走秀网假货_“走秀网”事件揭示行业红利终结，奢侈品电商彻底沦为伪命题？

“走秀网”事情揭露领域收益结束，奢侈品电商完全沦落谬论？具体内容

“走秀网”事情揭露领域收益结束，奢侈品电商完全沦落谬论？文章正文

据东尚报导，经国际刑警鲜红色通告全球通缉，拱北海关查处的“4.05”走私货要案出逃关键犯罪嫌疑人纪某于8月16日被押送入关。而好几家新闻媒体称，这名关键犯罪嫌疑人为跨境电商电商走秀网CEO纪文泓。

中国已经变成 世界上最大的奢侈品销售市场，殊不知，包含t台走秀，第五大道，寺库网，魅力惠等以内的竖直奢侈品电商则陆续转型发展，奢侈品知名品牌则根据建造电商方式，和天猫商城，京东商城，手机微信等方式加盟来开启新兴经济体的网上一部分，奢侈品电商领域究竟出了什么问题？是不是又将就此迈向衰落？

数据信息暗流涌动身后的心理状态转变

从总体数据看来，伴随着消费理念升级，跨境电商电商的发展趋势，中国奢侈品的消费者人群总数已经提升，且消費额度也在提升。但中国的奢侈品电商却并没有体验到这一提高收益，反倒进一步深陷发展趋势艰难的处境。

中国奢侈品消費人群在扩大。8月份，全球四大会计师公司之一的德勤公布其第四期年报《2017全世界奢侈品能量》中表明，包含中国，乌克兰以内的新起奢侈品销售市场，70%的顾客表明她们过去5年提升了奢侈品的有关开支，而这一占比在国外，日本国等奢侈品完善销售市场仅为53%。

麦肯锡公司公布的一份研究表明：从2008年迄今，家庭收入超出30万余元RMB的中国家中人群在奢侈品客户群中的比率从1/3升高到50%，其开支占到中国奢侈品消費的88%。

2021年 3 月，財富质量研究所公布了一份叫做《新零售业态下奢侈品销售市场的将来》的汇报强调，2016 年中国人的奢侈品交易额做到 1204 亿美金，中国人买离开了全世界近一半的奢侈品。

大家根据网上选购奢侈品的额度占有率也在扩大。

麦肯锡公司2016年的《奢侈品多位营销观查年报》预测分析，线上营销市场占有率将在2020年翻番至12%，并在2025年翻3倍到18%，电商变成 继中国和日本之前全世界第3大奢侈品销售市场。

与之反过来的是，奢侈品电商领域在2011－2012年以后经历过短暂性两年的兴盛后深陷团体沉默无言。文中开始提及的走秀网在2011年得到了那时候中国电商有史以来较大的B轮股权融资1亿美金，公司估值达5亿美金。获得巨额资产的走秀网开始了在全世界范畴内的扩大，他们在纽约，法国巴黎，英国伦敦等全世界20好几个重点大城市都配有买家公司办公室。一样在2011年，创立仅一个月的奢侈品电商尊享网得到了赛富亚洲股票基金的一百万美元项目投资，那时候还拉到招行为其站口，无限风光。

但好景不常，奢侈品电商在被资产追求但是两三年就持续下降，破产倒闭的破产倒闭，转型发展的转型发展，企业并购的企业并购。

2014年到2015年期内，尊享网，品聚网，佳品网等公司破产倒闭。2015年，走秀网虽然从KPCB，怡和网络等学校得到了3000万美金的C轮股权融资，但公司估值早已大幅度降低。以后，走秀网采用了许多对策，尝试扭转颓势，但都无法在市場上刮起很大的惊涛骇浪。直至本次CEO被押送入关，才让这个以前光辉的电商网址再度踏入大家视线。也是在这一年，魅力惠接纳了阿里逾亿美金的项目投资，融进到网易的环境管理体系中。寺库网也从原先的“奢侈品电商”精准定位转型发展为“线上与线下精典生活习惯”。

数据信息的变动和奢侈品电商遭遇的困难也体现了中国消费者行为和消费观念的转变，愈来愈多的人更想要根据出国旅行，知名品牌经销店或是天猫商城，京东商城相近的大电商服务平台来选购奢侈品，并不会一味要求廉价和划算。

没法逃避的仿货和价钱差难题

事实上，奢侈品线上营销的较大瓶颈便是怎样解决顾客针对一手货源的怀疑。而仿货泛滥成灾也一直是困惑电商领域的问题，这一难题在奢侈品行业也是被無限变大。

从市场容量看来，依据中国相应研究所数据监测表明，2016年中国跨境电商進口电商买卖经营规模达12000亿人民币，同比增加33.3%，预估2017年将做到18543亿人民币。

4月初，Chanel以不法售卖含有知名品牌标识的包袋，手机套等产品为由把amazon上的30位商家告到法院，经裁定每一位被告冲减赔偿费10万美金。不久前，有新闻媒体曝料，许多跨境电商电商及海外购店家联合快递企业生产制造假快递票据假冒商品。而一些服务平台疏于管控也被诟病，例如先前在仿货事情中被新闻媒体斥责的洋码头等企业。

而两年前，当意识到“淘宝网方式”和奢侈品领域拥有不能融洽的分歧下，阿里巴巴也已经调节及其打假维权。依据阿里公布的材料，为了更好地处理淘宝假货难题，企业所资金投入的资产早已达到1.6亿美金。但奢侈品牌依然是天猫商城引流矩阵中的困扰。尤其是淘宝和天猫上面有很多一手货源较杂的网上代购店面，消費层级也较为复杂。

本次走秀网涉嫌根据“水客”很多走私货奢侈品入关，其企业高级副总裁，会计主管等因偷漏税款而被抓，虽然有网民吐槽“这表明走秀网卖的是真品。”但事实上，走私货奢侈品是不是为真一手货源也一样为领域工作人员所怀疑，“如今的超A货许多全是根据走私货方式进去的，难以判断真伪。”一位奢侈品电商从事人员私底下对笔者表明。

笔者自身也深有感触。两年前奢集网址旗下开创了一个二手奢侈品拍卖网站拍名牌，那时候创办人甘小亮曾注重自身服务平台的一手货源环境优点及其评定系统的优点，殊不知，笔者或是在服务平台拍到假的龙骧猫猫包，虽然过后也得到了退换货和解决，但笔者也害怕在其服务平台再次购物了。其里边人员也私底下对笔者表明，“一切一家电商企业正常情况下也不期待假冒商品，但难保旗下经销商不容易，尤其是在现如今作假全产业链早已十分完善的情形下，也是十分困难。”

值得一提的是，在上年跨境电商电商改税以后，无论是先前称为买家制或是直营方式的奢侈品电商服务平台，都失去原来的价格的优势，在自身服务平台没法彻底避免三无产品的与此同时，丧失价格的优势的竖直奢侈品电商网址生存环境也越发小。

竖直奢侈品电商被双面夹攻

值得一提的是，现如今愈来愈多的奢侈品电商挑选建造服务平台或是与当地大佬协作来试着线上营销。

世界最大的奢侈品集团公司LVMH旗下的电商服务平台24Sevres.com早已在上月发布，而对于中国，旗下知名品牌Louis Vuitton也在7月份进行线上购物业务流程。Gucci在7月3日也在中国官网发布了网上采购服务项目。据新闻媒体，Prada也将在2021年第三季度在中国官方网站对外开放网上购物作用。

而大量的知名品牌则挑选与大佬协作，那样无论是公司的环境或是工作能力都比竖直奢侈品电商更可靠。

就在两天前，LVMH旗下奢侈品知名品牌LOEWE公布在天猫商城市场销售其为中国顾客订制的“巴萨罗那“包袋。先前包含Burberry，LVMH集团公司旗下的手表，服装品牌也进驻了天猫商城，2021年2月份，hermes集团公司也根据“左右”知名品牌进驻，通水天猫商城方式。

而包含乔治阿玛尼旗下的三大知名品牌以内的一些奢侈品大佬则入驻京东商城。就在7月31日，开云集团旗下的Saint Laurent公布与美国奢侈品线上零售商Farfech协作，涉足中国零售销售市场，这身后的零售商连接的便是京东商城。就在一个月以前，京东商城公布与Farfetch创建发展战略战略合作伙伴关联，并向Farfetch项目投资3.97亿美金，变成 其最大的的公司股东之一，京东刘强东也变成了Farfetch股东会的一员。

除此之外，手机微信方式也变成 奢侈品知名品牌的挑选之一。上年8月，Dior在其公司微信公众号公布其微信公众号营销渠道，并根据七夕向客户开售限定包袋。现如今，包含卡地亚手表，梵克雅宝的自媒体广告在微信发朋友圈持续发布，微信朋友圈广告展现＋知名品牌微信微信公众号＋手机微信时尚达人协作等方法，也为奢侈品在微信方式上打开了新的安全通道。

而更多的奢侈品知名品牌如Chanel（chanel）为了更好地严厉打击网上代购，在全世界范畴内均衡产品报价，在中国与别的国家和地区的价钱慢慢克服障碍，这也为中国买东西和线上平台产生了大量诱惑力。

在诸多环境下，中重度竖直的奢侈品网址生存环境也越发小，变成谬论。从现阶段生存的竖直奢侈品电商途径看来，也开始从纯粹的卖东西拓展到线下推广服务项目，二手奢侈品评定回收利用寄售等方法发展趋势，单纯性的奢侈品竖直电商早已撤出历史的舞台。

以上内容属创作者个人见解，不意味着跨境电商网观点！