又一个淘品牌要做跨境出口电商了！

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又一个淘品牌要做跨境出口电商了！编辑导读

茵曼董事长透露出海计划上周的亚马逊全球卖家千人峰会上，广州市汇美时尚集团股份有限公司董事长兼CEO、茵曼品牌创始人方建华首次公开了出战海外市场的规划，以及对全球化市场演变的思考。据方建华介绍，目前，以茵曼、初语两个品牌进行海外线上市场的试水，总体规模已破千万销量。为什么要做出口电商？方建华表示，观察到全球经济结构的变化趋势，从销售全球化，到品牌全球化。这个过程中，品牌必须立足于新起点、新赛道博得胜

又一个淘品牌要做跨境出口电商了！正文

茵曼董事长透露出海计划

上周的亚马逊全球卖家千人峰会上，广州市汇美时尚集团股份有限公司董事长兼CEO、茵曼品牌创始人方建华首次公开了出战海外市场的规划，以及对全球化市场演变的思考。

据方建华介绍，目前，以茵曼、初语两个品牌进行海外线上市场的试水，总体规模已破千万销量。

为什么要做出口电商？方建华表示，观察到全球经济结构的变化趋势，从销售全球化，到品牌全球化。这个过程中，品牌必须立足于新起点、新赛道博得胜利，更要有全球的思维去圆梦。

品牌出海成大势所趋

任何电商创业者都无法忽略的趋势，这两年以国内电商起家的很多头部卖家，都纷纷试水跨境出口电商。

韩都衣舍入驻中东电商平台执御，张大奕带着她的淘品牌入驻东南亚电商平台Shopee，骆驼2014就入驻了速卖通，今年的目标是破亿。

科沃斯2016年入驻亚马逊，上线短短四个月，就在黑五期间一鸣惊人：获得了扫地机器人品类的第一名，厨房家具品类第四名的成绩。20年的黑五，科沃斯实现了400%的增长，成交额相当于2016年的5倍。

不少国内电商和传统品牌卖家都在招兵买马，组建自己的跨境电商团队，加入出口电商大军。甚至国内电商服务企业，比如代运营、刷单、知识产权公司，早已冲进出口电商的赛道。

而中国卖家战绩如何？在谷歌和WPP发布的“20年BrandZ中国出海品牌50强”排行榜上，中国的跨境电商品牌表现亮眼。

跨境传奇品牌Anker 排名第7，远远甩开第31名的腾讯；

广州大卖家棒谷和华南城四大天王代表傲基分别位列第48、49，超越第50名的美的；

兰亭集势排名第36，超越第37名的百度；

环球易购自营网站Gearbest和Zaful分别位列第22、34；

跨境服装超级IP Shein排名第24；

江苏工厂转型出口电商榜样Ecovas（科沃斯）排名第35。

中国制造曾经被贴上“山寨”的标签，不受国际市场待见。如今，这些跨境电商企业的品牌出海，正在逐步改变这一局面。

国内电商卖家为何要做出口电商？

国内电商已经进入到存量市场，流量成本高，细分行业龙头企业已经形成，不再有爆发式增长的机会。同时，中国品牌在海外市场的认知度不断提升，出口电商还有蓝海市场和流量红利。

国内电商头部卖家在寻求全球扩张的机会，而出口电商平台也在积极招揽中国卖家。对中小卖家而言，来自头部卖家的流量抢夺，难以负担的高额成本等等因素，都迫使他们寻找其他出路。

与草根跨境卖家相比，国内电商卖家做出口电商，最大的优势体现在已经具备电商基础、资金何供应链优势。

但是劣势也很明显：国内电商和跨境电商消费者和市场差异巨大，同时，面临缺乏海外知名度的问题。

家纺企业爱斯基摩人，2011年就开始做淘宝，在天猫家纺类目排名前十。随着国内电商销售触及天花板，2016年转型做出口电商，选择亚马逊作为出海的第一站。去年营收5亿元，其中跨境占3亿元，国内占2亿元。

为什么要做出口电商？每个卖家给出的答案也许不一样，但是有一个共识：目前来说出口电商的利润更可观。

淘品牌代表茵曼一年前就入驻速卖通，现在准备加入亚马逊的大军。如何分得出口电商的一杯羹？送你一个锦囊：亚马逊，速卖通，eBay，Wish 从入门到精通精选资料包。开店教程，初阶、中阶、高阶教程；选品，批量上传、引流、FBA操作流程……这些都可以在派代跨境电商公众号找到。

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