商家一直信奉的是“直钻淘”，即直通车、钻展、淘宝客。而对于官方说了好几年的内容营销，从直播到图文内容和目前的短视频，都是大写的懵逼：咋玩？靠谱不

双十一十周年，怎么玩？正文

今天要说的是关于年的双十一怎么玩，主流当然是紧跟双十一官方节奏，根据目前官方陆陆续续公布的双十一手淘改版信息，双十一直播要求，不知大家如何看待着这个玩法越来越多的双十一。

原生态电商和传统电商大部分商家一直信奉的是“直钻淘”，即直通车、钻展、淘宝客。而对于官方说了好几年的内容营销，从直播到图文内容和目前的短视频，都是大写的懵逼：咋玩？靠谱不？

本来不打算更新，奈何需求比较大，解释成本太高，就偷懒写一遍怎么玩。

不必多言，往下看便是。

今年双十一的节奏建议的步骤详情可看淘大最近的内容大会回放——9内容生态双十一大会直播：（复制链接到浏览器即可查看）

里面包含改版手淘和双十一的变化以及布局，知道的可以略过。我来做一些个人的细化总结。

下面说到的加粗部分是重点：

淘宝改版

人群更细分

运营场景多样化（人群匹配）

淘圈所有用户分级：萌新、沉睡即将沉睡、高活用户！（完善千人千面）

全网标签化（算法排名匹配度高的展现权重最高）

原来6大标签人群，细分128种人群，流量获取匹配数据更多更精确，这是利；而弊端就是新用户站内获取成本大幅度上升，得准备好淘外流量渠道投放的准备了。（后期会出一篇淘外的详解）

1.商家获取新用户和私域的大本营——微淘

投放内容渠道最好的当然是自家的池塘，作为手淘多次改版和官方的趋势，这个渠道的投入产出比跟运营时长和店铺活跃度对接，相对可以预控。

而今年是双十一十周年，微淘也设置了10个图文主题：

这些主题，投入成本低，而且门槛不高，商家跟达人都有机会被邀请投稿。具体细则看官方后续公布的规则。

同时还有一个可以重点打的点——借势微淘上极少数有公信力的KOL玩一把双十一购物清单，通过这些可以在淘宝上做提前的备战。门槛低，主要看产品。

2.好货

相比其他的渠道，有好货是日常流量建议必投的一款内容，而且双十一投有好货你只需要满足2个条件入好货选品池（双十一标），即可找达人投放或者自家微淘试投。

同时双十一期间有好货的玩法就一个——好货大赏。

具体细则看今年官方最新公布的玩法和策略。

3.短视频

今年双十一内容大会上说了很多，最多的是短视频。今年双十一内容投放最重要的，其实还是官方今年的风口推导短视频。

双十一短视频商家投放的主要是：

①KOL种草

-利：曝光率高，流量大。

-弊：贵。

-适合商家：有钱品好。

-合作方式：KOL种草得找KOL。

-曝光点：全站个性化露出（千人千面嘛）、重点资源位（基本全站可以变化的渠道入口都会有展现但并不固定）

-视频要求：（大会上有回放不细说了）

②答题互动

-利：适合品宣，互动性强。

-弊：流量质量一般，转化不高。

-适合商家：品牌商家。

-曝光点：爱逛街双十一、爱逛街答题、微淘双十一、主搜

-展现形式：刷淘宝的时候突然跳出来跟你互动。

4.直播

直播也是目前双十一较热门的渠道，跟以往的16年不一样，目前直播能卖货，双十一的价格今年头部的主播可能还会往上涨，建议如果不是很熟悉这个渠道的不要自己联系合作，坑很多，尽量找信任的人或渠道去合作。

-利：能卖货出量，有流量。

-弊：合作贵，细节把控度要高，成本要核算清楚。

-适合商家：打爆款要引流的土豪商家。

-合作方式：找机构找熟人、找主播

-曝光点：淘宝首页淘宝直播、双十一直播会场

-需注意⚠️：

①建议别要求主播按自己要求来，卖点提前确认对接好，沟通好播出方式。别自己拿一堆卖点让主播对着播。

②确认好自己的能否接受合作投入。

总结

本篇内容就到这，如果觉得对你有用请朋友们记得关注分享给身边的电商朋友！一入电商深似海，从此都是同路人。

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