亚马逊想在澳大利亚超车eBay还得靠这两大杀手锏

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亚马逊想在澳大利亚超车eBay还得靠这两大杀手锏编辑导读

据业内人士透露，亚马逊澳洲站于近日正在加速审核中国卖家的开店申请，目前，目前已有一部分自注册卖家成功入驻并开始销售。随着越来越多的卖家不断涌入澳洲站，某些第一批成功入驻的卖家也开始表现出了一丝担忧。因为自从上线第一天的爆单喜讯过去之后，亚马逊澳洲站就一直十分宁静，销量表现并不如预期，不用说如火如荼的美国站，就连日本站的销量也远超澳洲站一大截。还有卖家更是坦言，亚马逊在澳洲其实远远没有eBay的使用

亚马逊想在澳大利亚超车eBay还得靠这两大杀手锏正文

据业内人士透露，亚马逊澳洲站于近日正在加速审核中国卖家的开店申请，目前，目前已有一部分自注册卖家成功入驻并开始销售。

随着越来越多的卖家不断涌入澳洲站，某些第一批成功入驻的卖家也开始表现出了一丝担忧。因为自从上线第一天的爆单喜讯过去之后，亚马逊澳洲站就一直十分宁静，销量表现并不如预期，不用说如火如荼的美国站，就连日本站的销量也远超澳洲站一大截。

还有卖家更是坦言，亚马逊在澳洲其实远远没有eBay的使用率高，又是新开的站点，很多功能都还没上线，消费者在一开始的新鲜劲过去以后，还是宁愿选择沉淀多年的eBay。

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是什么让卖家产生了这样的看法呢？

据美鸥网了解，eBay在澳洲已经深耕多年，也有了一定的消费群体。即便是在亚马逊澳洲站全面上线后，澳洲消费者仍旧倾向于在品类和数量都更为丰富的美国站和eBay上购买商品。

其次，经过这几年的摸索，不少大卖已经在eBay澳大利亚站的几个类目中混得风生水起。就从这一点来说，亚马逊想要超车eBay，恐怕很难能在朝夕之内轻易做到。

不仅如此，美鸥网还专门对亚马逊和eBay澳大利亚站近一个月的销量进行了调查对比。结果发现，在多数类目上，亚马逊澳洲站的销量却是要落后于eBay。不过，FBA才刚上线不久以及澳洲站的商品刊登数量不多有一定的关系。

亚马逊的两大绝杀

从目前的情况来看，亚马逊在澳大利亚的主要发力点有两个：

1、丰富多样的商品

电商企业之间的竞争，归根究底还是产品与产品之间的竞争。亚马逊在美国和欧洲等地能有今天这样的地位，自然不可能不懂这个道理。

为了引入更多的卖家，亚马逊澳洲站可谓是费尽心思。显示开放注册，然后又以限时的两个月佣金半价优惠来吸引卖家入驻。

当然，亚马逊也不是来者不拒的。从已经入驻的卖家情况来看，为了让更多有实力有经验的卖家入驻澳洲站，亚马逊也对卖家的入驻邀请进行了严格的筛选。不过，其最终目的还是想通过刊登大量的高性价产品来吸引消费者。

2、FBA

众所周知，物流一直都是澳洲站最大的痛点。而且，据美鸥网掌握到的消息，澳大利亚国内的配送方式十分有限，使用较为普遍的就是AUPost，但AUPost的收费又很贵，对卖家来说是一笔不小的开销。

不过在上个月27日，FBA在澳洲站的正式上线又恰好帮助卖家解决了这一难题。据悉，澳洲站FBA的执行费（Fulfillment fees）为小件产品1.76澳元，大件产品（30Kg）25.48澳元。此外，仓储费在1-9月为每立方米19.4澳元，10-12月旺季将为26.5澳元。

值得一提的是，澳洲站FBA才刚上线不久，eBay澳洲站卖家就于最近收到了来自eBay的一条通知“我们不允许卖家使用可能会让eBay买家感到困扰的第三方物流配送商品——例如订单是由另一个网络零售商或电商平台发货的。第三方物流配送意思是把库存交给第三方储存，第三方提供代发货服务。该第三方物流服务包括库存存储、处理、快递打包、邮寄、客户服务等。”

话说得很委婉，但其中含义大家都心知肚明。

有卖家推测，eBay之所以采取这样的措施，很有可能是感觉到了FBA带来的威胁。

亚马逊和eBay在澳大利亚的巨头之争究竟胜负如何，谁也无法轻易断言。总而言之，小卖家只需要静观其变，顺便在有机会的时候提前把坑站好就是了。谁知道呢？说不定稍微挖掘一下，自己的坑下面也会出现金子呢！

（文/美鸥网 Yan.）

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