广告,还在白给姐夫交学费？快停止“犯错”

还在白给姐夫交学费？停止犯错的核心内容

                                                                                               

广告，还在白交姐夫学费？快停止正文犯错

       

   

   众所周知，亚马逊要想获得高利润，除了产品、物流、平台成本不稳定，成本巨大—CPC广告费用。

   

   亚马逊CPC广告在整个亚马逊运营系统中是一个很大的模块，但不管是专业的广告投手，还是身兼多职的运营，都难免在亚马逊的广告投放中踩坑，或者陷入一些思维误区，例如：

   

   不了解匹配方法出价

   

   亚马逊的广告匹配分为广泛匹配、短语匹配和精确匹配三种方式。

   

   我们知道单次点击相同关键字的成本：准确匹配＞短语匹配＞广泛的匹配，但是很多人在不了解各种匹配方式的区别的情况下，使用不准确的匹配方价。

   

   广告策略不及时调整

   

   我们知道，根据产品的生命周期，可以分为新产品期、成长期和成熟期。但是很多人在产品刚上架的时候，用同样的广告策略，直到新产品过了一段时间，从来没有调整过。其实广告的效果大大降低。

   

   在产品推广中，要明确产品的阶段，调整广告策略。

   

   觉得出价(Bid)展示越高，展示越高，忽略了表现

   

   其实广告展位和搜索展位差不多，都有自己的排名体系，搜索位的排名是由销量、转化率等因素决定的。

   

   CPC广告位的排名规则，是由表现(performance)以及出价(bid) 决定的。

   

   然后每天每小时轮换有限的展位，但是，performance权重往往大于bid，因为作为亚马逊，一切都是为了给平台带来更多的转型和销量。

   

   (来源:猫小鱼外贸数据分析)

   

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