促销,预热Prime Day，亚马逊Big Style Sale大促要提升时尚类销量

促销,预热Prime Day，亚马逊Big Style Sale提升时尚销售核心内容

                                                                                               

促销,预热Prime Day，亚马逊Big Style Sale促销要提升时尚销量正文

       

   

   本周是亚马逊首个“Big Style Sale时间安排在亚马逊上Prime Day的前几周。

   

   早在6月初，亚马逊就宣布 Big Style Sale该活动被定位为与时尚品牌相关的卖家快速创收的促销活动。参与促销的品牌包括图像Under Armour，Calvin Klein这样的知名，也包括像MVMT Watches这样的新品牌。

   

   据报道，亚马逊上个月推迟了原定于7月15日和7月16日举行的亚马逊Prime Day促销活动，重新执行以前的非生活必需品订单。这一决定是在平台受到第三方卖家的抱怨和批评后做出的，原因是今年全球大规模爆发的新冠肺炎导致卖方库存延迟。

   

   即使在整体环境不稳定的情况下，亚马逊也突破了许多枷锁，以惊人的速度实现了销长。在今年4月发布的第一季度财务报告中，亚马逊公布的净利润同比增长26%，达到755亿美元。然而，亚马逊此前表示，这些记录的收入将全部用于新冠肺炎期间造成的运营成本，以共同抗击疫情。

   

   目前，亚马逊将其战略重点转移到时尚类别是明智的。过去，时尚类别一直是亚马逊的盲点，但它一直在寻求改进，以扩大与平台相关的业务范围和影响力。一方面，这是最近零售业发展相对滞后的类别。自3月以来，该平台上的服装销售一直在下降，4月份达到历史新低。根据5月份的相关数据，销售额同比下降了63个.4个百分点。虽然运动服和休闲服类别有一些销售亮点，但在春季销售时仍无法弥补超过100万的损失。亚马逊现在举办这项活动，不仅可以帮助该类别在平台上实现销售增长，还可以扩大平台本身不擅长的领域。

   

   DTC儿童服装品牌的品牌Cubcoats亚马逊主页还参与了促销活动，并与其他主要参与活动的品牌挂在一起。Cubcoats以前是亚马逊Prime Day同类产品中最畅销的商品，从6月22日到6月28日，该品牌将提供高达50％与亚马逊大促合作的折扣。

   

   亚马逊联合创始人扎克·帕克（Zac Park）此前提到，该公司将利用这个机会在亚马逊推出其平台上的口罩销售相关业务。帕克坦言：这项活动对我们来说意义重大。我们对结果的方向非常感兴趣。他还提到，自本周早些时候以来，该类别的流量增加了500％以上。而且没有任何营销费用，此外，亚马逊确实为其建立了一个特殊的新销售页面。

   

   距离备受瞩目的亚马逊Prime Day(重点通常在工具类别)还有几个月，现在Big Style Sale在整个疫情期间，亚马逊卖家可以提供急需的提货服务。

   

   时尚和奢侈品牌一直避开亚马逊的平台，原因如下。首先，大公司更喜欢控制自己的品牌。此外，亚马逊很少与卖家分享客户数据。然而，鉴于亚马逊近年来对他们的好意，亚马逊的子公司Zappos成功签下和Bottega Veneta和Rick Ownes品牌内高端设计师的合作关系。

   

   Bazaarvoice首席收官乔•罗利希（Joe Rohrlich）亚马逊目前对时尚产品的关注可能会进一步抵消该行业的损失，在3月份突然停滞后的最近反弹。

   

   目前，一些品类，如杂货在线销售，被视为家庭购物的受益者，但在未来，服装销售将很快不受地域限制。罗利希（Rohrich）3月份全球大规模停工，Bazaarvoice 6200多个品牌和零售商的在线服装和配饰订单同比下降了4个％”。

   

   罗利希（Rohrich）他还认为，本次活动带来的年中收入可以为即将到来的亚马逊会员日做出相关预测。他认为，疫情期间的各种不确定性会给行业带来一定程度的打击，但亚马逊的活动一定会激增时尚行业的销量(编译/跨境网 揭)