营销推广,shopify麦克：讲讲facebook广告受众(1)

营销推广,shopify麦克：讲讲facebook广告受众(1)核心内容

                                                                                               

营销推广,shopify麦克：讲讲facebook广告受众(1)正文

       

   

   最近在和进步shopify当独立站卖家(不是新手)沟通时，发现他们是对的facebook观众对此知之甚少，所以干脆写一篇。

   

   facebook受众在广告中的选择非常重要，这决定了广告向谁展示。广告与受众相关性高，用户体验好，广告更有可能取得好的效果。

   

   我在实践中做shopify独立站，找到winning ad之后，下一步就是复制广告组，增加广告曝光率，增加订单量。此时，需要更多不同的受众。

   

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   Facebook广告系统主要有三种受众：

   

   第一类是核心受众：

   

   我从网上看到了核心受众的说法。如果我在广告后台没有看到这种说法，我就暂时用它。

   

   在此强调：无论您使用定制受众、类似受众还是核心受众，您都可以使用区域、年龄和性别来筛选受众。我个人常用的国家是美国或BIG4、年龄30 或35 ，性别无限

   

       

   

   核心受众是如何来的：根据您的细分定位，系统分配观众

   

   细分定位有三个维度可以筛选观众:

   

   1.

   

       

   

   如果你想投资母婴产品，你可以在父母中选择1-2岁儿童父母 新手父母(0-12个月）：

   

       

   

   2. 兴趣：

   

       

   

   比如投beauty产品，我会优先选择购物和时尚的兴趣

   

   3. 行为：

   

       

   

   例如，如果你投足球，你可以选择soccer

   

   第二类是自定义受众：

   

   如何定制观众：FB和INS主页发帖带来的互动，跑广告带来的视频观看、互动、网站点击、额外购买、自己上传的客户名单等

   

   如何进入：在商业管理平台上（BM）里点受众

   

       

   

   在下面的红框中 是我个人经常生成的自定义观众来源:

   

       

   

       

   

   网站观众：

   

   选择FB在像素中收集的特征行为，加上日期，可以产生相应的观众

   

   有很多数据可以生成自定义受众，我们需要更多的测试和研究。

   

       

   

   客户名单：

   

   在shopify根据后台下单客户的信息FB要求整理好，上传到这里，就可以生成购买的自定义受众

   

   对于新手来说，这个观众群体节省缓慢，但理论上效果最好。

   

       

   

   视频观众：

   

   根据选定视频的播放时间定位观众

   

   这是一种效果好、易获得的受众类型，强烈推荐！

   

       

   

   INS主页互动受众

   

   这儿的受众里面年轻人居多

   

       

   

   FB主页互动受众

   

   中老年观众多

   

       

   

   第三类:类似观众

   

   类似的观众是怎么来的？直接根据像素代码生成，根据赞主页的用户生成，根据自定义的受众生成

   

   1)直接根据像素代码生成:

   

       

   

   2)根据赞主页的用户生成:

   

       

   

   3)自定义观众生成:

   

       

   

   生成操作：

   

   选择受众源后，选择国家和地区

   

   我通常喜欢美国，BIG4,big9，epacket国家

   

       

   

       

   

   观众规模:选择前百分之几最相似的观众

   

       

   

   这个选择的百分比取决于个人，我通常用前5%生成5个segment，1%，1-2%，2-3%，3-4%，4-5% 先测前面的，表现好再用后面的。

   

   好了，今天就说这么多。想了解更多shopify欢迎关注干货shopify(来源:shopify麦克）

   

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