墨腾创投,TikTok的全球化还能一帆风顺吗？

墨腾创投,TikTok全球化还能一帆风顺吗？核心内容

                                                                                               

墨腾创投,TikTok全球化还能一帆风顺吗？

       

   自6月29日印度禁用以来， 包括TikTok在内的59款app掀起波浪后，澳大利亚媒体率先讨论是否也应该被禁止TikTok。随后，包括国务卿、副总统在内的美国高管分别发表了正确的声明TikTok就连美国头号网红懂王也表示担心信息安全，正在考虑是否禁止TikTok。

   

   7月12日，美国白宫顾问纳瓦罗告诉福克斯新闻，Trump对中国社交app TikTok 和 Wechat 采取了强有力的行动，但没有透露更多具体细节。前者是中国唯一一个冲出中国，风靡全球的社交网络APP，而WeChat早在2012年，中国互联网产品就开始出海了。上一次，美国高管在2018年对华为发表了如此频繁的评论。

   

   近年来的发展和美国市场的重要性

   

   这几年风景无限，在阿里巴巴、百度等非游戏中国互联网巨头自营出海普遍不顺利的情况下，TikTok它的受欢迎程度实际上给中国公司带来了很多经验。墨腾最近与合作伙伴合作的书会对中国主要公司出海进行了系统的总结和框架。

   

   我们也可以从数据中看到，TikTok这两年的下载量可谓爆发式增长。而在2020年的前三个月TikTok下载量达3.历史上单季度下载量最高的15亿次APP。当然，这也归功于TikTok产品形式及其收购musically在海外丰富的海外市场经验 最终生产了世界级的非美国社交娱乐产品。

   

       

   

   与此同时，与疫情期间不断裁员的企业形成鲜明对比，迪士尼一直在加大全球人才招聘力度，挖掘领先皮克斯、漫威等企业并购的迪士尼CEO凯文是候选人之一·梅耶尔（Kevin Mayer），让其担任TikTok全球首席执行官（CEO），并任命其为字节跳动的首席运营官（COO）。

   

   抖音在印度拥有庞大的用户群，截至今年第一季度，印度下载量为6.占全球总下载量的30亿次.超过美国1%的3%.在印度下载65亿次意味着抖音失去了最重要的海外市场之一。

   

   而美国则是TikTok内部被列为S级的最重要市场之一，另外两个是英国和日本。根据最新数据显示在2020年美国拥有近4500万用户，2019年TikTok在美国的收入是3600万美元。预计今年的收入将超过5亿美元。TikTok虽然暂时失去了印度最大的海外市场，但美国最有价值的海外市场却变得岌岌可危。

   

   对TikTok后续影响如何

   

   虽然早期的字节跳动已经考虑到了海外市场的复杂性TikTok与抖音不同，尽可能独立地走出去发展。在海外，无论是在资本投资、产品还是人事任免等方面，都将本地化，国际化做得相当到位。例如，高比例的本地员工和高管大多由本地人担任。

   

       

   

   如果之前因是因为内容违规等原因造成的短暂禁令，这次是对的TikTok严峻的考验。中国互联网公司需要花费精力来适应海外市场环境，这往往伴随着许多潜在的风险。近年来，在全球不稳定的环境下，这种风险逐渐上升。字节跳动长期致力于构建的海外系统能否顺利应对这一潜在风险的挑战仍不得而知。TikTok面对考试，Youtube和Facebook早就见过(比如小札去国会山接受各种盘问)，并非不可解决。

   

   如果能给予字节管理层TikTok让团队有足够的自主和信任Mayer充分发挥他的大智慧，化危为夷。可以说明TikTok海外模式不仅可以在海外扩张中发挥至关重要的作用，还可以抵御政治等潜在风险TikTok被禁，预计全球扩张势头将受到遏制，更多竞争对手将与市场竞争。（YouTube正在计划的shorts，以及想与TikTok一争高下的Facebook。）

   

   当然，在国内市场日益饱和、增长疲软的背景下TikTok很难阻止中国互联网公司长期出海和国际化。

   

   (来源:墨腾风险投资)

   

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