引流,扫盲！亚马逊广告高手才知道的第4种广告关键词匹配类型

引流,扫盲！只有亚马逊广告大师才知道第四告关键词匹配类型的核心内容

                                                                                               

引流,扫盲！亚马逊广告大师只知道第四种广告关键词匹配文本

       

   

   很少有亚马逊卖家知道亚马逊广告中的第四种秘密匹配类型——Modified Broad Match（修改广泛匹配）。这类似于广泛匹配，但不同于广告关键字。你不能使用传统的亚马逊广告界面，它需要在关键字之前添加特殊的符号，大多数谷歌广告老手都知道。本指南将讨论亚马逊Modified Broad Match(修改广泛匹配)信息。注:本文中提到的关键词是亚马逊广告中的目标关键词，搜索关键词是广告中实际显示的关键词。

   

   为什么用？Modified Broad Match

   

   简而言之，你可以找到类似于自动广告的有利可图的新关键词，而不是浪费预算。

   

   传统的广泛匹配通常太广泛，亚马逊认为相关但不相关的搜索词。短语匹配扩展了搜索条件，但有限，无法提供太多的控制。

   

   修改广泛匹配就像自动广告一样广泛，但它高度控制你显示的搜索词。它类似于短语匹配，但不限制短语的顺序。

   

       

   

   以下是短语匹配广告活动的例子。注意目标关键词door bags，door bags短语顺序出现在所有搜索词中，而不是bags door。

   

       

   

   然后将其与广泛的修改匹配进行比较，你会看到它包含在每个客户的搜索词中rzr，door和bags，但顺序是任意的。

   

   这使得亚马逊广告算法能够自由选择参数非常严格的新搜索词。

   

   通过在关键字前添加 符号，告诉亚马逊关键词必须出现在搜索词中。

   

       

   

   修改广泛匹配示例：

   

   目前关键词： shoes men

   

   潜在客户搜索词：

   

   • shoes for men

   

   • mens shoes

   

   • shoes that men wear

   

   • black shoes leather for men

   

   放置符号 shoes和men在前面，这些关键字必须出现在每个客户的搜索词中，但它们可以按任何顺序出现。如果你把 符号放在关键字前面，那么只有关键字必须显示，其他关键字是算法的建议，类似于正常的广泛匹配工作模式。

   

   如何广泛匹配亚马逊广告？

   

   1.在所有搜索词中必须出现的关键词前添加符号 ；免费使用Found PPC批量添加关键字工具 ，输入关键字时选择匹配类型。

   

       

   

   2.在亚马逊广告活动中输入关键词时，选择Broad(广泛)作为匹配类型。没有选择修改广泛的匹配选项，所以你必须添加 符号，然后选择常规的广泛匹配作为匹配类型。

   

   亚马逊PPC修改广泛匹配的最佳策略

   

   不建议你在新的匹配类型中复制其他广告活动，策略应该是非常具体的，因为这是一个非常具体的匹配类型。

   

   品牌活动

   

   写下你能想到的所有品牌名称的拼写变体，然后让它们broad match modifiers 创建每个可能的变体，而不是太宽

   

   你可以对其他匹配类型实施相同的策略，但挑战是获得广泛的搜索词，而不是找到不相关的词。这是修改广泛匹配的亮点。

   

   你可能会使用尽可能多的单词来填补算法的空白，但使用你能想到的所有拼写变体作为新的关键字。

   

   品牌活动实例

   

   品牌名称：Finishing Touch

   

   关键词：

   

   • finishing touch

   

   • finish touch

   

   • finishing touches

   

   • finish touches

   

   • finish touching

   

   • finishing touching

   

   如果你的品牌名称经常出现在其他随机产品的搜索条件下，你会受到更大的限制，但如果它使用独特的单词，它可能会涉及更广泛的领域。

   

   超定向自动广告模式

   

   定位1或2个单词短语，使任何潜在的搜索词都与您的产品相关。

   

   这里的想法是尽可能广泛地定位关键字，但如果关键字出现在搜索词中，它将是95％以上一定与您的产品有关。

   

   示例：

   

   •如果你的产品是2005年的福特Ranger的headlight(前灯)，定位像truck headlights(车前灯)这样的通用搜索词效果不是很好，因为使用这种搜索词的购物者需要寻找适合几十种不同卡车型号的灯。

   

   • 你需要考虑哪些词会使搜索词与你的产品相关。

   

   • 在这个例子中，最好的目标关键词将是 light 2005 ranger

   

   •如果只有 ranger，不相关的商品可能会出现，比如Power Rangers玩具。

   

   • 如果只有 2005 ranger，购物者可能是福特Ranger寻找数百个不同的部件或配件。

   

   •如果有 light 2005 ranger，要有95%的把握，客户一定是在浏览灯，而且一定是针对你想卖的型号。

   

   需要注意的是，这些活动的目标是使用算法的强大功能，所以请使用长度不超过2个单词的关键短语。

   

   (来源:亚马逊ROI大师Danny）

   

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   (来源:亚马逊ROI大师Danny）