运营实操,亚马逊功能探究 | 竞价方式怎么选？找到你的适用范围对号入座吧！

亚马逊功能探马逊功能探索 |    如何选择竞价方式？找到适用范围，对号入座！核心内容

                                                                                               

亚马逊功能探马逊功能探索 |    如何选择竞价方式？找到适用范围，对号入座！正文

       

   

   适用于卖家：初级卖家

   

   适用广告产品：商品推广

   

   预算有限。我们怎样才能把钱花在最值得的地方？最大限度地获取流量？你值得拥有亚马逊的动态竞价功能！根据销售转型的可能性，系统自动及时调整招标，实现广告支出最佳订单转化率！

   

   这是我们第一次对不同的竞价方式提出适用范围的建议。记得慢慢收集。

   

   通过三种投标方式，你可以帮助你的广告预算有针对性，把钱花在最有可能产生转化率的投标上，让你的广告在正确的时间出现在最感兴趣的消费者面前。

   

   方式1

   

   只降低

   

   当您的广告销售转型的可能性降低，销售不太可能时，我们会自动降低您的实时竞价，以便更好地管理ACOS。

   

       

   

           

   

   建议适用范围：

   

   1.新创建、历史不长的广告活动

   

   2.预算少、订单少的广告活动

   

   方式2

   

   提高和降低

   

   类似于动态只降低竞价的原理。对于可能产生转化率的投标，我们也会动态提高您的投标，最多提高 100%；对于不太可能带来销售的广告，价格会相应降低。

   

       

   

   建议适用范围：

   

   广告活动已投放2 周以上，每周购买量超过50 次。

   

   效果：

   

   与只降低竞价的广告活动相比，每个关键词的平均转化率将高于 52%*。

   

   TIPS：

   

   不需要发起新广告活动，只需调整竞价设置即可。

   

       

   

   方式3

   

   固定竞价

   

   顾名思义，当你使用固定竞价时，我们不会根据销售可能性动态调整你的竞价。

   

       

   

   建议适用范围：

   

   1、以提高显示量为目标的广告活动

   

   2.新产品发布

   

   效果：

   

   使用固定竞价的广告活动获得点击次数和显示次数高于竞价只减少的广告活动*。

   

       

   

   除三种竞价策略外

   

   你也可以调整广告位的竞价

   

   搜索结果页面顶部(主页)

   

   商品页面显示位

   

   一张图片了解新的竞价策略调整范围

   

       

   

   来，我们举个例子

   

   我们为【Sports watch】默认情况下，关键词设置1美元，搜索页面首页加倍50%，产品页面加倍25%。

   

   情况一

   

   【固定竞价】

   

       

   

   竞价 =默认竞价 默认竞价x调整广告位倍数

   

   搜索页面首页竞价=1 1*0.5=1.5美金

   

   产品页面竞价=1 1*0.25=1.25美金

   

   情况二

   

   只减少

   

       

   

   如果动态竞价只降低，广告位置竞价最低可降低100%。

   

   情况三

   

   【增减】

   

       

   

   PS：动态竞价为搜索页首页最高涨价100%，其他位置最高涨价50%。

   

   1.搜索页首页最高竞价

   

   1美元增加50%至1美元.5美元，可动态增加100%至3美元*0.5）*2=3美金

   

   2.产品页面最高竞价

   

   1美元增加25%至1美元.25美金，可能动态增加50%到1.88美元*0.25）*1.5=1.88美金

   

   3.其他位置的最高竞价

   

   1美元可能会动态增加50%到1.5美金

   

   利用亚马逊的动态竞价调整功能，让你的广告预算花在刀刃上，在正确的时间充分展示你的品牌和商品，帮助销售转型稳步提升！(来源:亚马逊广告) 以上内容属于作者个人观点，不代表跨境网的立场！如有侵权，请联系我们。