市场观察,耐克单季巨亏50亿,线上电商销售却表现优异

根据市场观察，耐克单季亏损50亿元，但在线电子商务销售表现出色

                                                                                               

市场观察，耐克单季亏损50亿，但网上电商销售表现出色

       

   

   耐克最近发布了2020财年财报数据。耐克集团2020财年收入374.03亿美元，同比下降4%。截至5月底，2020财年第四季度收入为63.13亿美元，亏损7.9亿美元。

   

   值得注意的是，耐克大中华区2020财年的收入和净利润都在增长。

   

   耐克3个月亏损近8亿美元 受疫情打击

   

   耐克6月26日发布了2020财年第四季度业绩(期限为3-5月)，报告期恰逢欧美疫情高峰期，耐克实现营业收入374.03亿美元，同比下降4%。截至5月底2020财年第四财季，耐克营业收入已达63.13亿美元，低于预期.同比下降38亿美元.14%，季度净亏损7.同比下179亿美元(超过50亿人民币).88%，这对耐克来说是一个罕见的错误——该公司在过去8年中只有两次未能达到盈利预期。

   

   受此消息影响，耐克股价顺势下跌。截至美股上一个交易日收盘，耐克股价为93美元，是近一个月来的最低点。

   

   对于财年业绩的下滑，耐克解释称，疫情期间，线下门店大量关闭，批发客户的产品出货量降近50%，是耐克业绩下滑的主要因素。

   

   截至2019年底，耐克在全球拥有750多家门店，其中美国有384家零售店。然而，随着疫情的改善，截至6月25日，全球约90%的耐克门店已恢复营业，零售流量持续改善。其中，约85%的耐克门店在北美重新开业，但大多数仍选择缩短营业时间。此外，约90%的欧洲、非洲和中东门店重新开业，而大中华区几乎所有门店都恢复了营业状态。

   

   耐克大中华区表现优异，力推线上数字销售

   

   耐克大中华区2020财年收入和净利润均在全球市场遭受疫情打击的情况下增长。除汇率影响外，耐克大中华市场第四季度收入同比增长1%至16%.47亿美元是世界上唯一一个销售增长的地区。全财年收入达到66.在汇率不变的基础上，79亿美元同比增长11%，连续六年实现双位数增长；税前利润达到24.90亿美元，同比增长5%。

   

   值得注意的是，耐克试图通过在线销售弥补线下损失。报告期内，在线销售激增75%，但这部分仅占总收入的30%。大多数实体店的销售低迷降低了业绩。

   

   耐克计划将疫情期间积压的库存转移到数字渠道进行促销。耐克特别提到，这种做法在大中华区已经奏效

   

   2020财年，耐克数字业务同比增长49%，各地区均呈现双位数增长；2020财年第四季度，数字业务收入同比增长79%，约占总收入的30%。

   

   马特，耐克执行副总裁兼首席财务官·弗兰德说：数字技术的加速发展不仅反映了实体零售面临的短期挑战，也反映了未来新市场战略转移的信号。根据公司之前设定的目标，在2023财年之前实现数字销售的30%。

   可见疫情正在改造传统品牌

   疫情的影响有两个方面，一是消费者端，二是品牌端。

   

   消费者端最大的不确定性是否会因为长期在家隔离而产生或改变用户习惯，这将随着时间的延长而更加清晰。至少不确定，但需要时刻关注。

   

   在品牌端，疫情让传统品牌主对品牌数字化的决策产生了意识的变化，意识的变化才是真正的变化开始。

   

   以前跟传统品牌说数字化，他们也听。他们也知道这很重要，但他们就是不着急。现在经历了这场疫情，相信很多传统品牌主开始迫切希望品牌数字化。无论交易是否在线，首先要完成在线消费服务和管理。

   

   当全国隔离，每个人都不能出去时，许多传统品牌都处于真空状态，无法经营、交易或与消费者建立有效的联系。

   由于疫情，决策者看到了品牌数字化的迫切性，意识开始转变。传统品牌如何将消费者服务和沟通管理转移到线上，如何实现品牌数字化？