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服装品类卖家,这一个危机你察觉到了吗?

2022-02-22 20:58:58 其他跨境

服装品类卖家,这一个危机你察觉到了吗?全文1034字,带上耳机,听听看

服装品类卖家,这一个危机你察觉到了吗?编辑导读

编者按:亚马逊已经悄然推出运动服装品牌,或将垄断运动服装品类市场。据业内人士分析,亚马逊下一步极有可能会将手伸入服装品类市场,这样一来,势必会对同品类的卖家构成威胁。亚马逊称霸服装品类市场的雄心究竟能否实现?早在今年10月份,就一直有传言称“亚马逊正在跟一些运动服装供应商展开合作,并已经与一些知名运动品牌的代工商在接洽,预备推出自有运动品牌”。对此,亚马逊称之为“谣言和猜测”。然而,据美鸥网了解,

服装品类卖家,这一个危机你察觉到了吗?

服装品类卖家,这一个危机你察觉到了吗?正文

编者按:

亚马逊已经悄然推出运动服装品牌,或将垄断运动服装品类市场。据业内人士分析,亚马逊下一步极有可能会将手伸入服装品类市场,这样一来,势必会对同品类的卖家构成威胁。亚马逊称霸服装品类市场的雄心究竟能否实现?

早在今年10月份,就一直有传言称“亚马逊正在跟一些运动服装供应商展开合作,并已经与一些知名运动品牌的代工商在接洽,预备推出自有运动品牌”。对此,亚马逊称之为“谣言和猜测”。

然而,据美鸥网了解,亚马逊自有运动服装品牌Rebel Canyon和Peak Velocity以及Goodsport早就已经悄然上线。而且,这些品牌的产品页面上的评价时间最早在7月末,大多数出现在今年10月份,而且许多评价都带有Amazon Vine的标签。也就是说,亚马逊早在今年7月份就已经向消费者提供了免费产品供其试用。

根据商业智库L2分析,上述三个品牌分别针对市场不同竞争对手,其中低价品牌Goodsport针对Champion等品牌;高端品牌Peak Velocity针对Nike耐克和Under Armour安德玛;而Rebel Canyon在亚马逊官网上,被定义为“一种生活的方式”,针对较低价版本的Nike耐克和Lululemon城市休闲服。

每每亚马逊推出自有品牌,都会引发同品类卖家哀嚎一片。与以往不同,亚马逊此次进军运动服装品类可谓是十分低调。虽然亚马逊有长达几十年的产品销售经验,且消费者的需求与喜好也掌握地更加全面,但Nike以及Lululemon等服装品牌也凭借着多年的销售积累了一定的顾客群体,未必就会被亚马逊自有品牌打压得抬不起头。在这场没有硝烟的战争中,究竟谁能笑到最后还犹未可知。

但可以肯定的是,没有强大后台资源支撑的运动服装类新小卖家,在这些大牌和亚马逊的联合挤压之下,想要冲出困境,可谓是难上加难。

运动服装虽然也归于服装类目之内,但两者依旧存在着一些不同之处。运动服装大都风格一致且款式单一,也没有太多选择。而普通服装不同,就单是女装的款式就有成百上千种,不同的风格和设计更是数不胜数。由于消费者对普通服装需求的多元化,即使是Channel之类的国际大牌也无法得到所有消费者的青睐。另外,价格、设计以及款式也是影响消费者选择的重要因素,众口难调,可以说没有任何一家服装品牌可以完全满足所有消费者的需求,彻底垄断市场。

因此,亚马逊进军服装类目,虽然会对第三方卖家造成一定的影响。但想要在短时间内彻底垄断服装市场,怕是难如登天。

(文/美鸥网 Yan.)


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