出口电商,LazadaCEO再易主 此次阿里剑指何方？

出口电商,LazadaCEO这次阿里剑指在哪里？核心内容

                                                                                               

出口电商,LazadaCEO阿里剑指何方？

       

   

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   6月26日，东南亚电商平台Lazada李纯(上图)将于2020年7月1日起接任Lazada皮尔，集团新首席执行官，原集团首席执行官·彭龙将被调任为阿里巴巴集团董事长兼首席执行官张勇的特别助理。

   

   彭龙已经在了Lazada李阿里服务了8年后，接班人李春也为阿里服务了6年。CEO对于一个公司来说，职位的变动是一项重大举措，Lazada还宣布，这将推动Lazada在数字化加速的环境下，获得下一阶段的增长。

   

   李纯

   

   2014年加入阿里巴巴，职B2B事业组首席执行官，在此期间，他将Lazada大部分股权收入囊下。2017年6月，李春担任Lazada联席总裁。2019年7月，李纯被任命为Lazada印尼公司CEO。

   

   彭龙

   

   2012年加入Lazada，担任公司联合创始人COO，他一手创作Lazada引领物流体系Lazada物流扩张。彭龙于2018年8月升任Lazada2018年12月，彭龙接任彭蕾Lazada的CEO。

   

   Lazada的第一任CEO为德国人Max Bittner。Lazada与Max Bittner唯一的联系是Rocket Internet。Lazada德国初创企业孵化器Rocket Internet孵化，Max Bittner离开麦肯锡，2012年加入Rocket Internet。

   

   在此期间，Rocket Internet皮尔也是从麦肯锡挖来的·彭龙。就是这两个人，Max Bittner与皮尔·他们创办的彭龙Lazada做出汗马功劳。Max Bittner果断，脾气大，他爸爸是Rocket Internet创始人Oliver Samwer的好友。

   

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   彭蕾于2018年3月从业Max Bittner手中接过了CEO上任八个月后辞职，CEO转为皮尔·彭龙担任(上图)。Lazada自成立以来，包括这一次，CEO这个职位经历了四次变化。这四个人是Max Bittner、彭蕾、皮尔·彭龙，李纯。

   

   Lazada我们不知道这次换帅的目的是什么，但我们也可以猜到一两个。因为东南亚电商市场的现状是2015年成立的shopee从市场数据来看，整体上可以说已经超过了Lazada。

   

   • AppAnnie与iPriceGroup SimilarWeb联合报告显示，Shopee获得2019 Q3购物类APP月活量榜、桌面及移动网络访问总量榜、总下载量榜三项第一shopee上赛季连续三冠后，再三冠。

   

   • 2020年3月，Shopee母公司Sea发布2019年第四季度和2019年年度财务报告，Shopee的商品总价值（GMV）全年达到176亿美元，同比增长71%。Shopee总订单达到12亿，同比增长100.5%。

   

   shopee与Lazada可以说，腾讯与阿里的竞争，shopee腾讯投资，Lazada阿里投资40亿美元。阿里巴巴虽然是国际知名企业，但其国际业务收入与知名度难以匹配。阿里比腾讯差一点。

   

   收购lazada是阿里国际化业务的重大投资，Lazada东南亚能否重组雄风取得成功，完全有可能对阿里是否进行新的国际业务融资起到示范作用，这场硬仗还得打。

   

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   Shopee快速发展不仅在一定程度上得到了警告Lazada，它也给阿里巴巴的国际业务带来了巨大的影响。自阿里控股以来，沟通、文化冲突、片面决策等问题Lazada发展不顺利。

   

   ■ 2020年3月，Lazada据透露，外国员工对每天提交健康报告感到非常愤怒。虽然这不是强制性的，但员工仍将收到人力资源部的监督和电话通知。

   

   ■ 疫情期间，Lazada还要求新加坡员工在工作室佩戴口罩，建议员工不要参加宗教集会。Lazada印尼、菲律宾印尼、菲律宾和泰国的许多员工感到不满。

   

   ■ 在Lazada中国高管经常在东南亚市场应用中国大陆的市场规则和条款，缺乏考虑东南亚当地市场的需求和特点，Lazada所以也有决策失误的例子。

   

   另外，阿里派来Lazada中国高管也经常离职，最高职位涉及联席总裁。包括这些，所有的问题，从少到多，从小到大，都变成了Lazada发展道路上的障碍。

   

   问题不是一天形成的，而是一个长期积累和爆发的过程。Lazada目前，无论是市场问题还是公司内部问题，都有很多事情需要处理。阿里希望在这次变动中改变Lazada的决心。

   

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   不过话说回来，Lazada自成立以来，已建立了成熟的数字生态架构。其庞大的物流系统和先进的支付系统是该架构不可或缺的组成部分。（虾卖家工具导航栏：www.quxiapi.com）

   

   物流方面，Lazada建立自己的物流体系LGS，目前，至少有30个仓库和最后一英里配送中心建立在东南亚6个国家和17个城市，最后一公里网络覆盖率达到70%，Lazada东南亚六国有3000多个包裹自提点。

   

   在支付方面，Lazada充分利用阿里巴巴的优势，并于2018年推出了基于自己平台的电子钱包服务。去年，近一半的消费者在马来西亚网上支付双12活动Lazada电子钱包。

   

   现在李纯被派来了Lazada，不是接手了烂摊子，Lazada只是在前进的方向上，稍微偏离了航道，李春这个灯，曾经让Lazada印尼起死回生，这次能带领吗？lazada在东南亚继续远航，这还有待市场检验。

   

   有人说，Lazada落后于东南亚shopee虽然没有理由shopee的母公司sea虽然是腾讯投资，但东南亚基因强，shopee创始人一直深耕东南亚，公司高管和员工都愿意了解这片土地，与用户深入沟通。

   

   对于Lazada东南亚只是阿里的一个市场；对shopee东南亚市场就是它的全部。Lazada有个爸爸叫阿里，万一不行，也许还可以选择回国shopee在东南亚，没有办法撤退，只有重拳。(来源:Shopee知识局）

   

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