跨境电商,2019年营收28.3亿美元，SHEIN接下来要如何甩开同行品牌？

2019年跨境电商收入28.3亿美元，SHEIN如何摆脱同行品牌？核心内容

                                                                                               

2019年跨境电商收入28.3亿美元，SHEIN如何摆脱同行品牌？

       

   

   SHEIN230个国家和地区，包括质优价廉的夹克、裙子和泳装，可以从亚马逊开设网站的国家和地区分成一杯羹。这得益于其通过社交媒体进行营销推广的准确营销策略。据报道，公司营业额超过10亿美元，2019年销售额达到28.3亿美元。

   

   简而言之，其吸引力和影响范围如下：截至2018年，该公司在不到一年的时间内将其在印度的业务增长了三倍，每天有100多万活跃用户和1万多个订单。据报道，截至2018年9月，在短短一年内，SHEIN下载了500多万次在国家或地区的应用。这是印度政府包括的SHEIN中国59款APP禁令颁布前获得的数据。

   

   SHEIN销售额已达数十亿美元，是在快速时尚竞争日益激烈的市场中，几个强大的中国品牌正在挑战更成熟的市场参与者，争夺全球在线市场份额BrandZ和Google2019年全球50强中国品牌建设者排行榜，SHEIN排名第14位Hill Knowlton Strategies全球客户战略总监Nick Jackson的说法，SHEIN之所以能脱颖而出，是因为它有价值主张，也在巩固其在主流平台上的地位

   

   虽然业务增长稳定，但是SHEIN没有得到像Fashion Nova或Missguided消费者和其他中国公司一样认可这样的本地电子快时尚品牌Romwe，DressLily，ModLily和Zaful相比之下。也许是因为这样一个事实，即在公司12年的历程中，SHEIN运营模式更像是服装零售商，而不是快时尚品牌或引领生活方式的品牌。但现在，这种情况已经开始在一定程度上改变。

   

   近来，SHEIN它似乎已经开始进行公关宣传，使其名称主流化，使其产品合法化Fashion Nova在KOL在获得支持，使用相同Kardashian / Jenners等待公司的产品来推广其设计师模仿的产品，并开始声称它正在寻求慢慢消除人们意识到的高端和便宜衣服之间的差距，让每个人都能使用时尚。)结果，SHEIN在Instagram名人(比如Madelaine Petsch以及时尚行业的影响者Chriselle Lim等)肯定和爱，目前，SHEIN拥有1100多万粉丝。

   

   最近，它和Katy Perry，Lil Nas X，Hailey Bieber，Rita Ora和Yara Shahidi等大牌明星有了联系，并邀请他们参加2020年5月的“ SHEIN Together以及相关的营销活动。品牌表示，SHEIN Together网上筹款活动吸引了160万观众观看，筹集的资金将对世卫组织进行COVID-19 Solidarity Response Fund进行援赠。

   

   但是，最近SHEIN因为消费者在他们的网站上发现了一条类似纳粹标志的2美元项链。虽然这一事件引发了成立12年的公司每天对消费者推出的几十种低成本服装和配件的监管水平，但也有助于窥探这些新兴时尚零售商依靠廉价产品和广泛的社交媒体营销迅速崛起并继续吸引全球粉丝的原因及其潜在缺点。

   

   SHEIN声明称，这些问题正在通过我们的内部流程积极解决，包括建立一个产品审查委员会，以保护我们尊重的多元化社区。我们是一个全球性的、包罗万象的品牌，我们正在采取积极的措施，以确保所有的项目在产品销售前都经过严格的审计程序

   

   (编译/跨境网 揭易Xi)