双十一仍是淘宝天猫的独角戏

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双十一仍是淘宝天猫的独角戏编辑导读

双十一帷幕徐徐落下，跟往年一样，淘宝天猫仍然是最大的赢家，跟往年所不同的是，今年大家都在稀释双十一的归属权，双十一不仅仅是天猫的，而是整个电商的，天猫能卖，在其他平台同样也能卖。但是不得不承认，是淘宝最先提出并践行了双十一的概念，所以，后来者都是跟随着淘宝的尾巴跑。所以，有时候想想，说双十一是整个电商，我总觉得那些其他的平台似乎有一种自恋的心态。大促前很疯狂，大促当天却不说话，学闷骚了！双十一当天

双十一仍是淘宝天猫的独角戏正文

双十一帷幕徐徐落下，跟往年一样，淘宝天猫仍然是最大的赢家，跟往年所不同的是，今年大家都在稀释双十一的归属权，双十一不仅仅是天猫的，而是整个电商的，天猫能卖，在其他平台同样也能卖。

但是不得不承认，是淘宝最先提出并践行了双十一的概念，所以，后来者都是跟随着淘宝的尾巴跑。

所以，有时候想想，说双十一是整个电商，我总觉得那些其他的平台似乎有一种自恋的心态。大促前很疯狂，大促当天却不说话，学闷骚了！

双十一当天，你能看到阿里溪园直播大屏幕上交易额的全程实时更新，但放眼整个电商界，其他电商平台却是一片静悄悄。直到双十一过后相当长的时间里，还有很多人在询问，京东丶苏宁丶亚马逊等等今年双十一的交易额分别是多少？如果不是有内部的熟人，恐怕这都将成为秘密了。

相比双十一之前，那些平台惊天地泣鬼神一般的广告，双十一当天的声音几乎无处可寻，不说别的，在气势上，已经远远把自己离弃在观众的视野之外了！

我猜想它们不干实时播报数据是一方面是因为技术不支持，一方面是因为不好意思报。

显然，说技术不支持，这个可能性不大，主要还是不好意思报，你可以试想一下，按照它们最后略带公关处理嫌疑的数据看，几十亿的全天成交，对淘宝而言也就半个小时的事情，要把几十亿分割在24小时里面，黯然失色不说，面子根本没法摆放啊，更何况有的只有几亿甚至不到亿。它们不实时播报的好处是能够让人保留着一份想象的空间，给看客留了点神秘感，因为毕竟在很多人的概念里还是有“京东老二丶易迅挺牛逼丶苏宁也还有一定话语权”的事实存在的。往后看，你会发现，为了掩盖所谓的面子，它们最终公布的数据一味地强调有多少多少订单量，对于交易额一笔带过，甚至不提。跟人以错乱的感觉，让人觉得，看起来还是很厉害的样子。其实，也就那么回事。

从淘宝这5年双十一当天交易额看，分别是2009年1亿； 2010年9.36亿元 ；2011年52亿元； 2012年191亿； 20 年350亿。

淘宝天猫之外的其他平台，严格意义上说，真正开始重视双十一是从今年才开始，当然，去年也已经有不少平台冒泡了，如此说来，淘宝天猫双十一至少先跑了三年，所以，如果要比交易额数据增长的话，其他电商平台双十一业绩的增速应该 比之淘宝2010年和2009年的增速，这样才是相对合理的，而相比之下，你会发现，京东丶易迅丶苏宁等等平台超过300%的增速简直是弱爆了！而且，它们有的还只是订单量而非交易额的增速！

当一个盘子越来越大的时候，要提升到一个更高的规模时，必然比量级小的时候困难，所以，增速就会被降下来，这是规律。不管是阿里也好。京东也好，任何企业都好，都无法摆脱这样一个束缚，只是每个企业所处的阶段不同而已。

京东一再强调物流优势，并且用尽手段恶搞天猫，坦白说，看到如此低俗下作的漫画，我真的表示很气愤，这不就是线下传统零售专门黑竞争对手用的伎俩吗？京东一再强调其物流之快，实际上我只能说自建物流可控性相对较强而已，目前它之所以能做到快，是因为它的发单量根本无法跟淘宝的量级相提并论 如若有一天到达淘宝的规模，它也会显得臃肿起来。可是，要等到那一天，估计菜鸟也飞起来了，京东顾零售又兼物流，阿里做的确是整合，从格局观看，京东显然是不足为道的！插播一个数据，菜鸟已经开始发力了， 双11当天即处理6000万包裹！，是去年“双11”最高峰1.7倍！

苏宁更加恶心，处在很尴尬的位置，既想挑逗天猫，也想恶心京东，直到人们都知道它脱光为止！

为了突出自身的优势，理应当然，但是，在互联网高度开放的环境下，京东丶苏宁等一类传统零售土豪做出的竞争漫画低俗行为，实际上是把自己搞臭了。别把自己当大爷，你的好是消费者说的，不是你去搞竞争对手能得到的！

再说这次双十一，包括京东在内的很多电商平台，都推出长双十一计划，很多人说，这是流量的延续啊，好啊！但是，又是否考虑过，促销从本质上说就是价格战。天天打价格战，消费者又怎么会感冒呢？别把消费者当成傻子了！再说了，双十一当天该买的也买了，后续的消费者欲肯定不强，大家也能发现，就在双十一当天，很多商家都发现自家的转化率大幅下降，为了就是双十一那天啊！一天的时间制造了时间跨度的稀缺性从而让人利索下单，而频繁的促销根本就不会让人有紧迫感，慢悠悠的时间线，难道是要跟消费者打持久战吗？

有人说，天猫的品类还是太少了，这确实是事实，但是其他平台未必见得就很丰富啊！

尽管各家平台都有不同表现，但从这些年的交易额占比看，焦点还是聚焦在淘宝天猫上的，它是就是主角，双十一当天演自己的戏，唱自己的歌！至于什么时候会被抢一下镜头，我想，其他平台先同步一下直播吧，我其实挺想看着它们能够快速起来的，但是，每每找他们的数据时，只能无奈地说，哎，又没及时的数据。

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